空降暢銷榜Top 2，《洛克王國：世界》這條路沒人走過

「你有多久沒有真心地開懷大笑了？」

文/以撒

今天，《洛克王國：世界》（下稱《洛克》）上線了S3新版本。下午，《洛克》登上了iOS游戲暢銷榜Top 2。

至今《洛克》上線3個月出頭，有不少人依然沒整明白這個產品。因為它太不一樣了，和之前所有傳統的MMO、新潮的二游/開放世界都不一樣——游戲的核心不是角色/戰力，是精靈，偏偏精靈又不賣錢，基本只靠外觀、通行證撐營收，結果還真的跑通了。

7月14日，官方發布了萬字版本前瞻公告后，很多玩家也是一下子被驚到了。茫茫多的新內容、改動，看了十幾分鐘都看不完。有人感嘆，還是第一次見這么認真的制作組。

說《洛克》打破了祖宗之法，倒不至于。但短期內，第二個如此反常還能成功的產品，游戲行業恐怕不太可能出現。

比游戲本身更反常的，是很多玩家追逐的東西，在其他游戲玩家看起來也很難理解。

比如你翻翻社區，任何游戲的主流內容基本都是攻略。但《洛克》的內容堪稱三足鼎立，除了攻略、二創之外，還有一大批玩家，每天純粹發一些觀察精靈、和精靈玩鬧的日常，互動數還相當高。

再比如，最近《洛克》不是和海底撈1300家門店聯動嘛，小群里朋友就都說想去吃。你說他們是為了拿限定聯動周邊，還是沖著找個理由搓一頓？他們說這都是次要的，主要是想在游戲里舉牌子「嗦嗨嗨」……

來源：B站 @雲箋

你別說，我已經幾年沒吃過海底撈了，但沖著這個動作，我還真想找朋友去吃一次……也不是它多炫酷、多稀有，純粹是被這種歡樂感染到了。

圖源B站 @海蜇對不對

當然，《洛克》能火不是怪事，再怎么說，洛克這個大眾IP也有十幾年的積累。

不過你也很難否認，它的影響力已經從游戲圈溢出到餐飲、漫展，引爆了線下的勢能。前幾天的上海BW，洛克王國的展臺就天天排隊排爆，各種游戲造景、精靈玩偶，還有還原度超高的Coser們，都吸引了大量人群集郵。不少博主隨手一發的洛克視頻，都能有幾千上萬贊。

等會兒，這群小洛克都在干什么？怎么還有人騎著羅隱逛展、Cos成咕嚕球的？？

總的來說，《洛克》讓很多人百思不解：不對啊！現代游戲根本不是這樣的！你應該先做日常打卡，再急頭白臉抽角色、打副本……你怎么能這樣…這樣不功利，不卷呢？

如今社區里對《洛克》的評價、分析都不少。但是想來想去，我如今對這款游戲的最大印象就四個字：「正得發邪」。

01

既學不來，又挑不出刺的正

為什么說它正得發邪呢？很簡單：在精靈大世界品類，《洛克》的步子邁得太正，而且把這條路走得太徹底了，徹底到任何同品類產品都很難再走一樣的路，甚至學都很難學——即使能學得來，也很難達到相同的高度。

之前我們分析過，精靈大世界品類雖然有不少產品摸著《洛克》過河，但大多也都選擇劍走偏鋒，開始往核心玩法、產品形態、付費結構上打差異化——這就是本質原因之一了。

往深了說，這種正，首先來源于底層的產品設計：《洛克》的形態太難達成了，它需要：豐富的精靈、生態和互動，完整的對戰、玩法和探索，能把集養斗這一套和長線、社交都緊密聯系起來，同時又必須直面所有走正路會踩的坑，不能像《幻獸帕魯》那樣，用對精靈的別樣理解結合其他核心玩法走出另一條路。

在《洛克》上線之前，全球范圍內還真沒有幾個團隊，把這個形態做到了斷層式領先的完成度；在這個基礎上，他們還選擇把付費做得極度克制，敢放話永遠不賣精靈、不賣數值，結果依然能iOS暢銷榜登頂……這找誰說理去？

