海報觀察｜光影齊魯 觀影熱激活夏日消費新場景

　　海報新聞記者 劉亞 菏澤報道

　　盛夏齊魯，光影正燃。據網絡平臺數據顯示，截至7月23日17時，2026年暑期檔電影總票房（含預售）突破50億元大關。

　　在這場席卷全國的觀影熱潮中，山東表現尤為亮眼——從省級2000萬元電影惠民消費券的精準投放，到國風動畫《八仙！》帶火“仙境”蓬萊的影旅聯動，“山東版圖”正以光影為媒，將50億的“全國熱度”轉化為實實在在的齊魯夏日消費新場景。

　　政策先行，2000萬消費券撬動“惠民賬本”

　　6月18日，山東省政府新聞辦舉行發布會，宣布自6月19日至12月底，通過貓眼、云閃付兩大平臺面向全省發放2000萬元電影惠民消費券。這是山東首次全省范圍發放電影專項惠民消費券。消費券分為購票優惠券、支付優惠券、票根贈送券三類，單筆觀影最高可優惠60元。

　　政策紅利迅速落地，在菏澤巨野縣，各大影院在售票大廳醒目位置張貼消費券領取指南，安排專人指導不熟悉手機操作的中老年群體領券購票。

　　更值得關注的是梯度優惠設計——工作日單人券15元、雙人券30元，力度最大，“錯峰惠民”引導效應顯著。

　　“一分錢看電影”在社交平臺引發熱議。2000萬“小補貼”撬動的是觀影意愿的“大提升”——消費券有效緩解了影院淡季經營壓力，工作日觀影人次穩步回升。更重要的是，1元票房帶動15.77元相關產值的“乘數效應”，正在山東加速兌現。一張小小的電影票，正串聯起夏日市場的煙火氣。

　　影旅聯動，一張票根串起“仙境”與人間

　　如果說消費券降低了觀影門檻，那么“票根經濟”則打開了消費的想象空間。

　　暑期檔國風動畫黑馬《八仙！》取材于煙臺蓬萊八仙過海經典傳說，豆瓣評分高達8.3分。影片熱映之際，煙臺市推出跨界文旅惠民活動——市民游客持《八仙！》票根，可在全市近20處景區、酒莊、文旅商業點位享受門票減免、體驗升級、消費折扣等福利。

　　蓬萊閣推出特惠套票，八仙過海景區購票可免費體驗快艇，君頂、安諾等多家酒莊同步推出門票優惠。福利范圍更擴展至芝罘區、黃渤海新區、長島等地。

　　“一張票根，串起山岳古跡、葡萄酒莊、濱海游船、海島風光” 。從銀幕上的“蓬萊仙境”到現實中的“尋仙之旅”，影視IP與在地文旅資源實現了雙向奔赴。這不僅是“電影+旅游”的場景創新，更是文化資源向消費動能的生動轉化。

　　業態融合，“電影+”賦能齊魯夏日經濟

　　山東的“光影文章”，遠不止于發放消費券和一張票根。

　　在政策設計層面，山東明確提出構建“電影+”全業態扶持體系。省商務廳圍繞“電影+政策”“電影+活動”“電影+場景”三大方向，聯動金融平臺開展疊加讓利，整合餐飲、康養、便民生活等商戶資源；依托全省重點商圈、特色美食街區、夜間消費集聚區，常態化開展“跟著電影逛市集、跟著電影品美食”系列活動。

　　在場景打造層面，山東深入建設青島國家“電影+”消費綜合試點城市，打造“跟著電影游青島”精品路線；鼓勵濟南、青島、煙臺等試點城市打造電影主題消費場景。

　　公益惠民讓文化觸手可及。公益普惠、服務為民，不搞“一陣風”式的活動，而是盤活城市公共空間，讓夏日消費有了更多文化溫度。7月22日晚，菏澤“光影惠民，文明同行”公益文體惠民活動啟幕，手藝人現場教學讓傳統技藝“活”起來，全齡段公益觀影區里，老老少少搬著小馬扎重溫露天電影的情懷。

菏澤“光影惠民，文明同行”公益文體惠民活動現場

　　影院排片“隨觀眾變”——煙臺暑期檔觀影人次和票房雙雙超過去年同期；青島嶗山區影院暑期檔觀影人群較平時提升30%到40%。一張小小的電影票根，正把觀影和餐飲、文旅、零售等消費場景緊密串聯。

　　同時，精準的消費場景設計，讓“畢業季經濟”在光影中釋放強勁動能。面對學生群體的暑期消費需求，菏澤定陶區各大影院推出暖心福利，應屆生、高考生憑本人身份證或準考證，即可購買畢業季專屬特惠影票，還能以9.85元換購寓意美好的“985零食套餐”。

　　從2000萬消費券的“四兩撥千斤”，到《八仙！》票根串聯近20處文旅點位的“影旅融合”，再到“電影+餐飲”“電影+夜游”“電影+文創”的多業態聯動——山東正以光影為紐帶，將50億暑期檔的“全國熱度”轉化為齊魯大地的消費活力、文化自信與發展動能。

　　當銀幕上的故事照亮現實中的煙火，“好客山東”的夏日消費新圖景，正在光影之間徐徐展開。

責編：劉亞

審簽：劉進