LV把國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局告上法庭，這一次，干脆就和它做個(gè)了斷吧！

以為告奶茶店賠1000萬就是終極大招了？那真是小看LV了。

茉莉奶白的事兒還沒徹底翻篇，LV直接把國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局給告上了法庭。

這操作真是讓人大開眼界，LV這回是正常維權(quán)，還是真的“告”上癮了，這次真能做過了斷嗎？

LV的訴狀遞上癮了？

LV最近是真的很忙，跟奶茶品牌茉莉奶白的糾紛還沒徹底了結(jié)。

早在6月底，蘇州中級(jí)人民法院一審判下來，說茉莉奶白用的那個(gè)四葉花圖案，確實(shí)跟LV的好幾個(gè)注冊(cè)商標(biāo)有沖突，構(gòu)成了侵權(quán)。

結(jié)果就是要賠1030萬，其中1000萬是經(jīng)濟(jì)損失，30萬是LV為了打這場(chǎng)官司花的錢。

很多人都在討論，一個(gè)常見的四葉花圖案，真的能被一個(gè)品牌獨(dú)家占有嗎？當(dāng)然這只是一審，茉莉奶白那邊已經(jīng)明確說了要上訴，所以事兒還沒完。

可就在大家還圍著這杯千萬奶茶討論的時(shí)候，LV又遞出了一份新的訴狀，這次的被告，是國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局。

看到這個(gè)消息，很多人的第一反應(yīng)都是，這是什么情況？難道LV覺得國(guó)家機(jī)關(guān)也用它的圖案了？

事實(shí)當(dāng)然不是這樣，這事聽起來很唬人，但性質(zhì)跟告茉莉奶白完全是兩碼事，簡(jiǎn)單來說，LV不是在告國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局侵權(quán)，而是不滿意它做的一個(gè)決定。

整件事的來龍去脈是這樣的，有一個(gè)叫黃民耀的人，自己設(shè)計(jì)或委托設(shè)計(jì)了一個(gè)商標(biāo)圖案，然后向國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局遞交了注冊(cè)申請(qǐng)。

LV公司知道了這件事，覺得黃民耀申請(qǐng)的這個(gè)商標(biāo)，跟自家的經(jīng)典圖案太像了，如果讓他注冊(cè)成功，會(huì)損害自己的利益。

于是LV就向國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局提出了反對(duì)意見，法律上叫異議或者無效宣告申請(qǐng)，目的就是想讓知識(shí)產(chǎn)權(quán)局駁回黃民耀的申請(qǐng)。

但是國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局在審查了雙方的材料和理由之后，并沒有同意LV的請(qǐng)求。他們做出了一份行政裁定，認(rèn)為黃民耀的商標(biāo)可以注冊(cè)，LV的反對(duì)理由不成立。既然在行政層面沒解決問題，那就只能升級(jí)了。

于是LV一紙?jiān)V狀，把作出這份行政裁定的國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局告到了北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院，要求法院來評(píng)判一下，知識(shí)產(chǎn)權(quán)局的這個(gè)決定到底對(duì)不對(duì)，合不合法。

所以在這場(chǎng)官司里，LV是原告，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局成了被告，而那個(gè)申請(qǐng)商標(biāo)的黃民耀，作為直接關(guān)系人，是案件的第三人。

這本質(zhì)上就是一場(chǎng)民告官的行政訴訟，是LV在用盡了行政手段后，啟動(dòng)的司法救濟(jì)程序。

律師卻說這很正常

當(dāng)LV連國(guó)家機(jī)關(guān)都告了的消息傳出來，網(wǎng)上的輿論幾乎是一邊倒，很多人覺得LV這波操作實(shí)在有點(diǎn)瘋魔，為了一個(gè)商標(biāo)，不惜跟行政機(jī)關(guān)對(duì)簿公堂，給人一種為了維權(quán)不顧一切的觀感。

