地產(chǎn)老哥、生物學(xué)碩士、專業(yè)游戲團(tuán)隊扎堆創(chuàng)業(yè)，這片樂園“燃”起來了

文/小豬

導(dǎo)語

一個可持續(xù)發(fā)展的UGC生態(tài)是什么樣的？

在7月11日舉行的《蛋仔派對》開發(fā)者大會上，大屏幕上展示的幾組數(shù)據(jù)格外醒目：樂園累計金豆子消耗10億個，廣告播放次數(shù)超50億次，年度總激勵金額超2億。此前，官方已披露，全球注冊用戶突破7億，UGC開發(fā)者超5000萬，其中正式入駐的專業(yè)工作室破100家，頭部創(chuàng)作者年收入突破千萬，單張爆款最高收益達(dá)500萬。這些令人驚艷的數(shù)據(jù)早已說明：《蛋仔派對》不只是千萬玩家的游樂場，更是一片可以讓人耕耘創(chuàng)作夢想的沃土。

而在這片沃土中撒下創(chuàng)意種子的，正是臺下這群經(jīng)歷截然不同、背景千差萬別的創(chuàng)作者們。

92年的“月半小胖曲。”（下稱“月半”），在地產(chǎn)行業(yè)當(dāng)了十年“螺絲釘”之后，不甘困于一成不變的生活，進(jìn)入蛋仔跨界奔赴UGC創(chuàng)作賽道。機(jī)緣之下，他結(jié)識了擅長美術(shù)視覺創(chuàng)作的 “殺不死的畫”，二人優(yōu)勢互補(bǔ)、攜手創(chuàng)立閃耀匠星工作室，在全新賽道開啟了事業(yè)的第二春。

蛋仔老玩家“浪浪11”，憑著一腔熱愛，把自己腦海中那些天馬行空的想法，一點(diǎn)點(diǎn)捏成了20多張風(fēng)格鮮明的地圖，三年間成功從一位普通玩家，蛻變成了被更多人看見的頭部創(chuàng)作者。

“是莫糖糖吶。”（下稱“莫糖糖”）這支在多個UGC平臺征戰(zhàn)多年的專業(yè)團(tuán)隊，也在了解蛋仔生態(tài)后，迅速入場布局，為平臺帶來了更多優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意產(chǎn)品與更成熟的開發(fā)思路。

這些不同年齡、不同履歷的創(chuàng)作者，聚集在蛋仔世界里自由揮灑創(chuàng)意、收獲玩家認(rèn)可，把熱愛打磨成可持續(xù)的事業(yè)，也以源源不斷的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，不斷推動蛋仔UGC生態(tài)走向繁榮與壯大。

01

當(dāng)“螺絲釘”找到自己的主場

月半和《蛋仔派對》的結(jié)緣，始于一場意料之外的驚喜。

2023年，他在侄女的安利下第一次登上了蛋仔島，并在第一次體驗抽盲盒玩法的時候，免費(fèi)拿下了價值不菲的至尊隱藏皮膚“音爆曜星”。”這次“歐皇”體驗，不僅推動他成為了蛋仔的忠實玩家，更在無意間為他打開了通往創(chuàng)作世界的大門。

“我們做（地產(chǎn)）策劃的，最渴望的就是能夠把自己腦海里的想法變成現(xiàn)實。”刻在職業(yè)基因里的“造物欲”，讓月半在接觸到“蛋仔工坊”的那一刻，就預(yù)感到了這里的無限可能。

他抱著試一試的心態(tài)上線了一張“老六”地圖，沒想到第一次嘗試就火了，游玩量迅速逼近百萬。“我以前做游戲二創(chuàng)視頻博主，幾千點(diǎn)贊就算爆款了，結(jié)果第一次做地圖，數(shù)據(jù)就直接突破了百萬。”突如其來的大眾認(rèn)可，給他帶來了前所未有的成就感。