所以現在放在《洛克》面前的大問題，基本只剩下兩個：一是他們還能拿出什么更有趣的新東西；二是他們能不能補齊游戲的短板。

第一個問題，看到最新上線的S3賽季「鉛字幻夢」之后，我就不太擔心了。這很可能是個銷冠版本——威廉古堡+巨人裂谷兩個核心大地圖和一大批新場景上線；賽季主題圍繞童話展開，新的野生精靈數量多達43只，傳說精靈還是具有雙形態的普通+萌系精靈加爾……

S3部分新場景，左右滑動查看

S2賽季還剩大半個月時，社區里的分析、猜測已經滿天飛了；上線前一周，已經有人做出來全異色刷取攻略……我就沒見過幾個游戲是這樣的。

關鍵是，這些還只是新內容里的一小部分，其他重磅內容還包括：主線劇情更新，魔力貓的分支首領形態武斗酷貓，大世界首領化形態可常駐，迪莫新增四個首領形態……看得小洛克一愣一愣的，都在歡呼「我的武斗酷貓來接我了」……

除此之外，還有一大批對玩家反饋的調整，對游戲功能（比如相機系統）的優化，對已知問題的正面回應……基本都改到了前兩個賽季體驗的痛點上。

就連賽季炫彩，S3也掏出了新的視覺設計，讓精靈可以被鍍上彩色鉛繪風格。這效果，你就說哪個小洛克看了不迷糊吧……

地圖擴容、產能拉升、玩法上新、創意設計，有了這些，《洛克》的熱度反升會是很自然的事。在暑假期間，不局限于精靈品類，放在所有頭部產品里對比，《洛克》依然能算得上頂流。

在抖音熱榜、B站熱搜榜

《洛克》今日都有相關詞條登榜

至于短板方面，《洛克》目前最大的問題，就是玩法深度和內容供給還不夠平衡，PVE側長期玩法偏薄，比別的游戲更容易長草。項目組自己也很清楚這一點——他們的原話是：「大多數人都能玩的不夠耐玩（例如異色），耐玩的又不一定適合所有人玩（例如閃耀大賽）」。

不過，你也能看到《洛克》在主動嘗試提升產能、解決問題。像是S2開始常駐的主題攝影大賽，就是一個很有意思的玩法——官方定主題，玩家去大世界里拍照、評選投票，排名優秀者有額外獎勵。主要是，你能看到這群玩家實在是太有創意了……每一期都有相當多好看好玩的照片誕生。

部分玩家作品，左右滑動查看

在新版本的前瞻公告里，項目組也提到S3會放出一些新的玩法，比如主打Rogue-PVE的系別徽章試煉。他們選擇把精靈體系，和最擅長制造重玩體驗的Roguelike組合，給PVE玩家補齊體驗，也是個很明智的選擇了。

游戲僅僅上線三個月，S3就首次地圖擴容、推出更多精靈，同時還打算端出新玩法……講道理，這個產能其實相當爆炸了。在兩個問題都被解決后，《洛克》真正開始顯現出成為一款新長青產品的潛質。

這種既學不來，又挑不出毛病的正，是真的有點邪性。

02

在烏托邦里，價值會重新被定義

更邪性的一點，是《洛克》靠著這樣的設計和理念，引導出了一種行業里非常罕見的用戶現象：它重新定義了玩家在游戲里追尋的「價值」。

在其他游戲里，價值是什么？往往是數值、戰力、段位、外觀和關系；但在《洛克》里，大家最注重的價值都不在這些領域。

《洛克》里最常見的價值，通常是稀有精靈——你抓到了異色、孵出了異色/炫彩蛋，或者開出了好看的色卡、隱藏的黑白炫彩，都是值得發在群里分享的好事。

但即使沒那么稀有，一只看起來不起眼、資質平平的精靈，也可以很有價值。就好比葡萄君第一天玩，就在安妮商店的秘境里拿到了「小夜」蛋。當時還在開荒的我，靠這只小夜打敗過不少難纏的敵人，一直把她放在隊伍第一位。

所以后來即使有了異色、黑白小夜，我也舍不得放生這只陪伴過我、和我有一段故事的小夜。這是這個游戲里獨屬于我的一種價值。

有時，你甚至不需要擁有一只精靈，也一樣能找到獨特的價值。

比如我印象很深的一個小故事，是有個玩家一個人坐著，結果發現附近的首領精靈「奇麗果」跑了過來，又向她比心，又陪她一起坐著，好像怕她孤獨似的。想到這個她忍不住鼻子一酸，也因此被這段可愛的互動治愈了。

