北京
（來源：中國寧波網）
轉自：中國寧波網
連日酷暑刷屏，花式消暑正在年輕人當中走紅?！笆钦l家的小貓咪還沒抱上小冬瓜”“幾塊錢get貓咪專屬涼涼抱枕，超合算”“說好抱著不撒手，結果被我家大橘一腳踢飛”……在社交平臺上，不少網友“復刻”老一輩的“抱冬瓜”的傳統納涼法，還把幾塊錢的迷你小冬瓜搬進家里的貓窩狗窩。
社交平臺截圖
一款家常蔬菜冬瓜，是怎么火上生鮮平臺，變成“鏟屎官”眼中的夏日“涼感抱枕”？
入伏后持續高溫，杭州80后方女士明顯感覺到，家里的貓咪糕糕有些怕熱。偶然刷到網友分享的消暑小妙招后，她立刻下單了一個迷你小冬瓜。方女士說，高含水量讓小冬瓜自帶溫潤涼感，糕糕時不時貼著純天然冬瓜蹭臉。
方女士家的糕糕，方女士供圖
“效果因貓而異，”與方女士一樣，不少養寵人被這個貓咪與冬瓜的畫面圈粉了。不少鏟屎官激情下單，為迷你小冬瓜持續“添火”。各大生鮮平臺也敏銳捕捉到網絡熱點，迅速接住這波流量紅利，順勢打造爆款單品。
生鮮平臺截圖
記者了解到，盒馬、叮咚買菜等生鮮平臺紛紛為在售迷你小冬瓜更換專屬包裝，搭配可愛的貓咪抱瓜消暑宣傳圖，精準貼合年輕人養寵消暑需求。
據平臺數據顯示，自貓貓抱冬瓜作為宣傳圖上市以來，盒馬迷你小冬瓜銷量環比增長77%，出現階段性銷量暴增，冬瓜整體的銷售同比增長了35%，部分城市出現了供不應求的情況；在叮咚買菜平臺，上線貓咪抱冬瓜的商品圖后，迷你冬瓜的日銷量翻了3倍多，一度還賣斷了貨。
叮咚買菜表示，團隊有一個“追風小分隊”，專門負責監測全網用戶自發產生的熱點內容與消費趨勢。一旦發現趣味話題、新型玩法熱度飆升，團隊會第一時間聯動品類、運營部門，將網友自發的趣味潮流轉化為落地的產品創新與營銷玩法。
今年夏季，叮咚買菜團隊監測到“貓咪抱冬瓜消暑”話題快速發酵后，平臺迅速對500克左右的迷你小冬瓜進行場景化包裝升級，精準匹配養寵人群需求，成功打造出今夏爆款。
據悉，目前，盒馬的迷你小冬瓜主要來自山東、云南、江蘇等產區。售價幾塊錢的迷你小冬瓜本身口感清甜，且體積較小，運輸難度遠低于常見的冬瓜。“因為這一特點，迷你小冬瓜也可以整個售賣，相比常見的切片冬瓜，更容易儲存和保鮮?！痹诤旭R看來，通過對小體型商品的優化，有望改變消費者購買冬瓜時“一片不夠，兩片太多，且不易存放”的消費痛點。
盒馬蔬菜采購張勝表示，迷你小冬瓜以這種方式出圈非常意外，同時，他也提醒消費者，不建議消費者食用表皮被破壞的冬瓜。在采訪中，也有鏟屎官表示貓咪都有自己的個性，如果貓咪抗拒不必硬作安排。此外，貓咪肚皮脂肪薄，盡量不要長時間持續趴在冬瓜上，容易出現受涼軟便、腸胃不適的情況。
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