隨后他乘勝追擊，借用地產(chǎn)行業(yè)慣用的“競品調(diào)研”思路，幾乎將位列榜單TOP200的作品全都玩了一遍。吃透市場后，他產(chǎn)出的地圖口碑持續(xù)走高，粉絲規(guī)模也一路狂奔。當(dāng)創(chuàng)作帶來的營收能夠養(yǎng)活自己的時候，他做了一個大膽的決定：離開深耕十年的地產(chǎn)行業(yè)，徹底轉(zhuǎn)型為一名全職UGC創(chuàng)作者。

對于月半而言，這次跨界轉(zhuǎn)型帶有一種解脫的意味。“在房地產(chǎn)行業(yè)，我就像一顆‘螺絲釘’，雖然過著體面的生活，卻時刻感覺被擰來擰去，找不到自己存在的意義。”這種消耗感曾讓他倍感窒息。而在蛋仔樂園里，每次看著自己親手搭建的地圖，被成千上萬的玩家體驗、喜愛，他都會倍感驚喜和興奮。他說：“在我過往的職業(yè)生涯中，從來沒有過這種熱血的感覺。”

靠著這股沖勁兒，月半累計打造出了4款游玩次數(shù)破千萬的爆款地圖——要知道在整個蛋仔樂園中，游玩量達(dá)到這一量級的都是堪稱里程碑級別的地圖，可見其強(qiáng)大的爆款制作能力。

月半小胖曲。作品

迅猛的成長速度和傲人的數(shù)據(jù)成績，讓他很快吸引了更多創(chuàng)作者的關(guān)注，這其中就包括他后來的合作伙伴“殺不死的畫”。

這個04年出生的少年，比月半小了整整12歲，且與半道出家的月半不同，美術(shù)專業(yè)的殺不死的畫，在大學(xué)校園里就開始嘗試蛋仔創(chuàng)作了。

當(dāng)多數(shù)創(chuàng)作者都在卷玩法時，他另辟蹊徑，專注打造觀賞類地圖。對視覺氛圍感和沖擊力的極致追求，讓他很快從一眾創(chuàng)作者中脫穎而出。直到今天，月半依然對他的作品贊不絕口：“那種能把蛋仔島變成聲光電藝術(shù)的視覺動效，在圈子里是獨(dú)一檔的存在。”

殺不死的畫代表作品

月半擅長程序、殺不死的畫精通美術(shù)，兩人的聯(lián)手，是蛋仔UGC生態(tài)里典型的“互補(bǔ)式”強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。

在游戲官方的推動和幫助下，二人攜手創(chuàng)立的閃耀匠星工作室，于今年 4 月在成都正式落地掛牌。而今，這支才剛剛成立3個月的團(tuán)隊，已經(jīng)憑借驚人的產(chǎn)出效率與穩(wěn)定的高品質(zhì)內(nèi)容，成為了長期穩(wěn)坐熱門榜TOP20的強(qiáng)勢黑馬。

在《蛋仔派對》中，像月半和殺不死的畫這樣，將純粹的創(chuàng)作愛好發(fā)展成事業(yè)的故事還有很多。

比如生物學(xué)研究生浪浪11，在22年底入坑《蛋仔派對》后，就一頭扎進(jìn)了蛋仔工坊里：“我一直都很喜歡進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，市面上擁有UGC功能的游戲，我?guī)缀醵紘L試過。” 蛋仔移動端編輯器門檻低、操作簡單，只用手機(jī)就能快速做出完成度很高的地圖，這種便捷的創(chuàng)作體驗一下子吸引住了他。

他耗時一周完成的首張解謎地圖上線后收獲了一眾好評，官方也很快注意到這位潛力創(chuàng)作者，早早和他建立了聯(lián)系。浪浪11提到，不管是請教技術(shù)問題，還是尋找創(chuàng)作搭檔，都能快速得到運(yùn)營、開發(fā)人員的回應(yīng)，這種高效的支持機(jī)制，給他帶來了強(qiáng)勁的前進(jìn)動力。

