北京
一場世界杯，讓TelevisaUnivision這家西班牙語媒體巨頭在同一季度里嘗盡了冰火兩重天的滋味。
公司最新公布的二季度財報顯示，整體營收同比增長10%達到13億美元，但背后支撐這一成績的，是墨西哥業務與市場表現極其割裂的現實。由于賽事轉播權的歸屬不同，身為世界杯東道主之一的墨西哥為TelevisaUnivision帶來了巨型流量與生意，而市場卻因為競爭對手Telemundo握有版權而遭受了嚴重的廣告收入滑坡。
數據層面的對比堪稱刺眼。在墨西哥，廣告收入直沖3.53億美元，同比增幅高達23%。整個賽事期間，共有6.75億觀眾通過線性頻道與流媒體平臺涌來觀看世界杯，墨西哥國家隊的亮眼表現更是把熱度推向了沸點。那場與英格蘭激戰至2:3的十六強對決，成了無數墨西哥球迷心中既熱血又遺憾的名場面，也成了財報上扎扎實實的數字。公司首席執行官Daniel Alegre在財報中難掩對這一側成果的得意，直言世界杯的表現印證了足球必須成為戰略核心，強調了TelevisaUnivision作為西語裔觀眾“足球之家”的牢固地位。
然而的賬本卻是另一番景象。由于本屆世界杯轉播權旁落主要對手Telemundo，Univision在賽事期間的吸金能力大打折扣。美國市場廣告收入應聲下跌29%，最終停留在3.233億美元。事實上，這一頹勢并非完全出乎意料，公司早前就曾向華爾街分析師發出預警，坦承賽事期間市場大概率會因為競爭格局而發生收縮。當墨西哥的屏幕前擠滿熱血沸騰的球迷時，這邊的廣告商選擇了將預算投向更有賽事畫面的地方。
好在并非全盤皆輸。來自訂戶與版權授權的收入在二季度大放異彩，同比激增40%，沖至6.21億美元。公司透露，增長中約有9000萬美元來自于將世界杯轉播權再次分銷給拉美其他國家所產生的收益，此外Vix高端會員層的擴大、新增與Hulu+Live TV的發行協議以及更高的線性頻道分銷費率，都成了穩住局面的關鍵支撐。業務這邊的訂閱與授權收入也穩步攀升8%，達到3.77億美元，同樣仰賴Vix高端會員的持續擴容和更優的平均費率。經歷了一季世界杯的短期陣痛，TelevisaUnivision正試圖用全面押注體育賽事和本土流媒體爆款來縫合分化的業績版圖。
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