廣東
7月16日，嶺南集團旗下廣百股份首家非遺主題店——廣百股份珠寶集合店“鎏金集”在廣州白云機場T3航站樓璀璨亮相。鎏金集是廣百股份落子灣區樞紐門戶，推出全國首家機場全品類黃金珠寶鐘表集合店。以世界非物質文化遺產“粵劇”為紐帶，廣百股份首次攜手廣州粵劇院聯合舉辦“粵韻鎏金”粵劇非遺藝術策展，在店內嵌入經典粵劇配飾及元素，令廣府文化借助非遺主題店這一載體活態傳承、相融共生，并通過重構非遺表達的方式，讓傳統嶺南文化在聯通世界的窗口里煥發新生。
廣百股份首家非遺主題店“鎏金集”在廣州白云機場T3航站樓亮相。
借力時代發展風口，賦能廣貨出圈與文旅升級
千年商都，源遠流長；廣貨行天下，風華耀五洲。當下，廣東省全力推進“百千萬工程”，廣州市積極落實全國“消費促進年”部署，推動“廣貨行天下”。在此背景下，廣百股份首家非遺主題店緊扣文商旅創新融合主題，開創了“黃金珠寶+非遺傳承”的全新商業模式。以黃金為紙、以非遺為墨，廣百股份用一座“廣府非遺會客廳”，鋪陳出一張廣州面向全球的國際文化交流新封面。
沉浸式非遺空間，復刻粵劇廣府美學意境
步入廣百股份非遺主題店，便可置身于美輪美奐的粵劇大舞臺。入口處，映入眼簾的是一頂匠心復刻的“粵劇鳳冠”藝術裝置，點翠工藝的靈感以現代珠寶材質重新演繹，在柔光的暈染下交相輝映，恍若一場好戲即將開場。再往里走，一字排開的形象墻上，翻飛水袖、精美盔帽、粵劇名伶的倩影被定格成剪影，傳統戲臺與城市風采在此奇妙交疊，在光影中靜靜訴說著廣府大戲的故事，瞬間將顧客請進了粵劇藝術的殿堂。
入口處是一頂匠心復刻的“粵劇鳳冠”藝術裝置，展墻上是“粵韻鎏金”粵劇非遺藝術展。
店內整體色調與材質，均呼應了黃金的溫潤光澤與粵劇戲服的華麗錦繡，每一處細節都彰顯著廣百品牌對極致品質與美學格調的不懈追求。在這里，顧客不再是單純的購買者，而是化身為一場跨越時空的“粵韻金禧”大戲的參與者，在流轉的金光與戲韻中，感受廣府文化的深厚底蘊。沉浸其中，黃金珠寶仿佛化為靈動的音符，空間則是可游走的戲文，而顧客在這里能隨時開啟一場穿越百年的廣府文化之旅。
“粵韻鎏金”粵劇非遺藝術展。
本次“粵韻鎏金”粵劇非遺藝術策展，由廣州粵劇院與廣百股份首度聯袂呈現。展覽以粵劇經典配飾為脈，以匠心金飾為韻，串聯起非遺與珠寶的藝境交融。在文商旅創新融合下，既致敬傳統，亦點亮文旅消費新景，為廣州建設國際消費中心城市注入獨具嶺南氣韻的人文溫度與藝術深度。
聯名新品重磅首發，開創非遺商業全新范式
據悉，此次廣百股份與廣州粵劇院的合作不僅停留在空間設計層面上，雙方還深度攜手、開發了“粵來粵好”系列聯名黃金珠寶產品。從經典粵劇服飾、頭飾及劇目典故中汲取靈感，該系列將鳳冠的華美、水袖的飄逸、臉譜的神韻，以現代黃金鍛造工藝進行創造性轉化，這一深度合作也開創了“老字號商業品牌+非遺藝術傳承”的嶄新模式，為“廣貨”注入更豐富的文化內涵。
“粵來粵好”系列聯名黃金珠寶產品。
“粵來粵好”系列聯名黃金珠寶產品。
業態全面升維，打造嶺南文化對外展示窗口
作為廣百股份在非遺商業領域的首次深度探索，這家粵劇非遺主題店的開業標志著這個根植于廣州的知名商業品牌，進一步向“商業+文化+旅游”的復合型生態升維。依托廣州粵劇院強大的文化背書與本土零售品牌引力優勢，該店將成為向國內外游客展示粵劇文化、推廣廣府美學的前沿窗口。未來，加快“品質化、數智化、資本化”發展步伐，依托T3航站樓這一連通世界的重要窗口，深度聯動廣州“珠寶制造”產業資源優勢，全力將“廣百黃金”鍛造為具有嶺南文化特色的國企頭部黃金品牌，持續打造辨識度高、輻射力強、融合度深的消費新場景、新業態、新模式。
正在店內展示的粵劇主題廣百文創。
對于“廣百黃金”來說，通過此次將時尚配飾與廣府粵劇創意融合，也完成了首次非遺實踐。其重要意義在于重新定義了黃金珠寶零售的“第三空間”，即將傳統的交易場所演變為一個融合文化沙龍、藝術展覽與社交互動的復合型人文客廳，為市民和游客提供了一個“嘆黃金、賞粵劇、品文化”的獨特消費場景。在這里，嶺南文脈在黃金中永恒，廣州故事在全球舞臺上發光，世界也借由這扇樞紐窗口看見了一個熠熠發光的廣州。
采寫：南都N視頻記者 周佩文 通訊員 文瑤
圖片由廣州粵劇院提供
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