再掀中式微恐熱度，《超自然行動組》解釋了何謂賽道Top1

不止于一款“懂”年輕人的游戲

暑期檔剛剛開場，《超自然行動組》已經先交出了一張頗有分量的成績單。

日前，隨著《鬼吹燈》聯動版本上線，游戲在iOS暢銷榜的排名來到Top5，同時躋身iOS暢銷總榜前十。在新品、暑期大版本和熱門聯動集中亮相的時間點，這樣的表現足夠顯眼。

把時間撥回一年前，《超自然行動組》剛剛走紅時，微恐+多人摸金+合作PvE的搜打撤模式，在國內還是一組頗為新鮮的組合。而游戲走紅后，這套玩法迅速進入更多廠商的視野，相關產品與模式陸續出現，一些已經運營多年的游戲也開始向相近方向延伸。

一年過去，后來者陸續進場，玩家對這類游戲的玩法也越來越熟悉，但最早把賽道帶火的《超自然行動組》，仍然牢牢占據著市場中心，保持著相當強的市場號召力。

如果說，一年前，我們還可以把該作的成功還歸結為題材新鮮、競爭較少。那么一年后的今天，當微恐題材紅利逐漸攤薄，它仍然能在暑期檔迅速沖高，就不能只用“先發優勢”解釋了。

1000萬DAU的來時路

回看《超自然行動組》過去一年多的表現，把幾個關鍵節點串起來，它的增長路徑相當清楚。

去年7月，游戲迎來上線后的第一個暑期檔，官方宣布DAU突破百萬。今年2月，到了第一個春節檔，游戲DAU進一步突破1000萬。難得的是，在大廠、新品環伺的情況下，它的熱度依舊高漲。QuestMobile數據顯示，游戲在3月的MAU復合增長率超過20%。

游戲持續突出的市場表現，無疑構成了公司本輪增長的重要背景。7月7日，巨人網絡在H1業績預告中披露，預計上半年凈利潤20億元至22億元同比翻倍，并點名業績拉動主要系《超自然行動組》。

單看其中任何一個節點，都能找到一個很直接的解釋。可長線游戲最容易制造的錯覺，是讓人把每一次版本沖榜都理解成一次獨立事件。周年慶火了，是因為福利；春節火了，是因為假期；聯動火了，是因為IP。

但真正關鍵且具行業價值的問題，恰恰是：為什么它能夠連續抓住這些節點？在我看來，答案至少有三個：一套足夠穩定的社交體系；持續不斷的新內容、新故事；始終向年輕人靠近。

這就讓《超自然行動組》除了能在日常保持穩定運營以外，在暑期、春節、周年慶和大型聯動到來時，總是能爆發出集中喚醒玩家的能力——這正是大DAU產品最難的部分。

從市場角度來看，假期確實放大了社交、體驗需求，同時也檢驗著產品承接用戶的能力。新品上線時，題材、投放和市場好奇心能夠快速帶來下載。一旦運營周期拉長，回流、新進才是決定一款產品能走多遠的核心要素。

7月2日，《超自然行動組》推出“云南蟲谷”主題新地圖、怪物、機關與回收物，隨后在7月9日正式上線《鬼吹燈》聯動角色、珍物和劇情內容。除開暢銷榜排名回升至Top5，游戲在抖音、小紅書、B站等平臺的熱度也迅速攀升。

僅 一個抖音話題的播放量就超過2.6億次，一個版本常規活動#超自然送奶茶 僅靠玩家二創也能在快手實現1.2億次播放。在B站上，不少玩家、UP主發布了關于“云南蟲谷”摸金的攻略以及聯動皮膚評測等。官方小紅書賬號粉絲數也突破了252萬，獲贊與收藏超過2384萬。社區里隨便一搜，都是玩家裝扮、整活的內容。

一次版本聯動、更新，最終被放大成一場玩家關系鏈共同參與的活動。這種增長方式，也為大DAU產品提供了一個新的觀察角度。

過去，能夠穩定進入千萬DAU區間的產品，大多來自騰訊、網易等頭部廠商，背后通常有成熟的社交關系、競技體系或大型長線內容作為支撐。《超自然行動組》沒有走重競技、重射擊的傳統道路，而是從一款成本不高、體量相對輕巧的多人微恐游戲切了進去。

