上海
東方網記者 2026年7月17日報道：近日，2026 CBME國際孕嬰童展在上海國家會展中心如火如荼的進行中，作為全球孕嬰童產業的年度風向標，本屆展會以“新勢力·新生長”為主題，吸引了來自全球29個國家和地區的2800余家展商及4200余個品牌。
在規模達27萬平方米的展區內，2026 CBME不僅集中展示了全產業鏈的新品，更深度還原了母嬰消費邁入“5萬億時代”后的市場新常態。記者在現場觀察發現，隨著育兒理念從“粗放式補充”轉向“精細化喂養”，消費者對品質透明度、營養安全性以及循證醫學的關注度達到了前所未有的高度。
標準再進階：從“無敏概念”到“透明清單”
在本屆展會的營養健康食品館，一個明顯的消費轉變是：家長們在挑選營養品時，不僅看“添加了什么”，更看“規避了什么”。隨著過敏性體質兒童（敏寶）群體的增加，如何挑選一份安全、不誘發過敏的營養補充劑，已成為母嬰民生領域的剛需。
針對這一民生關切，本屆CBME折射出行業“標準化”的提速。以嬰童低敏營養領域的樣本企業Witsbb健敏思為例，其在展位上展示的“無敏原100+”透明清單成為了現場關注的焦點。這份清單明確列出了已規避的牛奶、雞蛋、花生、堅果、貝類等百余種過敏原。
“過去買低敏產品全靠自己查成分表，現在品牌能出一份明確的‘排除名單’，對家長來說是一次減負。”現場一位來自楊浦區的渠道商表示。據悉，這一動作背后是行業規范的升級——2026年初，行業內首個《無常見過敏原營養配方食品技術要求》團體標準正式發布，這意味著該領域正從品牌個體的“自說自話”轉向行業性的標準引領，為敏寶家庭建立了更清晰的安全邊界。
信任重塑：跨境供應鏈的全鏈路實景溯源
在母嬰消費日益理性的今天，原產地的真實性是老百姓最關注的“安全感”來源。本屆CBME現場，不少品牌試圖通過技術手段化解“跨境信任焦慮”。
在健敏思展臺，一部關于“澳洲溯源之旅”的紀錄片引起了專業觀眾的駐足。該片全景式記錄了從悉尼國民連鎖藥房的零售柜臺，到執行澳大利亞TGA標準和GMP質量管理體系的生產線，再到全程封閉的倉儲物流體系。
這種“從研發到交付”的透明展示，折射出母嬰行業正在經歷的一場品質革命。業內人士指出，敢于將海外實驗室、工廠產線乃至藥房貨架完全公開，是品牌重建信任最高效的方式。此前，央視網也曾對相關品牌進行全程溯源記錄。這種品質透明度的進階，不僅提升了品牌護城河，也為國內母嬰消費者提供了更直觀的決策參考。
循證為核：從“經驗喂養”跨向“臨床實證”
“補鈣是否真的有效？”“分齡補充是否科學？”在展會同期舉辦的多場育兒論壇上，科學化、循證化成為了高頻詞匯。
展會現場，一項名為“分齡鈣2段臨床研究”的計劃正式啟動。該研究聯合國家兒童醫學中心、首都醫科大學附屬北京兒童醫院共同開展，旨在通過循證醫學的手段，為敏寶分齡營養補充提供客觀證據。這種“品牌+醫院”的科研閉環，標志著中國母嬰消費已從傳統的“經驗育兒”轉向“科學循證”。
在現場的科普公開課中，浙江大學醫學院附屬兒童醫院等臨床專家提出的“膳食評估金標準”和“維生素D協同作用”等觀點，受到了家長的熱捧。這種深度科普進社區、進展臺的形式，反映出母嬰行業正通過醫學力量的介入，回應老百姓對精準喂養的渴求。
行業展望：高質量生長驅動母嬰新生態
根據CBME 2026中國孕嬰童產業調查，盡管人口結構面臨壓力，但在消費升級和智能技術普及下，嬰幼兒品類電商大盤仍保持著8%左右的復合增長率。
本屆CBME的10大主題展館不僅是一個商貿對接平臺，更是一個展示行業轉型升級的生態窗口。無論是通過“透明清單”重塑安全感，還是通過“全球溯源”化解焦慮，亦或是通過“醫學循證”提供科學依據，都在傳遞一個明確信號：5萬億母嬰市場的下一站，屬于那些深耕細分領域、敢于對品質進行透明承諾的“新勢力”。
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