北京
中國商報(bào)（記者 蔣永霞）“一句話，一分錢奶茶送到手！”2月6日一早，阿里巴巴旗下千問App正式上線“春節(jié)30億大免單”活動(dòng)，吸引大量用戶參與。只要更新千問App，用戶就能領(lǐng)取一張25元無門檻免單卡——蜜雪冰城、瑞幸、霸王茶姬、奈雪的茶……全國30多萬家門店通兌，一杯原價(jià)20元的奶茶，實(shí)付僅需1分錢。
更誘人的是，每邀請(qǐng)一名新朋友下載千問App，雙方各得一張25元免單卡，最多可領(lǐng)21張，相當(dāng)于可領(lǐng)取525元的奶茶消費(fèi)權(quán)益。
石家莊某高校的大一學(xué)生小春是這場(chǎng)“奶茶風(fēng)暴”的典型參與者。她早上收到朋友發(fā)來的消息：“快！千問請(qǐng)客，1分錢喝霸王茶姬！”立刻點(diǎn)開應(yīng)用商店更新App，卻發(fā)現(xiàn)進(jìn)度條推進(jìn)緩慢。
“更新完點(diǎn)進(jìn)去，系統(tǒng)直接彈出‘開小差了，稍后再試’。”小春哭笑不得。但10分鐘后重試，順利領(lǐng)到首張免單卡。她立馬下單了一杯“伯牙絕弦”，實(shí)付0.01元。
更讓她感到興奮的是這次活動(dòng)的邀請(qǐng)機(jī)制。“我拉了爸媽、表妹還有幾個(gè)高中閨蜜，每人一張卡，自己也多賺一張。”不到2小時(shí)里，她已成功邀請(qǐng)7人。
每邀請(qǐng)一名新朋友下載千問App，還能再得一張免單卡。（圖片由受訪者提供）
然而，這場(chǎng)廣泛傳播也遇到了阻礙。不少用戶發(fā)現(xiàn)，將千問紅包鏈接發(fā)到微信后，頁面直接被攔截，提示：“該網(wǎng)頁存在誘導(dǎo)或誤導(dǎo)下載內(nèi)容，無法訪問。”當(dāng)前，用戶在千問App點(diǎn)擊分享活動(dòng)至微信好友時(shí)，已自動(dòng)改為復(fù)制口令形式。
更有趣的是，當(dāng)記者用字節(jié)跳動(dòng)旗下的AI助手豆包提問：“千問一分錢喝奶茶活動(dòng)，怎么樣？”豆包給出一段客觀公正的行業(yè)分析：“從總體而言，這是一次高性價(jià)比的引流活動(dòng)，適合想低成本喝奶茶、日常用外賣/商超服務(wù)的用戶；若介意綁定淘寶閃購或不想做邀請(qǐng)任務(wù)，可按需參與。”
既肯定其吸引力，又提醒潛在門檻——AI都看懂了這場(chǎng)“羊毛與生態(tài)”的博弈。（圖片截自豆包）
的確，這是一次AI生活入口之爭(zhēng)。業(yè)內(nèi)人士表示，千問正借春節(jié)流量高峰，加速構(gòu)建“AI+本地生活”閉環(huán)。而這場(chǎng)“奶茶大戰(zhàn)”，表面是福利狂歡，實(shí)則是阿里巴巴在AI時(shí)代爭(zhēng)奪用戶入口的關(guān)鍵一役。
據(jù)悉，此次在千問投入30億元，是阿里巴巴在春節(jié)活動(dòng)中投入金額最大的一次。自1月15日千問App宣布全面接入淘寶閃購、支付寶、飛豬、高德等生態(tài)后，其定位已從“聊天AI”轉(zhuǎn)向“辦事AI”。點(diǎn)奶茶只是開始，訂機(jī)票、辦護(hù)照、買年貨，都能“一句話搞定”。
不過，系統(tǒng)卡頓、微信屏蔽、邀請(qǐng)疲勞……能否把“薅羊毛用戶”轉(zhuǎn)化為“忠實(shí)用戶”，才是對(duì)千問真正的考驗(yàn)。畢竟，一杯1分錢的奶茶能吸引人，但留住人的，終究是好用的服務(wù)。
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