當然，輕體量同樣需要扎實的留存機制。題材新鮮只能帶來第一批玩家。要把百萬DAU繼續推到千萬級別，產品必須解決另一個問題：同樣的地圖、怪物和摸金流程，為什么還能讓玩家一局接一局地玩？

把玩法上限交還給玩家

微恐游戲有一個天然難題，即“恐懼會被經驗消解”。

第一次遇到怪物，玩家可能慌不擇路。跑過十幾局以后，它的攻擊范圍、動作前搖和處理方式通常已經出現在攻略里。地圖也會從陌生變成熟悉，寶箱位置、機關入口和高價值路線很快就會變成公開知識。

但《超自然行動組》是一個在社交設計層面駕輕就熟的產品，游戲在相對固定的PvE內容之外，加入了大量由玩家關系推動的變化。

例如本次“云南蟲谷”地圖里有雙人機關、雙人棺、八卦陣、七星門，也有可以利用的怪物動作、場景位置和環境危險。玩家需要在洞穴、墓室和多層路線之間尋找入口，通過掃描補全探索區域，還要判斷哪條路線值得繼續深入。

其中，部分機關需要兩名玩家配合。等到機關開啟，高價值回收物又會讓隊伍里的氣氛發生變化。兩個人一起開啟棺槨時，動畫尚未結束，熟練玩家已經可以提前輸入移動方向。動畫結束的一刻，角色會立即向前靠近，誰先碰到里面的物品，可能只差一小步。

放在熟人隊，這是一項提升效率的技巧。可到了野排隊伍里，幾秒鐘的提前移動很容易引發一輪爭搶。剛才還在共同開啟機關的隊友，轉眼便擠到了同一件寶物前。

類似的交互細節還有很多。毒蘑菇可以被遠程觸發，也能借其他單位提前引爆。大劍除了用于戰斗，還能砍開擋路的藤蔓。面對部分怪物，觀察動作間隔、借助場景站位，往往可以省去不少正面糾纏。

這些操作未必都是官方教程里的“標準答案”，卻很符合玩家實際玩游戲的方式。機制給出一個基本規則，玩家再從中尋找更省事、更快，或者更適合整活的辦法。

基于此，哪怕地圖和AI怪物會逐漸被摸清，但隊伍里的臨場選擇始終存在變化。玩家之間的誤解、配合和突發補充了新鮮感，也減輕了固定PvE內容被快速消耗的問題。

這些經歷很容易被講成故事。游戲內容經過玩家重新整理，很快又會出現在抖音、小紅書、B站和快手上，進一步幫助《超自然行動組》在多個主流社區積累了龐大的相關內容量。根據飛瓜數據顯示，其快手官方賬號的游戲廠商影響力排名進入前三，僅次于《王者榮耀》和《和平精英》。

與此同時，官方運營同樣順著這種內容習慣展開。

在小紅書等平臺，《超自然行動組》大量使用視頻發布版本信息、活動公告和宣傳內容。一般游戲的官號承擔著整理信息、發布公告的職責，《超自然行動組》的官號則會頻繁進入玩家正在使用的語言環境。對局里的動作、翻車和怪物先成為玩家素材，官方隨后接梗、互動、組織活動，把社區熱度重新帶回游戲。

官號的《每周趣聞速遞》欄目會定期放送玩家趣味投稿合集

這讓它不必完全依靠一次次購買流量來制造聲量。玩家自己就在幫助游戲解釋玩法、制造笑點，也在不斷為新玩家提供進入游戲的理由。

將年輕人的表達方式做進游戲

從玩法里的整活空間，到官號和社區之間的互動，可以說《超自然行動組》總能找到貼合年輕人喜好的方式。

至于原因，我認為可以用一句話總結：它既是一款“懂”年輕人的游戲，更在于它就是年輕人的游戲。

公開報道顯示，《超自然行動組》項目團隊十分年輕，并且制作人王鑫宇有多款休閑競技和大DAU項目的經驗。團隊與玩家處在相近的文化環境中，同時又知道如何把輕量玩法、多人關系和內容傳播接在一起。他們不是先做完游戲，再研究應該加入哪些年輕人喜歡的梗，很多內容從設計開始，就已經考慮了玩家會怎樣使用。