在普通人看來，這行為多少有點(diǎn)糾纏不休，甚至有點(diǎn)無賴的味道了。

可就在大家紛紛表示不理解的時(shí)候，很多法律界的專業(yè)人士卻出來說，這事兒其實(shí)沒什么好大驚小怪，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域里，這屬于常規(guī)操作。

為什么律師們會(huì)這么說？因?yàn)樵谥袊?guó)現(xiàn)行的法律框架下，這就是一個(gè)正常的流程。企業(yè)或者個(gè)人對(duì)裁判的某個(gè)判罰不滿意時(shí)，法律給了他們一個(gè)申訴的渠道，就是去法院打行政官司。

法院專門復(fù)查行政機(jī)關(guān)作出的決定有沒有問題，所以LV把國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局告上法庭，只是在走一個(gè)法律設(shè)定好的程序，希望通過司法途徑來推翻一個(gè)對(duì)自己不利的行政決定。

之前的5次官司，結(jié)果也是有輸有贏，LV贏了3次，法院判決知識(shí)產(chǎn)權(quán)局的決定有問題，得重新審理，也輸了2次，法院維持原判。

從這些案例就能看出來，對(duì)于LV的法務(wù)團(tuán)隊(duì)來說，起訴國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局，就是一個(gè)常規(guī)得不能再常規(guī)的備用方案。

當(dāng)行政途徑走不通時(shí)，就立刻轉(zhuǎn)入司法程序，這已經(jīng)成了一種固定打法。

官司打得越多丟掉的也越多

雖然從法律程序上看，LV的行為無可厚非，但從市場(chǎng)和公眾的角度看，又是另一回事了。

一個(gè)品牌，特別是奢侈品品牌，它的價(jià)值不僅僅在于那些受法律保護(hù)的商標(biāo)圖案，更在于它在消費(fèi)者心中建立起來的形象和口碑。

而LV近年來在中國(guó)的一系列維權(quán)操作，正在讓它的公眾形象變得越來越微妙。

LV在中國(guó)的維權(quán)力度，可以說是相當(dāng)驚人，有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，和LV母公司相關(guān)的商標(biāo)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)信息，總數(shù)超過了1600條。

僅僅從2021年到2025年，每年的相關(guān)訴訟信息都保持在140條到200多條之間。這是一個(gè)非常龐大的數(shù)字，意味著LV的法務(wù)團(tuán)隊(duì)幾乎時(shí)刻都在訴訟的路上。

這些官司的被告，也是五花八門，遍布各行各業(yè)，除了像茉莉奶白這樣的品牌，LV還起訴過提供酒吧服務(wù)的公司，賣葡萄酒的，做珠寶首飾的，甚至還有一家開在南京的鴨血粉絲店。

那家鴨血粉絲店的案子也很有代表性，起因是隔壁一家倒閉的餐吧，裝修時(shí)在墻上和蛋糕包裝上畫了類似LV老視的圖案。

并且借用了鴨血粉絲店的營(yíng)業(yè)執(zhí)照辦收款碼，結(jié)果導(dǎo)致這家粉絲店也被一同告上了法庭。

最初的索賠額高達(dá)120萬，雖然最后判賠的金額降到了11萬，但對(duì)于一個(gè)小本經(jīng)營(yíng)的店鋪來說，依然是不小的打擊。

當(dāng)一個(gè)國(guó)際奢侈品巨頭的維權(quán)名單上，不僅有商業(yè)對(duì)手，還有數(shù)不清的小餐館，小商店時(shí)，公眾的觀感就很難再保持中立了。

但如果這種保護(hù)延伸到了極致，想把所有沾親帶故的相似圖案都從市場(chǎng)上抹去，那它帶來的效果可能就適得其反了。

LV的維權(quán)之路還在繼續(xù)，但市場(chǎng)和消費(fèi)者的耐心可能正在被一點(diǎn)點(diǎn)消耗。

如何在保護(hù)自己商業(yè)利益的同時(shí)，又能維持好和公眾之間的關(guān)系，這或許是比打贏任何一場(chǎng)官司都更重要的問題。

畢竟法律上的贏家，不一定就是市場(chǎng)里的贏家。