看廣告解鎖云游戲？微軟開(kāi)始測(cè)試，Xbox主機(jī)即將飆到799美元

今天刷到Xbox這波操作，我直接愣了一下：微軟宣布開(kāi)始測(cè)試一種“看廣告、然后才能云游戲”的新模式。不是植入廣告，而是像Netflix帶廣告的訂閱套餐那樣，讓你先看一段廣告，再給你串流游戲的權(quán)利。

目前這個(gè)測(cè)試非常謹(jǐn)慎，只開(kāi)放給Xbox Insiders計(jì)劃的成員，而且僅限你已經(jīng)擁有的游戲——想白嫖新作的可以散了。每次串流有1小時(shí)的時(shí)長(zhǎng)上限，覆蓋的設(shè)備倒是沒(méi)問(wèn)題，但說(shuō)白了就是個(gè)嘗鮮版的“廣告換云游戲”。Xbox團(tuán)隊(duì)在官宣里特意強(qiáng)調(diào)：“核心游戲體驗(yàn)不變”以及“這是可選方案，玩家隨時(shí)可以換別的游玩方式”。也就是說(shuō)，你不會(huì)被強(qiáng)制看廣告，不想要這個(gè)模式繞開(kāi)就行。

微軟自己給出的邏輯是，游戲里的廣告存在了幾十年，從內(nèi)置植入到免費(fèi)游玩模式早就不新鮮，只是這些廣告未必是沖著玩家體驗(yàn)去設(shè)計(jì)的。“如果做得好，廣告可以降低進(jìn)入門檻。它讓玩家不需要提前購(gòu)買云游戲服務(wù)就能上手，還能通過(guò)新的游玩方式擴(kuò)大受眾。”從字面意思看，這就像是給那些手頭有游戲但不想為Game Pass Ultimate掏錢的玩家，開(kāi)了一條帶廣告的免費(fèi)串流通道。

但讓人糾結(jié)的就在這里。Xbox一邊在琢磨怎么用廣告把云游戲的入門成本打下來(lái)，另一邊卻在硬件價(jià)格上大步往上躥。去年微軟已經(jīng)漲過(guò)一波Xbox Series X和S的定價(jià)，而接下來(lái)的8月1日，新一輪漲價(jià)又要來(lái)了：標(biāo)準(zhǔn)版Xbox Series X將漲到799.99美元，最便宜的512GB Xbox Series S也要賣到499.99美元。如果你對(duì)美元售價(jià)沒(méi)啥概念，那就想象一下，一臺(tái)沒(méi)有光驅(qū)的Xbox Series S花掉將近四千塊人民幣，這怎么看都不再是“入門機(jī)”的價(jià)位。微軟最近還在大力推分期付款和先用后付計(jì)劃，甚至公開(kāi)建議玩家去買二手主機(jī)，說(shuō)這才是加入Xbox生態(tài)最劃算的方式。

同一時(shí)間，Xbox游戲部門正在經(jīng)歷大幅收縮。年內(nèi)計(jì)劃裁掉3200人，至少四個(gè)工作室會(huì)在成本削減中被關(guān)閉。微軟一邊砍團(tuán)隊(duì)，一邊推廣告，一邊漲主機(jī)價(jià)，這三件事擰在一起，讓這次的廣告測(cè)試看起來(lái)不像是一次單純的產(chǎn)品創(chuàng)新，更像是在找新錢、探新路。

說(shuō)回廣告體驗(yàn)本身，Xbox團(tuán)隊(duì)對(duì)這套東西還是很小心翼翼地承諾：廣告“不會(huì)打斷游戲節(jié)奏”，并且會(huì)“用對(duì)待內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)對(duì)待廣告質(zhì)量”。聽(tīng)起來(lái)像是說(shuō)，你不會(huì)在打Boss的時(shí)候突然蹦出一段15秒的視頻，可能是開(kāi)場(chǎng)前或者結(jié)算后安靜地放完。但這仍然是在游戲流程里添了一道商業(yè)門檻，哪怕微軟強(qiáng)調(diào)這是可選的。

對(duì)于我們這種玩家來(lái)說(shuō)，這感覺(jué)就很微妙。手握一堆數(shù)字版游戲，想在外面用手機(jī)或者平板串流打一會(huì)，如果愿意花1分鐘看個(gè)廣告就能省掉每月十幾美元的Game Pass訂閱費(fèi)，其實(shí)還挺有吸引力的；可轉(zhuǎn)念一想，明明主機(jī)已經(jīng)是自家買的常規(guī)電子設(shè)備，它卻在不斷漲價(jià)，還試圖用廣告填補(bǔ)成本壓力，這就讓人忍不住想吐槽一句：說(shuō)好的為了玩家，到底是為了玩家的方便，還是為了玩家的錢包？

現(xiàn)在這個(gè)測(cè)試還只是起步階段，微軟說(shuō)會(huì)邊測(cè)邊看，“我們的目標(biāo)很簡(jiǎn)單——給更多人更便宜的游玩方式”。但究竟多便宜，得看廣告量、限制時(shí)長(zhǎng)以及最終是否會(huì)鎖到某些訂閱層級(jí)里。畢竟Netflix帶廣告的套餐是單獨(dú)定價(jià)，并不代表完全免費(fèi)。

作為一只習(xí)慣了“便宜入坑、等折扣再補(bǔ)票”的普通玩家，我對(duì)看廣告換云游戲這件事本身不反感，真正讓我困惑的是這套組合拳：主機(jī)越來(lái)越貴，團(tuán)隊(duì)越裁越多，然后你告訴我，可以通過(guò)看廣告來(lái)降低一點(diǎn)門檻。格局還沒(méi)看太懂，等測(cè)試范圍擴(kuò)大以后，咱再摸一下實(shí)際的體驗(yàn)。至少現(xiàn)在，當(dāng)即將賣到799美元的Xbox Series X擋在眼前時(shí)，我唯一能確定的是，那1小時(shí)的廣告云游戲，大概不足以讓我對(duì)這臺(tái)漲價(jià)后的主機(jī)產(chǎn)生任何沖動(dòng)。