來源：小紅書 @是七七呀

后來更多玩家發現了這個彩蛋，還有人專門把這一幕畫了出來，做成壁紙。

也有人執著于觀察每一只精靈，從它們身上發掘故事。B站上有個小洛克，就專門做這樣的觀察日志。

他有個視頻講的是「咔咔鳥」——這是最特殊的翼系精靈之一，因為它雖然是鳥，卻沒有翅膀，只有為了模擬滑翔進化出的尾羽。而且即便是努力蹬地、仰望天空，它們還很恐高，稍微飛起來一點就眼淚汪汪。

圖源B站 @-性感松鼠-

有一次，這個小洛克路過山谷，看到一只咔咔鳥卡在山壁與屋子中間，跳了很久也沒跳出去。當他從（游戲里的）中午忙到晚上，回來再一看，這只咔咔鳥竟然已經在屋頂上了。在月光下，咔咔鳥背對著他，縱身一躍，從崖底跳上了山崖。

其實這只是一只很普通的，隨處可見的咔咔鳥，但卻讓不少小洛克難以忘懷。因為它用這一躍告訴大家：即使是無法飛翔的翅膀，也有存在的意義。

當然，我能理解很多游戲都會有這樣的時刻。但在《洛克》里，未免太多、太普遍了點。

這一點之所以能成立，本質上就是因為《洛克》作為一個精靈世界，能穩穩地接住玩家——從精靈的故事、行為邏輯到獨立生態……產品先做了這些看起來沒性價比的事，玩家的情感才有了落腳的地方。

在其他游戲里，玩家和游戲的關系更多是消費和追逐，甚至是靠恨意來驅動互動。但《洛克》其實在提供另一種可能：一個偏烏托邦性質的世界——無論外界如何，在洛克與精靈的世界里，幾乎所有的關系和體驗都是非功利性的。

不管別人怎么卷，你可以按照自己的節奏，尋找自己的目標，發現自己的價值，去認真對待自己、與精靈相處。當每個人的價值不必被統一的標準衡量，這個世界就沒那么多讓人覺得油膩、不純粹的事物。

當一種體驗足夠純粹，它就會用各種不同的方式，在不同的媒介里生長。在社區里，你就能看到這種精神力的延伸——錄屏剪輯、手書、AI二創等各種內容，每天都有新的內容冒出來，下面的評論也常常是被觸動的真摯言語，或講述自身經歷的小作文。

這種價值導向，在商業游戲里實在是正得發邪。它帶來的結果就是：在精靈大世界品類，甚至更大的游戲范圍里，《洛克》都存在難以取代的地位。

畢竟別的游戲就算學得來玩法、風格，也很難學得來這種氛圍。

03

童真是現代產品最稀缺的體驗

雖然開服來一天不落，但我也思考了很久，到底為什么《洛克》能做到，別的很多游戲就做不到？

思來想去，我認為最大的原因在于：《洛克》提供了一種在如今很稀有的情感體驗——童真。

這種體驗的源頭，依然在精靈身上——《洛克》里的精靈不是供人收集的道具，本質上是和玩家同行的伙伴，擁有構成童真的所有要素。

具體來說，有三個要素最為關鍵：第一，是童話般的天真和純粹。

在S2有一只精靈叫「加油蟹」。很多人第一次見到它，都會覺得它不怎么起眼，甚至有點丑萌丑萌的……怎么二階段的形態，是一只螃蟹舉著一階段的「加油海葵」？這也太怪了吧！

圖源B站 @哈仔洛克王國

有人挖出這個精靈的設計原型：現實中的拳擊蟹天生雙螯孱弱，只能把有毒的海葵當作拳套來御敵。如果丟了一邊海葵，它可能會撕裂手上的海葵來武裝……這其實是個很獵奇又殘忍的動物知識。

圖源水印

但在游戲里，《洛克》卻做了完全不同的詮釋——加油蟹和加油海葵是共生關系，每只加油蟹都會埋伏在同伴必經的路上，偷走別人的一朵海葵，被偷的加油蟹再去偷下一個，就這樣循環往復樂此不疲……