在作品成績和官方激勵的雙重驅(qū)動下，他沉浸在蛋仔世界里“一發(fā)不可收拾”，在隨后三年的研究生生涯中，他幾乎把所有空余時間都投入了工坊創(chuàng)作。這份熱愛讓他的校園生活格外充實，為打磨更好的作品，他自學(xué)鉆研3D建模等相關(guān)技術(shù)，前后產(chǎn)出了二十多張原創(chuàng)地圖，并在人型裝扮賽道頭部成功搶下了一席之地。

其中他融合換裝與拍照打卡玩法，打造出來的人形換裝地圖《閃耀斯黛拉》，不僅一夜爆火，還實現(xiàn)了一年時間的長線運(yùn)營，游玩和金豆子銷售額均迅速突破千萬，是平臺上極具代表性的優(yōu)質(zhì)長線作品。

浪浪11代表作《閃耀斯黛拉》

而今，剛剛走出校門的浪浪11，早已明確了未來的發(fā)展方向。眼下他正籌備組建自己的創(chuàng)作團(tuán)隊，準(zhǔn)備在蛋仔樂園中，開啟一段從“單兵作戰(zhàn)”到“團(tuán)隊協(xié)作”的全新征程。

在月半、殺不死的畫和浪浪11憑借熱愛闖出一片天地時，一大批擁有成熟跨平臺創(chuàng)作經(jīng)驗的專業(yè)開發(fā)團(tuán)隊，也開始扎堆涌入蛋仔樂園，莫糖糖團(tuán)隊就是其中的典型。

這支成立于2021年的團(tuán)隊，核心成員大都擁有游戲開發(fā)相關(guān)的專業(yè)背景或從業(yè)經(jīng)歷。在進(jìn)入蛋仔之前，這支“正規(guī)軍”已經(jīng)在在多個海內(nèi)外UGC平臺扎根，全平臺累計游玩量超5億，單款千萬級游玩作品數(shù)量也超過了10款。

這樣一支經(jīng)驗豐富的團(tuán)隊，選擇入局《蛋仔派對》的理由也更加務(wù)實。莫糖糖坦言：“蛋仔擁有活躍且龐大的用戶生態(tài)，各個品類空間巨大，意味著我們的產(chǎn)出內(nèi)容能夠被賦予更高的價值上限；再者，官方還配套了誠意十足的扶持政策，簽約工作室可對接專屬運(yùn)營，還能解鎖編輯器高階權(quán)限，這對工作室而言，都是非常實在的支持。”

今年4月，他們在蛋仔樂園推出的第一個地圖《偷走你的車》上線后，在游玩熱度、玩家口碑與商業(yè)化收益上，都收獲了不錯的成績。首戰(zhàn)告捷，進(jìn)一步堅定了團(tuán)隊深耕蛋仔的決心，他們隨后撥了8個人專門負(fù)責(zé)蛋仔項目的開發(fā)，對于一個總規(guī)模僅21人的團(tuán)隊而言，這樣的早期配置稱得上是重注投入了。

是莫糖糖吶。的作品《偷走你的車》

莫糖糖認(rèn)為，只有配置足夠精良的團(tuán)隊，才能在內(nèi)容品質(zhì)和產(chǎn)出效率上建立起絕對的競爭優(yōu)勢。雖然他們現(xiàn)階段在蛋仔樂園仍處于早期布局階段，但他堅信，隨著作品矩陣的積累與玩法驗證，蛋仔未來很有可能會成為團(tuán)隊創(chuàng)收的主力陣地。

02

業(yè)內(nèi)首個“雙子星”編輯器登場

在創(chuàng)作者們不斷成長的同時，蛋仔工坊也在持續(xù)進(jìn)行自我更新和迭代。

月半回憶道，或許很多新用戶都不知道以前的蛋仔工坊是沒有代碼功能的，后來圖形編程功能“蛋碼”的上線堪稱創(chuàng)作領(lǐng)域的分水嶺，直接讓創(chuàng)作者的開發(fā)空間實現(xiàn)了從“原始人”到“現(xiàn)代人”的飛躍。

