甲亢哥的抽象中國(guó)行背后，是誰(shuí)在充當(dāng)幕后推手？

要說(shuō)近期最火的話題，那必須是全球直播一哥甲亢哥speed的中國(guó)行了。

有可能你會(huì)對(duì)speed的名字感到陌生，但是我保證你一定看過(guò)這個(gè)黑人小伙看《陽(yáng)光彩虹小白馬》破防的名場(chǎng)面。

IShowSpeed，

外號(hào)甲亢哥

從兩年前開(kāi)始，甲亢哥就開(kāi)始去全世界各地搞街頭直播，所到之處無(wú)不雞飛狗跳，引得群眾圍觀，讓全世界的抽象人都團(tuán)結(jié)起來(lái)跟他一起整活兒。

現(xiàn)在，甲亢哥終于來(lái)中國(guó)了。

在中國(guó)的這些天里，甲亢哥從海底撈“freestyle轟炸”王嘉爾，到少林寺誤入“假武館”終遇真大師，再到跨越千里終于尋到super idol的笑容，乃至見(jiàn)識(shí)到中國(guó)本土C羅梅西的生物多樣性，一路抽象卻也一路高能。

他和中國(guó)制造機(jī)器人一起表演后空翻，在火鍋店“辣到靈魂出竅”，用直播把中國(guó)各地變成了熱搜現(xiàn)場(chǎng)、文化碰撞秀，完美演繹了什么叫——“甲亢式中美交流”。

當(dāng)全世界觀眾正在看樂(lè)子時(shí)，我卻對(duì)聚光燈背后產(chǎn)生了好奇。正所謂外行看熱鬧，內(nèi)行看門道。草蛇灰線之下，這場(chǎng)流量盛宴，究竟誰(shuí)是幕后推手？誰(shuí)在幫甲亢哥規(guī)劃路線，對(duì)接導(dǎo)航，聯(lián)系各種抽象合作？

幕后推手現(xiàn)身？

在一張照片中，我發(fā)現(xiàn)了其中的門道。

這是一張甲亢哥最早注冊(cè)抖音時(shí)的主頁(yè)截圖，在主頁(yè)介紹中，赫然出現(xiàn)了一個(gè)合作郵箱。

這個(gè)郵箱屬于一家名為East Goes Global的公司，這便是甲亢哥此次中國(guó)行的幕后推手。

因此，千萬(wàn)別以為他是自己一個(gè)人滿地圖發(fā)瘋，他不是孤勇者，他背后有公司、有計(jì)劃、有團(tuán)隊(duì)、有運(yùn)營(yíng)KPI。

而這家公司，就是

East Goes Global

打開(kāi)這家公司的官網(wǎng)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)這家公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)其實(shí)就是幫助西方世界的品牌與IP完成在中國(guó)的推廣。

他們的客戶不僅包括各種耳熟能詳?shù)腘BA球星球隊(duì)，還有各路歌手網(wǎng)紅。

如果要聊這家公司，我們需要先將時(shí)間撥回2018年。

East Goes Global的第一塊敲門磚，來(lái)自一位你可能沒(méi)想到的流行天后——Jessie J，也就是我們熟知的“結(jié)石姐”。

那年，Jessie J空降湖南衛(wèi)視《歌手2018》，一路開(kāi)大，從《Domino》唱到《My Heart Will Go On》，把一眾國(guó)內(nèi)歌手卷得懷疑人生，最后還真就拿了冠軍。整整一季節(jié)目，她不僅成了中國(guó)觀眾心中的“行走高音炮”，更是實(shí)打?qū)嵉某蔀榱藲W美歌手沖擊中國(guó)音樂(lè)圈的先手案例。

而她的這次“文化突圍”背后，正是East Goes Global的創(chuàng)始人Andrew Spalter在運(yùn)作。

扎根中國(guó)市場(chǎng)

當(dāng)時(shí)Andrew Spalter正在擔(dān)任Jessie J的音樂(lè)管理人，一眼看出這事兒大有可為——中國(guó)娛樂(lè)圈不缺觀眾、不缺平臺(tái)，缺的是“能下場(chǎng)打比賽的洋明星”。

Spalter敏銳的發(fā)現(xiàn)：中國(guó)有15億消費(fèi)者，他們一直在用著自己的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)。

他說(shuō)：我簡(jiǎn)直不敢相信，我24歲，精通技術(shù)，也知道中國(guó)人無(wú)法訪問(wèn) FB、Instagram、Google、YouTube、Spotify 等網(wǎng)站。那么，中國(guó)人用什么呢？我從沒(méi)問(wèn)過(guò)自己或任何人這個(gè)問(wèn)題。

想到這里，Spalter干脆創(chuàng)立了East Goes Global，把“將外國(guó)明星送進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)”和“讓他們?cè)谖⒉⒍兑?、網(wǎng)易云上刷存在感”當(dāng)作一門生意做了起來(lái)。

在Jessie J之后，East Goes Global也沒(méi)有停下輸出的腳步。Spalter迅速把公司打造成了一家“文化適配中心”——不是翻譯語(yǔ)言，而是翻譯文化。

East Goes Global之所以能把“洋人輸出中國(guó)”這件事玩得風(fēng)生水起，背后靠的不是哪個(gè)明星多紅、哪個(gè)IP多強(qiáng)，而是Spalter本人對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的頂級(jí)理解。

這個(gè)從音樂(lè)經(jīng)紀(jì)人轉(zhuǎn)型做跨國(guó)流量生意的小伙子，遠(yuǎn)不是那種只知道“微博就是中國(guó)Twitter”的淺層認(rèn)知。他是真的沉下心來(lái)，住在中國(guó)，花了四個(gè)半月搞明白中國(guó)的社交媒體、內(nèi)容分發(fā)、平臺(tái)規(guī)則和流量密碼。

