上海
手握設計之筆，擦亮百年老字號；懷揣青年創意，奔赴澎湃新國潮。7月12日，第20屆中國好創意暨全國數字藝術設計大賽“老字號?新國潮”創新設計專項大賽在上海徐匯元界鑫空間頒獎。
本次大賽由中國好創意大賽組委會主辦，華東理工大學承辦。上海美加凈日化冠名，哈爾濱食品廠、冠生園、上海申酒等設立各自品牌賽道。
上海美加凈日化有限公司董事長王琴作為老字號企業代表發言。她表示，賽事搭建起“企業出題、青年作答”的高效對接平臺，構建起校企同心、雙向賦能的良性生態，讓天馬行空的青年創意擁有真實落地的產業載體，真正實現品牌升級與人才培育雙向共贏。
本屆大賽規模實現跨越式增長，共覆蓋國內640所高校、2所海外高校，累計參賽11596人，征集有效參賽作品7646件，院校覆蓋面、參賽人數、作品總量均刷新歷屆紀錄。大賽設置美加凈、哈氏、上海牌咖啡、古橋牌四大特色命題賽道，經多輪專業評審篩選，大賽最終評出一等獎 30 項、二等獎 60 項、三等獎 93項，并同步設置優秀指導教師獎。
頒獎環節結束后，四大賽道一等獎團隊依次登臺開展作品路演。青年學子以時代視角解讀老字號歷史積淀，用現代設計手法活化品牌文化內核，鮮活呈現國貨品牌創新活力，精彩創意收獲到了現場政企嘉賓、行業專家的一致認可。以設計煥新老字號，以創意點亮新國潮；用青年學子創意設計實踐，讓老字號奔赴國潮新藍海。
活動核心亮點環節——校企創意合作簽約儀式同步舉行。上海美加凈日化董事長王琴、哈爾濱食品廠總經理陳一峰、冠生園商業管理（上海）有限公司董事長龔敏、上海申酒股份董事長董魯平四大品牌負責人，與一等獎新銳青年設計師代表現場簽約，打通青年設計成果市場化轉化閉環，推動優秀創意從賽場走向生產線，實現青年設計師成長與老字號品牌創新雙向賦能。
未來，賽事將持續深耕產教融合賽道，深度挖掘中華老字號獨特文化價值，持續拓寬國際高校交流合作、海外巡展傳播渠道，不斷完善創意孵化、落地轉化全鏈條服務。以青年創意驅動傳統文化創造性轉化、創新性發展，以設計力量賦能城市文創產業高質量發展，持續為文化自信建設注入源源不斷的青春動能，讓百年國貨文脈永續流淌，讓國潮創意生生不息、長久常青。
原標題：《第20屆中國好創意“老字號?新國潮”創新設計專項大賽收官》
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