江西
LV起訴國家知識產權局事件持續發酵。項立剛發帖：LV在中國將不再有未來，因為今天中國的年輕人不賤。引發廣泛關注。
7月16日，項立剛一篇《LV在中國不會有未來了》，由孩童熱議LV商標糾紛切入，點出品牌當下的雙重危機：濫用知識產權的霸道操作透支大眾好感，疊加新一代消費觀念迭代，奢侈品依靠身份溢價收割市場的舊邏輯正在徹底失效，這番論斷切中當下國貨崛起、青年心態轉變的時代脈搏。
針對此事，有網友評論，可能我品味有問題。覺得lv絕大部分包包設計和包包顏色都很丑很土很難看！
有網友表示，建議中國的有錢人擯棄LV產品，用其它奢侈品替代。為什么呢？因為LV廁所已經有了，下一步估計LV擦屁股紙、LV衛生巾、LV寵物周邊產品等等都會上市銷售的。
也有網友指出，深圳買LV，排起隊的去，人家還限號了！
- 事件的導火索，是LV接連多起極具爭議的知識產權訴訟。從起訴本土品牌茉莉奶奶白，到執意起訴國家知識產權局，核心矛盾在于LV試圖將流傳千年的中式傳統紋樣獨占商標權。
這類祥云、花卉紋樣廣泛運用于人民幣、民間印花、傳統建筑窗花，是屬于全體國人的公共文化財富，并非品牌原創設計。
可LV一邊挪用東方傳統元素做產品核心印花，一邊揮舞訴訟大棒打壓本土創作者，這種“拿來文化、壟斷產權”的雙標行為，通過社交媒體快速擴散，連小學生都能清晰知曉始末，普遍對品牌生出反感。奢侈品本該傳遞包容、高端的品牌氣質，如今卻留下搶占傳統文化、錙銖必較的小氣形象，根基口碑已經動搖。
項立剛將兩代人的消費心態做了清晰對照，道出LV曾經風靡中國的底層邏輯。上一代成長于物質匱乏年代，經濟騰飛后急于通過奢侈品彰顯身份，LV高昂的溢價恰好契合這份彌補性的虛榮心。箱包本身用料普通、工藝無顛覆性突破，數千元乃至數萬的定價，賣的從來不是產品功能，而是“普通人消費不起”的身份標簽。十余年前出國搶購奢侈品的風潮，正是這種仰視外來品牌心態的集中體現，彼時中外發展差距客觀存在，大眾天然對歐美大牌自帶濾鏡。
但成長于國力強盛、物質富足時代的年輕人，徹底打破了這份仰視濾鏡，這也是項立剛所言“今天中國的年輕人不賤”的核心內涵。新一代自小享受完善物質生活，不會依靠外來奢侈品證明自身價值，評判商品的標準回歸實用、品質與文化認同。
他們平視甚至俯視海外品牌，偏愛扎根本土文化、尊重傳統的國貨，反感外資品牌掠奪中式文化、用訴訟打壓本土從業者的傲慢行徑。LV如今仍固守舊套路，一邊搶占傳統紋樣牟利，一邊四處起訴維權，持續激化青年群體的抵觸情緒。
總之，奢侈品的生命力，不止logo溢價，更在于尊重本土市場與文化。LV既不愿深耕產品硬實力，又肆意侵占中國傳統文化符號，無視新一代消費者的文化自信與平等心態，只會持續流失核心客群。
當身份炫耀的消費時代落幕，文化自覺、理性務實成為主流，一味依靠品牌濾鏡收割市場的LV，在中國市場的前景必然持續黯淡。
項立剛結尾那一句話說的特別好：“我們會覺得年輕人有各種各樣的問題，年輕人需要不斷地積累和成長，這也都是正常的，但是有一條，今天中國的年輕人不賤，這是絕對的。”正是如此，我們現在的年輕人有一條，他們不賤。
- 附項立剛原文。
對此，你怎么看呢？
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