對于殺不死的畫而言，自定義模型功能上線的意義同樣重大，“這一功能支持創(chuàng)作者導(dǎo)入外部模型素材，擺脫了官方內(nèi)置組件的局限，極大豐富了地圖內(nèi)容的創(chuàng)作上限。”

莫糖糖對此也頗有感觸，在他們?nèi)刖值白袠穲@的短短數(shù)月時間里，就經(jīng)歷了好幾次編輯器迭代。尤其是PC 編輯器的上線，大幅提升了團(tuán)隊開發(fā)效率，“PC 端編輯器支持Lua腳本開發(fā)，正好適配我們團(tuán)隊熟悉的工作模式，并且PC端還支持基礎(chǔ)的協(xié)作開發(fā)功能，多人并行的開發(fā)模式讓我們的效率更上了一層樓”。

而今，蛋仔工坊即將迎來新一次重磅升級，在原本的蛋仔原點(diǎn)編輯器（幀同步）之外，上線全新的蛋仔世界編輯器（狀態(tài)同步）。

對比來看，以往的蛋仔原點(diǎn)編輯器上手門檻低、同步穩(wěn)定性強(qiáng)，尤其適合打造競速、闖關(guān)、即時對抗這類全體玩家同步開局、流程簡短的輕量化玩法；而全新上線的蛋仔世界編輯器，則擁有更高創(chuàng)作自由度，可承載大型大世界內(nèi)容，完美適配 RPG、開放世界、大型社交社區(qū)等支持玩家隨時進(jìn)出、場景持續(xù)運(yùn)行的長線玩法。兩者也被稱作蛋仔“雙子星”編輯器。

蛋仔世界編輯器上線后，《蛋仔派對》將成業(yè)內(nèi)首個同時覆蓋幀同步與狀態(tài)同步的UGC平臺，創(chuàng)作者們可以借此自由創(chuàng)造出任意題材、任意規(guī)模的地圖內(nèi)容，同時，游戲官方還將拿出1個億，推出面向世界編輯器作品的專屬激勵政策。

對此，不少開發(fā)者都躍躍欲試，浪浪11和莫糖糖團(tuán)隊，對此都有了具體的規(guī)劃。浪浪11甚至明確表示，考慮到換裝地圖天然的社交屬性和長線運(yùn)營需求，他后續(xù)新作或?qū)⑷哭D(zhuǎn)向蛋仔世界編輯器進(jìn)行開發(fā)。

與此同時，蛋仔“雙子星”編輯器已經(jīng)接入DeepSeek V4、GLM-5.2、Kimi K2.7 Code等業(yè)內(nèi)最前沿的大模型，真正實現(xiàn)了AI技術(shù)貫穿創(chuàng)作全流程。目前，蛋仔已經(jīng)在AIGC 3D資產(chǎn)生成、AI問答助手、AI輔助Lua編程等應(yīng)用場景中，取得了階段性成果。

作為蛋仔世界編輯器的內(nèi)測團(tuán)隊，莫糖糖切實感受到了內(nèi)置AI模型對創(chuàng)作效率的提升效果。他們最新發(fā)布的一張地圖，就是借助蛋仔世界編輯器完成的。莫糖糖透露，編輯器的內(nèi)置 AI 工具在本次開發(fā)中發(fā)揮了關(guān)鍵作用，大幅減輕了資源生成、邏輯搭建等重復(fù)性工作的負(fù)擔(dān)。借此，整張地圖從團(tuán)隊熟悉引擎到制作上線，全程耗時僅僅不到兩周時間。

可以預(yù)見的是，AI工具在蛋仔編輯器的全面落地，將進(jìn)一步降低內(nèi)容創(chuàng)作門檻，讓每一位擁有創(chuàng)意的普通玩家，都有機(jī)會實現(xiàn)豐富的內(nèi)容設(shè)計。