這種設計除了有趣，也帶上了一絲將現實童話化的溫度——在精靈的世界里，不是只有弱肉強食，也有那些不想進化，但自有出路的生命。

更讓人覺得溫暖的是，在精靈對決的時候，加油蟹真的會給你加油打氣，還會扭過頭來努力地看著你，好像在問你下一招該出什么……

圖源B站 @冬卷二號機

看到這些之后，你就很難不愛上這只精靈了。

第二，它們能引發你孩子一樣的好奇心與發現欲。

比如看到游戲里的「棋棋家族」，大家都會明白，這是一個融合國際象棋元素設計的精靈家族。「棋棋」代表士兵，「棋騎士」代表馬，「棋祈督」代表主教，「棋齊壘」代表城堡……

看到它們聚在一起，你自然就會好奇：這些棋棋會怎么生活、怎么戰斗？這時一觀察就會發現，它們的走路方式都是遵循規則的——士兵一步一步挪，騎士斜著走，王后不受限制……

圖源B站 @半塊培根

在戰斗方面，棋棋們更是有一套獨特的進化機制。想要進化成某一形態，就要擊敗對應反色的某種形態的棋子。比如白色棋棋擊敗了三次黑色棋綺后，同樣能進化成白色棋綺后。

當你的大部分好奇，都能在游戲里被滿足的時候，你當然會暫時地回溯到孩子的狀態。就像每個人小時候都蹲在地上，觀察過螞蟻一樣。

第三，是無條件的愛。

很多人第一眼看到「咕德帽帽」這個精靈，都會覺得還不錯，但不至于多喜歡。它的確很有設計感，一階段還能被小洛克戴在頭上。但不難看出，它無非是一個融合了魔術帽、魔術鴿等元素的幻系精靈。

但仔細一看，你會發現它會給小洛克表演魔術、大變精靈，還會用手勢給小洛克比心。

圖源B站 @木靈洛克王國世界

一般來說，看到這一步的小洛克都已經很難抵抗了。但還有更細心的小洛克看得更深——在比心的同時，咕德帽帽還會用含糊不清的聲音，努力向你說出「我愛你」三個字音。

來源：B站 @長笑-洛克王國世界

在這之后，小洛克又去查看圖鑒記述，發現這是一只會表演失敗，但也會反復練習嘗試的精靈。于是他們又忍不住想到——這一句「我愛你」，到底被咕德帽帽練習了多少次才成功呢？或許這也是只有進化后，它才能說出這句話的原因。

這種能跨越屏幕的互動，真的會讓你有一種感覺——這些精靈在堅定地愛著你。

當然……也有精靈愛你的方式不同，比如惡魔叮永遠會堅定地創飛你。但總的來說，結果就是：有玩家發現，自己每天刷社區，都會隨機愛上一種新的精靈。

說了這么多，你應該懂了：這就是童真的本質——不靠功利，只靠純粹的好奇、互動和主動伸出的手；同時童真也不等同于幼稚，更多是一種理想主義，是不掩飾的探索欲、純粹的善意，和那種善意會被回報的安穩感。

在現代產品里，爽感很重要，成就感很重要，什么都很重要。但童真，好像才是許多游戲本來應該提供的，最正的那一種體驗。

但如今看來，這種體驗雖然正，卻多少有點奢侈了。

04

你有多久沒有真心地笑過了？

說到底，《洛克》正就正在產品形態——集養斗+大世界+社交，它活成了所有精靈游戲想象的樣子；邪的是它的選擇——在大多數人靠數值和抽卡驅動付費的時候，《洛克》似乎走了一條回頭路，把驅動力放在了純粹的快樂上。這讓它在如今，反而顯得像個邪修。

是啊，游戲性、產能、劇情、PvP……拋開這些不談，讓我更愿意留在《洛克》的一個理由，其實是某天我看著自己在游戲里的照片，突然想到一句話：

「你有多久沒有真心地開懷大笑了？」

在現實里，我的大部分時間被平淡占據，即使被什么短視頻段子逗笑，也很少讓我真心地感受到快樂。那種笑容轉瞬即逝，不留痕跡，只是一個成年人無聊時的慰藉。

但翻一翻游戲里的相冊，好像我每一張照片都下意識地選了咧嘴笑的表情。這么拍的時候，我就覺得特別自然，好像真的有一個世界里，有個被精靈圍繞著的小洛克，在無憂無慮地大笑。

左右滑動查看

不止是我，我小群里的朋友、社區里刷到的帖子，也多得是這樣的表情。好像在這個世界里，快樂就是一件再平常不過的事。

誰不愿意生活在一個充滿快樂和溫暖的世界里呢？

游戲葡萄招聘內容編輯，

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