空降暢銷榜TOP10！三七互娛斗羅新游上小游戲，成黑馬！

7月12日，三七互娛斗羅大陸IP新游《斗羅大陸：傳承》上線微信小游戲平臺，首日便拿下暢銷榜TOP10的成績，此后也穩定在暢銷榜前13的范圍。

具體情況如何？《斗羅大陸：傳承》有何特殊之處？在營銷市場有什么亮點？今天，DataEye研究院對該產品的市場表現、買量創意及核心邏輯進行詳細剖析，為行業同類產品提供參考。

市場表現

數據顯示，《斗羅大陸：傳承》采用APP端先行、微信小游戲后置的分階段上線策略：

iOS端：6月29日開啟公測，最高登上iOS游戲暢銷榜TOP58，依托斗羅核心原著粉完成基礎用戶蓄水，同步釋放張韶涵代言、IP動畫素材等營銷資產，為后續小游戲上線鋪墊聲量基礎。

微信小游戲端：7月12日上架微信小游戲，上線首日雙榜同步發力，拿下暢銷榜TOP10、人氣榜TOP62開服成績；上線一周內榜單波動極小，長期穩定暢銷榜TOP13以內區間。

從產品布局來看，三七互娛本次并未延續斗羅IP過往大世界開放探索、重度MMO、硬核卡牌等重肝重氪玩法模式，而是瞄準休閑游戲用戶與斗羅IP輕度粉絲的市場空白，將《斗羅大陸：傳承》定位為正版IP授權輕量化放置RPG，核心主打多人小隊協同戰斗、魂師養成、武魂進階與休閑放置玩法，改變了品牌過往重度斗羅產品的用戶認知。

在核心玩法體系上，游戲融合小隊戰斗、陣容策略養成、離線放置等核心模塊。除核心的魂師小隊對戰、放置掛機養成外，游戲延伸搭配了靈寵培育、特色副本闖關、多維度角色進階等豐富配套內容，在輕量化的基礎上完善了玩法體系，保證用戶基礎游玩體驗，成熟的玩法模板也大幅降低了產品試錯成本與用戶理解成本。

復用成熟玩法模板，顯然存有一定的優勢，如大幅壓縮研發周期、減少玩法試錯成本等。但賽道定位也帶來一定的短板，如 受限于輕量化放置框架，游戲玩法深度天然不足，整體內容迭代節奏偏慢。這就意味著，中后期用戶留存存在一定壓力，是后續運營需要重點補足的環節。

買量與創意

（1）買量投放

DataEye-ADX投放數據顯示，《斗羅大陸：傳承》的素材投放量并不突出，維持在三位數左右。但在7月9日之后，素材投放量迎來飆升，突破1000組，且后續始終維持這一量級的素材投放量。

（2）創意素材

DataEye-ADX統計到的四類高曝光素材：

1、游戲核心玩法展示：此類素材直面大眾游戲用戶，重點展示游戲豎屏掛機、全自動戰斗、自由刷魂環、零氪金養成等核心玩法，直觀傳遞“輕松不肝、高自由度、養成爽感足”的產品標簽。

2、AI向素材：創新性采用AI技術制作斗羅原創動畫內容、劇情衍生片段，依托AI素材制作周期短、創意靈活、年輕化的優勢，產出大量輕量化、高趣味的短視頻素材。此類素材跳出傳統游戲實機宣傳的固化模式，以IP劇情、角色互動、趣味衍生內容吸引年輕短視頻用戶，撬動泛娛樂流量，提升產品大眾知名度。

3、高品質動畫素材：依托斗羅大陸正版動畫IP資源，截取高燃動畫劇情、經典名場面、角色高光片段制作宣傳素材，擊中原著粉絲、動畫觀眾的情懷
需求。

4、邀請張韶涵代言：本次產品邀請張韶涵擔任游戲官方推薦官，并在素材端進行投放體現，吸引核心受眾粉絲。

總的來看，三七互娛本次發行依舊沿用自身成熟的IP小游戲營銷底層框架，IP情懷打底+實機玩法轉化+外部明星擴大聲量，但在2026年行業環境下完成關鍵升級：

過往斗羅小游戲投放以實機、動畫素材為主，本次大幅提升AI二創素材投放占比，將AI內容作為撬動泛流量的核心抓手；營銷不再只聚焦游戲玩家，而是打通短視頻泛娛樂流量池，實現“IP粉+放置玩家+短視頻路人”用戶覆蓋，適配當前的行業趨勢。

從《靈魂序章》到《斗羅大陸：傳承》，小游戲獲客邏輯重新迭代

2023年底，三七互娛曾上線過首款斗羅IP小游戲《靈魂序章》，并拿下微信小游戲暢銷榜第二，與《尋道大千》會師。也由此，三七互娛正式開啟了攻堅微信小游戲的道路。

彼時，《靈魂序章》是依托兩大方面進行獲量、破圈，一方面在于玩法及內容，從產品到素材，再到“超高爆率、一天成神”的slogan，核心創意是開箱（打鐵/烤腸/釣魚）得稀有裝備——魂環。類似于《夢幻西游》里的極品無級別武器、“全紅寵物神獸”，或者其他游戲里“神器”“神裝”，讓玩家得到時會產生爽感。

另一方面則是IP記憶點+玩梗情懷。不斷用買量素材重復關鍵記憶點畫面，把小游戲植入受眾心智。

《靈魂序章》投放素材

從行業迭代趨勢來看，2023年《靈魂序章》上線階段，微信放置小游戲賽道競爭相對溫和，用戶增量充足，僅依靠IP情懷+開箱爽感實機素材，就能穩定收割小游戲垂直玩家流量，獲客成本可控，核心競爭集中在同類放置產品內部。

進入2026年，大量玄幻放置小游戲扎堆上線，垂直游戲玩家流量趨于飽和，單純依靠傳統實機、動畫截取素材的投放模式，內卷嚴重、轉化效率持續下滑。行業整體獲量邏輯從“抓取游戲存量用戶”轉向“挖掘泛娛樂群體流量”，這也是《斗羅大陸：傳承》大幅加碼AI二創素材的核心動因。