03

商業(yè)化與創(chuàng)作收益井噴的第一年

編輯器與 AI 工具持續(xù)迭代降低創(chuàng)作門檻，完善的多元變現(xiàn)體系則解決了創(chuàng)作者長久以來的收益顧慮。如今，蛋仔樂園已經(jīng)完整跑通了流量激勵、廣告、內(nèi)購、贊助、賽事活動等多條UGC變現(xiàn)通路，幫助60多家專業(yè)工作室成功實現(xiàn)了穩(wěn)定盈利。

如前文所述，2025 年作為蛋仔樂園商業(yè)化元年，平臺全年累計消耗金豆子超 10 億個，廣告播放量突破 50 億次，發(fā)放給創(chuàng)作者的激勵總金額更是突破了 2 億元。

在UGC行業(yè)深耕多年的莫糖糖表示：“在我們接觸的UGC平臺中，蛋仔是為數(shù)不多依然保留著流量激勵政策的平臺，并且在這里，流量激勵的占比甚至高于商業(yè)化激勵。”他認(rèn)為，這套機(jī)制最大的價值，是把創(chuàng)作選擇權(quán)交還到了創(chuàng)作者手中：創(chuàng)作者不必一昧通過打造商業(yè)化產(chǎn)品來換取收益，只要能夠制作出玩家喜愛的優(yōu)質(zhì)地圖，僅憑流量扶持也能獲得不錯回報。

不過茶館在采訪中了解到，無論是浪浪11還是月半，這些從零成長起來的原生開發(fā)者，都曾因為擔(dān)心貿(mào)然增設(shè)付費(fèi)內(nèi)容會引起玩家的反感、辜負(fù)玩家的喜愛，而感到窘迫和糾結(jié)。

浪浪11坦言，他在親自嘗試后，才發(fā)現(xiàn)玩家對合理商業(yè)化的接受度遠(yuǎn)超預(yù)期：“開發(fā)者在游戲中傾注的心血，玩家都是看得到的，而且很多玩家也都愿意為你付出的心血買單。我推出包含付費(fèi)內(nèi)容的《閃耀斯黛拉》后，不僅沒讓我的訂閱玩家失望，反而讓我收獲了更多人的喜愛，訂閱數(shù)一路從40多萬飆升到了120萬。”

月半完成心態(tài)轉(zhuǎn)變后，還摸索出了兩條不同的商業(yè)化路徑：一條是打造“輕商業(yè)化”內(nèi)容，售賣低價的小金豆道具，讓玩家在輕松的游戲過程中完成輕度消費(fèi)；另一條則是孵化“數(shù)值型商業(yè)化”地圖，借助玩家在游戲中追求成長變強(qiáng)的心理完成變現(xiàn)。

在這兩條路徑的引導(dǎo)下，閃耀匠心已成功達(dá)成了他們的階段性目標(biāo)：不僅活了下來，還組建起了一支由七八名核心成員組成的穩(wěn)定團(tuán)隊。放眼未來，他們計劃進(jìn)一步擴(kuò)大團(tuán)隊規(guī)模，招募更多熱愛創(chuàng)作的程序和策劃，共起打造出更多有趣的地圖，闖出更廣大的天地。

作為一個帶著UGC基因誕生的產(chǎn)品，《蛋仔派對》在過去4年運(yùn)營時間里，不斷完善平臺建設(shè)，切身回答了“如何讓創(chuàng)作可持續(xù)”的問題。

從雙子星編輯器拓寬創(chuàng)作邊界，到AI全流程賦能降低門檻，再到多元商業(yè)化體系兜底收益，《蛋仔派對》的UGC生態(tài)逐步走向完善。如今在這里，創(chuàng)作不再是單純的“為愛發(fā)電”，完備的工具鏈和通暢的變現(xiàn)路徑，為創(chuàng)作者落地創(chuàng)意提供了堅實的底氣和一往無前的動力。

正如月半所說的，對某些人而言，創(chuàng)作本身就有著無可替代的吸引力，當(dāng)這份發(fā)自內(nèi)心的熱愛，還能換來對等的現(xiàn)實回報，相信每個人，都將全力以赴地投入其中。