廣東
相信每個人的心中都有一個白月光，為了ta可以不遠萬里驅車前往，也可以在人潮洶涌中堅守那一方陣地。
但，我要說那個ta是一杯奶茶，你會不會覺得有點小題大做了。事實上，這一點也不夸張。因為，不是每個城市都有古茗。
就比如南京，被包圍在一片古茗門店的紅海里。堅強獨立的樣子讓人看了忍不住落淚。
圖源：網友
南京人民頗有感慨：“每次出差到江蘇其他城市都要點古茗。”不喝仿佛就是對不起那趟出差。
圖源：小紅書網友
那么，為什么開遍小縣城的古茗，卻偏偏將南京“孤立”了呢？
圖源：小紅書網友
網傳，古茗的創始人老板當年談了個南京的女朋友，因為被上海人挖了墻角，所以南京就成為了古茗的“不赦之地”。
圖源：小紅書網友
從此，南京人民想對古茗的向往成為了一種執念，“古茗什么時候原諒南京”也就此成為了一個熱梗。
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但就在最近，南京景楓中心的商場大屏廣而告之，八月份南京將迎來古茗店！
圖源：小紅書網友
對此，古茗老板和前女友的故事轉入瑪麗蘇情節：
前女友：我想喝古茗了。古茗老板：好，我來了。
圖源：小紅書網友
誰懂古茗老板終于放下過去的含金量。原來，“古茗”的意思是“刻古茗心”。（淚目了）
圖源：小紅書網友
當故事講到這里的時候，你是不是也有點磕到了。不要停，糖還沒發完。
繼景楓中心宣告將迎來南京古茗首店后，古茗也在商場大屏投放了一組海報，以誠懇的口吻道歉：“南京，久等了。哪一杯才能讓你原諒古茗？”
圖源：小紅書網友
就連商場內的門店裝修圍擋上都是這個“原諒”文案，這回真的要磕到天地不知為何物了。
圖源：小紅書網友
見此，上海人民致電古茗：“還沒原諒上海嗎？”
圖源：小紅書網友
天津、北京也飽受相思之苦，在線請求原諒。
圖源：小紅書網友
就連新疆網友也傳來了靈魂叩問：“還有前女友在烏魯木齊嗎？”
圖源：小紅書網友
真的笑不活了，古茗老板到底有多少前任至今還是個謎。
圖源：小紅書網友
而由古茗“原諒文學”帶出來的，還有各地的大饞丫頭、大饞小子。
比如“茉莉奶白啥時候原諒湖南和云南”。
圖源：小紅書網友
又比如“一點點什么時候原諒商丘”。
圖源：小紅書網友
但事實上，古茗不多在一線城市開店，本質上走的是“農村包圍城市”的路線。
因為大城市的奶茶店競爭大、開店成本高，所以古茗選擇先扎根二三線城市，然后再逐步擴展商業版圖。
圖源：窄門餐眼公眾號
而這也不是網友們第一次玩梗古茗“原諒”梗了。
就在前陣子，阿迪達斯的“進城辦事”梗全網出圈后，網友們也嗑到了阿迪達斯和古茗的“糖”。
當時，有位網友玩梗發帖稱“穿阿迪進城買古茗”，并調侃式地質問古茗什么時候原諒北京（古茗沒有北京門店）。
圖源：小紅書網友
隨后網友發現，這條瀏覽量才十位數的帖子，竟然被古茗和阿迪達斯官號接連點贊收藏了。而后，網友看戲式地發問：“你倆有事兒嗎？”。
圖源：小紅書網友
沒想到兩大品牌也大方回應，和網友們互動。阿迪達斯：“好好好，全是我倆是吧？”有種老實人沒招了的即視感hhh
圖源：小紅書網友
古茗緊跟著現身評論區，請網友們喝奶茶，并艾特阿迪達斯，幽默調侃上海（阿迪達斯官號的IP位置）也沒有古茗。
圖源：小紅書網友
看著這倆官號的互動，網友們忍不住調侃：“你倆是不是都一起過日子了？”
圖源：小紅書網友
還有善于取CP名的網友，給古茗和阿迪達斯取了個“古德愛迪兒”的CP名。
圖源：小紅書網友
更有網友喊話兩位趕緊聯動，出個古茗阿迪套餐。
圖源：小紅書網友
不得不說，這年頭好日子都是自己創造的，想磕什么樣的糖就自己組CP。（手動狗頭）
不過細究古茗“原諒”梗的出圈，主編發現這背后大有玄機。
首先古茗作為高性價比國民茶飲，在江浙滬縣域市場滲透率極高，但南京作為省會城市卻長期處于空白狀態。這種 “周邊遍地有、唯獨南京無” 的落差，催生了當地消費者強烈的 “求而不得”心理。
正因如此，“原諒”梗的爆火在某種程度上可以看作是南京人集體的情緒宣泄；而其他尚未有古茗門店的地區的網友，也在“原諒”梗的傳播與二次創作中不斷強化集體記憶，于是“古茗什么時候原諒xxx”從地域級玩梗升級現象級的全國性品牌熱梗。
而古茗作為國民級平價茶飲，它的 “姍姍來遲”本身就帶著“補齊城市消費拼圖” 的符號意義，很容易觸發本地用戶的打卡欲和分享欲，這也為古茗南京首店的開業來了波持續的預熱。
圖源：小紅書網友
“老板因前女友是南京人，分手后賭氣不開店” 的古茗都市傳聞，更是賦予了品牌極具戲劇張力的想象空間。它把“老板因前女友不進南京” 與“古茗不原諒南京”等同起來，用一句話就講清了前因后果，使之變成了傳播門檻低、情緒共鳴度高的品牌熱梗，完美適配碎片化的社交傳播場景。
不過，將這波流量推真正把這波流量推向頂峰的，是古茗 “不掃興” 的品牌姿態。官方沒有站出來澄清 “前女友”的八卦傳聞，也沒有用官方身份否定網友的創作欲，而是默認了這一民間敘事背景，尊重網友長期以來形成的玩梗文化，這在本質上也是品牌“寵粉”的體現。
更關鍵的是，古茗沒有順著 “老板釋懷” 的八卦敘事走下去，而是巧妙調轉了敘事主體，把 “古茗原諒南京”轉化為 “南京久等了，哪一杯才能讓你原諒古茗”。這一轉換既穩穩接住了 “原諒” 梗的全網熱度，又把敘事核心從八卦傳聞拉回了 “讓消費者久等的歉意”，讓抽象的網絡熱度順利落地為具象的品牌營銷動作，既有趣又拉滿了消費者的好感。
在當今這個品牌營銷早已陷入同質化困境的時代，不少品牌往往往陷入"花錢不討好"的尷尬局面。古茗南京首店的出圈，說明了一個道理：與其大聲吆喝，不如主動放下身段，和用戶真正玩在一起——用戶想看什么，品牌就給什么；用戶給出什么，品牌就接住什么。
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