三季度湖北文旅市場熱力十足 多場景新體驗拉動消費新增長

8月5日，湖北省文化和旅游廳召開2026年三季度文旅促消費工作新聞通氣會，發布三季度文旅促消費工作安排以及系列主題產品、特色活動和惠民政策。7月至9月，全省搶抓暑期、開學季、中秋假日等消費旺季窗口期，依托西十高鐵開通、避暑研學產品供給、夜游演藝消費、跨境客源拓展、重大節會活動“五大抓手”，全面激活文旅市場活力。從高山避暑到峽谷親水，從古城夜游到演藝觀賽，湖北正以多元場景、創新體驗拉動文旅消費持續升溫。

避暑資源得天獨厚

避暑親水市場火爆，景區數據印證消費熱力

進入7月下旬，隨著臺風雨水天氣影響結束，湖北避暑康養、漂流休閑的消費需求集中釋放，各大景區迎來暑期客流高峰，一組數據見證了市場熱度。

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在黃岡英山，桃花沖度假區周末山上客房入住率達98%以上，平日入住率穩定保持在75%左右，景區游客接待量較去年同期同比增長28%，客源以武漢為主，輻射黃石、鄂州、合肥等周邊城市，避暑度假經濟效應充分凸顯。宜昌百里荒旅游度假區憑借平均海拔1200米、盛夏均溫21℃的天然清涼稟賦，暑期客流量較去年同期增長約20%，其歷時三年打造的“雪山飛狐青丘秘境主題文化園”開園首日即吸引逾9000人次入園，形成“日間草原納涼、夜間仙俠觀演”的完整度假鏈條。

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親水市場同樣表現亮眼。宜昌南津關大峽谷7月份接待游客量4萬人次，同比上升22%，營業收入195萬元，同比上升35%。麻城龜峰山景區“仙山消夏季”打造的戲水營地累計接待游客6萬人次，龜峰云謠夜間演藝吸引客流3萬人次，景區游客接待量、收入均同比增長20%以上，民宿“一房難求”。五峰柴埠溪景區1至6月游客量同比增長38.57%，綜合收入同比增長85.37%，“22℃進山計劃”持續發酵。

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主題產品全面上新，四大板塊匹配消費需求

面對旺盛的出行需求，省文旅廳緊扣市場熱點，集中發布避暑康養、親水趣玩、精品研學、紅色旅游四大主題產品及系列精品線路，為游客提供“菜單式”選擇。

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推出“湖北十大熱門避暑地”，涵蓋武當山、神農架木魚鎮、宜昌百里荒、恩施利川蘇馬蕩、黃岡桃花沖等，并配套鄂西北、鄂西南、鄂東三條差異化精品線路。親水旅游精選三峽大瀑布、清江畫廊、武漢瑪雅海灘等十大場景，推出漂流狂歡、江漢平原親水、瀑潭溯溪、溶洞暗河、親子嬉水五條專線。研學旅游依托長江流域研學旅游聯盟，推出“暑期第一課”精品課程及三條跨省研學線路。紅色旅游則結合紅軍長征勝利90周年，推出十大紅色旅游打卡地及六條精品線路，讓游客在行走中感悟長征精神。

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業態融合場景創新，夜游演藝激活消費動能

針對夏季晝間高溫出行制約，全省將特色夜游作為核心發力點，整合水陸資源打造都市電音、水上夜游、山水清涼、古城國風、煙火市集、親子童趣、土家民俗等多元夜間消費矩陣，多數活動持續至8月底，水上夜游線路更延長運營至中秋小長假。同時，深入實施“文化旅游+”專項行動，推動文旅與農業、工業、體育等多元業態深度融合，系統盤活閑置廠房、濱水空間、鄉村存量資源，打造一批沉浸式、體驗式新型消費場景。

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百里荒煙花音樂節

演藝市場成為拉動消費的重要引擎。8月至9月，全省營業性演出達2850余場次，其中演唱會等大型營業性演出活動近20場，劇場劇院類演出160余場次，預計吸引超百萬觀眾，“為一場演出奔赴一座城市”成為當下年輕人新的文旅消費方式。省級重大文藝活動即將啟動，“靈動長江”舞臺藝術精品展、湖北地方戲曲藝術展演、第十二屆湖北省黃梅戲藝術節等將陸續舉辦，以文藝精品供給賦能文旅消費提質。

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百里荒煙花音樂節

高鐵賦能市場增長，引客入鄂助力消費擴容

西十高鐵全線通車，打通秦楚文旅互通大動脈，為湖北三季度文旅市場注入強勁增長動能。十堰市文旅局相關負責人介紹，西十高鐵通車后，經停十堰的列車由20余列增至近百列，客流結構、配套服務、跨省協作、消費拉動均實現突破性提升。截至7月29日西十高鐵開通“滿月”當天，十堰東站發送旅客超25.94萬人次、到達超23.95萬人次，與2025年暑期同期相比，出發客流人數同比增長45.26%、到達客流人數增長39.04%。7月十堰市共接待旅游團隊445個、超1.9萬人，“早登武當、晚返西安”一日游、兩日游線路全面走熱，周末跨省“串門”成為陜鄂兩地民眾日常，高鐵定向引流效果逐步凸顯。

避暑資源得天獨厚

全省搶抓西十高鐵開通契機，深耕西北重點客源市場，組織赴西安、蘭州開展文旅專場推介，聯動陜甘新媒體開展線上聯合營銷，構建常態化傳播渠道。面向陜西、甘肅、寧夏、青海、新疆五省區推出長周期專屬優惠，以真金白銀的讓利吸引西北游客。同時，9月湖北還將舉辦文旅發展大會和“知音湖北”旅行商洽談會，搭建國際化洽談對接平臺，推動“引客入鄂”合作，促進文旅消費擴容。

百里荒·雪山飛狐新項目增值賦能避暑經濟

服務提質安全兜底，護航文旅消費環境

消費升溫離不開服務提質與安全兜底。8月14日至16日，2026年全省星級旅游飯店服務技能競賽將在咸寧舉辦，18支參賽隊圍繞星級旅游飯店服務展開競技，同步舉辦高星級飯店廚藝展示活動，以賽促訓提升行業服務品質。全省將緊盯暑期景區客流管控、涉水游樂項目、夜間文旅場所、研學出行團隊等重點領域，健全應急處置預案，強化值班值守，堅決防范各類文旅安全事故，營造安全、有序、平穩的文旅消費環境。

避暑資源得天獨厚

避暑資源得天獨厚

省文旅廳相關負責人表示，全省文旅系統已全面進入“暑期攻堅”和“節點沖刺”狀態，通過省市縣三級聯動，持續提升文旅服務品質，誠邀廣大游客走進湖北，打卡新場景、解鎖新體驗，赴一場文旅消費盛宴。（記者：許愿 通訊員：鄂文旅）