公司官網(wǎng)開(kāi)頭就寫(xiě)著“Ni hao, everyone”，仿佛在向全世界的藝人表明：我不僅懂你，也懂他們。

Spalter不是在“走出國(guó)門”，他是在“走進(jìn)別人的系統(tǒng)”，而且他還是那種會(huì)翻墻、會(huì)用小紅書(shū)、還知道B站彈幕節(jié)奏點(diǎn)的稀有老外。

他最聰明的地方不是運(yùn)營(yíng)，而是搭橋——從內(nèi)容創(chuàng)作到平臺(tái)對(duì)接，從賬號(hào)管理到調(diào)性翻譯，把西方明星包裝成“本地KOL”，在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)玩出一種“不違和的存在感”。

也正因?yàn)槿绱耍?dāng)甲亢哥來(lái)到中國(guó)時(shí)，才能實(shí)現(xiàn)那種“瘋狂但不翻車”“沖突卻不冒犯”的高難度表演。因?yàn)樗澈竽且徽住凹卓焊缥幕m配方案”，早就有人反復(fù)打磨過(guò)了。

每一個(gè)簽進(jìn)來(lái)的老外，從明星到網(wǎng)紅，從演技派到肌肉男，都會(huì)被他們量身打造一份“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)適配計(jì)劃”。

比如Will Smith，已經(jīng)快成微博上的親民大叔；Shawn Mendes被運(yùn)營(yíng)成了溫柔版“萌德”；Sidemen幾個(gè)英國(guó)憨憨在B站被剪成鬼畜視頻大賞；而那個(gè)講豪宅的土耳其地產(chǎn)博主Enes Yilmazer，他背靠曼哈頓豪宅的視頻已經(jīng)登上了B站的首頁(yè)推薦，堪稱“B站上真正的豪宅系博主”。

他們說(shuō)是在“做全球市場(chǎng)內(nèi)容擴(kuò)展”，其實(shí)本質(zhì)是“投胎式投放”——每個(gè)人都要換個(gè)皮膚，能成功通關(guān)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)。

于是我們看到了：

• 外國(guó)明星發(fā)微博要配上“你好中國(guó)，我來(lái)了！”的經(jīng)典開(kāi)場(chǎng)白；

• 抖音短視頻得套上“BGM：琵琶行LoFi混音版”，然后配字幕“我真的愛(ài)上這個(gè)地方了”；

• 小紅書(shū)筆記標(biāo)題統(tǒng)一格式：“這10件事讓我愛(ài)上中國(guó)！”、“第一次吃XX，我震驚了！”、“中國(guó)人怎么這么熱情！”

到最后你甚至開(kāi)始懷疑，這是不是某種逆向的文化輸出——本來(lái)是老外來(lái)感受中國(guó)文化，結(jié)果他們反倒被卷進(jìn)了“內(nèi)容模板化”的洪流，活生生成了“懂事的中外合資KOL”。

中國(guó)內(nèi)容宇宙最終成型

在甲亢哥后空翻長(zhǎng)城、結(jié)石姐霸榜熱搜、Will Smith配音抖音視頻的背后，我們看到的，不只是中外熱絡(luò)的“文化交流”，而是內(nèi)容工業(yè)化下的全球流量遷移。

你以為的次元壁破裂是跨國(guó)認(rèn)知融合，其實(shí)早就在運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的控制下了。

外國(guó)人以為他們正在“融入中國(guó)文化”，其實(shí)只是在東南西北地“適應(yīng)中國(guó)平臺(tái)”；

所以，繞了一大圈，我們?cè)倩仡^看看甲亢哥Speed這次的中國(guó)之行，就會(huì)發(fā)現(xiàn)它其實(shí)是East Goes Global這套文化適配公式的“滿分案例”。

從海底撈里挑戰(zhàn)扯面到與王嘉爾打乒乓球，從被“假少林寺”忽悠進(jìn)門到被真大師一棍打趴后悟道，再到長(zhǎng)城上后空翻挑戰(zhàn)重力、北京城里穿花襖，他不是在“參觀中國(guó)”，他是在用一場(chǎng)抽象的直播馬拉松，撞擊西方人眼中中國(guó)內(nèi)容宇宙的所有位面。

這一路走來(lái)，高能不斷，熱搜不斷，合作不斷，Speed仿佛不是一個(gè)人，而是一個(gè)移動(dòng)的文化碰撞展示臺(tái)，自帶BGM、自帶沖突、自帶笑點(diǎn)。

你以為Speed是來(lái)瘋的，其實(shí)他是來(lái)測(cè)試什么樣的瘋中外觀眾最愛(ài)看的。

所以這場(chǎng)看似隨機(jī)直播的中國(guó)旅行，其實(shí)處處都是安排，處處都是方法論。

當(dāng)一場(chǎng)抽象直播可以跨越語(yǔ)言、地理和腦回路的邊界，我們很難說(shuō)這還是不是“真正的文化交流”，但是卻真實(shí)的逗笑了我們每一個(gè)人。

East Goes Global當(dāng)然是個(gè)聰明的存在，他們用算法腦袋、運(yùn)營(yíng)手腕和一點(diǎn)點(diǎn)真誠(chéng)，把中西文化差異打包成一場(chǎng)成功的表演，將這個(gè)全球直播界的第一大IP成功植入了中國(guó)人的心中。

設(shè)計(jì)/視覺(jué)Lvv