此次《鬼吹燈》聯動的皮膚和道具便能看出這種思路。冰劍、火劍的核心攻擊方式沒有發生明顯變化，區別主要體現在冰晶、火焰、拖尾和檢視動作上。傳送按鈕的聯動皮膚加入了鏡面表現，兩名角色可以圍繞鏡面同框；部分道具在手持時會出現更明顯的符號和光效。

戰斗之外，這些設計還服務于展示、合拍和內容創作。玩家會檢視武器，會和朋友搭配角色，會尋找合適角度截圖，也會把皮膚特效剪進短視頻。在B站UP主的測評視頻中，評價一款皮膚時，手感是評價維度之一，反倒是“出片”被頻繁提及。

團隊對玩家習慣的理解，同樣延伸到了“云南蟲谷”的地圖和道具設計。玩家進入地圖后，需要探索洞穴和墓室、尋找路線、開啟機關、處理怪物，聯動內容最終回到了搜集、戰斗與撤離的核心循環中。

與此同時，滇王金印、龍骨天書、黑驢蹄子和《陰陽風水秘術》等物件都擁有清晰的IP辨識度。其中，《陰陽風水秘術》可以幫助玩家尋找一定范圍內的寶箱，直接影響后續路線。

這個細節讓《鬼吹燈》的世界觀參與了實際操作。玩家會考慮去哪里、尋找什么、是否繼續冒險，也會判斷物品的價格、功能和攜帶價值。地圖還原、怪物、機關和回收物共同搭起了一次完整的摸金過程，《鬼吹燈》的內容沿著玩家的行動自然展開。

在不少游戲聯動中，角色、時裝和場景還原構成了主要內容。如今玩家見過的聯動越來越多，只靠還原造型，很難長時間維持興趣，IP合作也進入了更細的競爭階段。角色和場景負責建立辨識度，玩法轉化決定聯動內容能在游戲里停留多久。

回看游戲過去的合作對象，這種做法并非突然出現。從故宮、景德鎮、昆侖山、敦煌藝術，到儺戲、皮影戲、濰坊風箏和地方博物館，游戲一直在嘗試把中式文化內容放進年輕玩家熟悉的娛樂語境中。

傳統文化進入游戲，最難的地方是，它需要找到玩家愿意參與的方式。在《超自然行動組》中，玩家需要推進相應流程，才能更完整地看到儺戲表演；《陰陽風水秘術》被轉化為尋寶能力；《鬼吹燈》的器物、怪物和地下探險意象則直接參與探索與收益判斷。

這多少反映出《超自然行動組》已形成一套屬于自己的年輕化思路。先理解年輕人怎樣游戲、怎樣與朋友互動、怎樣把體驗分享出去，再讓傳統文化和經典IP沿著這些行為進入游戲，最終更容易被玩家理解、使用和再次傳播。

朋友之間可以合作、互坑和整活，玩家會圍繞機制、皮膚和檢視動作持續創作。《鬼吹燈》、儺戲、皮影等文化內容，也通過地圖、機關和道具進入玩法。社交、表達、二創和本土文化，在同一款游戲里自然交匯。而這份同頻，也是它在賽道逐漸擁擠后依舊保持號召力的重要原因。

結語

從百萬到千萬DAU，從故宮、敦煌到《鬼吹燈》。《超自然行動組》走到今天，已經很難再用“微恐搜打撤”幾個字概括，它給行業示范了小眾賽道如何做成一款爆火大DAU游戲，也提供了一個觀察當下年輕玩家的窗口。

如果粗略勾勒幾代主流游戲與玩家的氣質。80年代偏向熱血闖關，90年代多了浪漫與文藝，00年代強調個性與張揚，10年代則走向成熟和多元。到了20年代，開放、包容、自我表達與文化自信，逐漸成為年輕玩家身上更鮮明的底色，游戲承擔的角色也越來越豐富。

《超自然行動組》恰好承接住了其中幾種變化，并把這些變化落到了具體的體驗中。很顯然，一款產品還不足以概括整個時代，它的持續走紅，來自玩法、社交、內容創作與文化表達之間的契合，也恰恰表明：

至少在今天，《超自然行動組》是一款真正長在這個時代里的游戲。