風波升級！央媒怒批僅1天，LV幕后律師被扒，王楚欽劉亦菲受牽連

誰能想到，一個國風茶飲的商標侵權官司，能把國際頂奢LV、兩位國民藝人還有國內頭部律所全拽進了輿論中心。央媒剛集體點名批評不到一天，網友就扒出了更炸的內幕，這事鬧得越來越大，連籌備了一年的上海大秀都跟著受波及。這會兒劉亦菲和王楚欽正卡在進退兩難的地步，咱們慢慢說。

這件事的導火索，就是LV起訴國風茶飲茉莉奶白的商標侵權案。今年六月底蘇州中院一審判下來，茉莉奶白要賠一千零三十萬。消息剛出來的時候，不少人還覺得抄襲大牌認罰沒毛病，結果網友挖了圖案溯源之后，整個輿論風向直接轉了。

有專業學者翻出史料佐證，LV老花核心的四葉圖案，原型是咱們中國流傳了幾千年的柿蒂紋和唐代寶相花。新石器時代的陶器、敦煌壁畫里，老房子的木質門窗上，到處都能找到這種對稱花卉紋樣。這本來是全體國人的公共文化遺產，根本不是LV自己原創的設計。

LV只不過改了改圖案線條，就搶先在國內完成了全品類商標注冊。轉頭就拿著源自中國的傳統紋樣，起訴國內大大小小的本土商家。近五年LV在國內發起了一千六百多起商標訴訟，涉案總量接近三萬件很多小商戶一年盈利都不到十萬，收到十幾萬的索賠傳票，根本無力應訴只能乖乖賠錢。民眾攢了好久的不滿直接徹底爆發，各大央媒接連下場發聲點評。《人民銳評》直接點破核心矛盾，說公共文化資源不該被企業搶先獨占。

，連和奢侈品八竿子打不著的餐飲、家居含有傳統通用紋樣的商標，保護范圍必須適當收縮，不能無限打壓本土商家。最高檢官網也發了長文，剖析這種反向收割暴露出的文化確權漏洞。《半月談》更是直白批評，外資品牌借法律漏洞圈占國風元素，本身就是傷害本土產業的行為。

賽道都沒放過。央媒集體發聲剛過二十四小時，網友順著訴訟卷宗的線索，扒出了全程操盤LV維權的主體。誰都沒想到，幫LV打所有官司的不是外國律所，而是土生土長的北京德恒律所。這家律所業內地位有多高不用多說，1993年成立，常年接三峽工程、中科院、各大央企的法律業務，分量十足。

從2016年開始，德恒就拿下了LV中國大陸的獨家知識產權代理權，一合作就是整整十年。這十年里，LV所有的取證、公證、起訴、和解全是德恒包攬。團隊里不少律師之前還在商標評審的官方部門任職，把國內商標審查的所有規則摸得門兒清。

他們清楚哪些傳統紋樣存在確權空白，也摸透了法院對馳名商標的保護尺度，硬生生攢出了一套標準化的收割流程。先全網檢索相似花紋，再批量發送索賠函，最后按商家規模分梯度要賠償，小商戶要幾萬，連鎖國貨直接開口就是千萬級。茉莉奶白這一千零三十萬的天價判賠，就是這套流程出來的標志性案子。

有業內知情人透露，律所靠LV的批量訴訟拿豐厚分成，勝訴的案子越多，拿到的收益就越高。他們根本不在乎外資壟斷傳統紋樣帶來的文化負面影響，眼里只有實打實的商業收益。這事最戳網友痛點的，就是本土法律機構反倒成了外資收割國貨的尖刀，立場失衡得太明顯。

本該守護本土文化扶持國貨的機構，一邊拿著國內重點企業的高額服務費，一邊幫外資鉆規則漏洞壟斷國風紋樣，兩頭賺錢的吃相實在太難看。不少法律從業者都公開表態，法律服務不談對錯，但總得守住本土文化的底線。握著這么多資源不去推動傳統紋樣確權完善，反倒鉆漏洞幫外資賺錢，實在讓人失望。

這事發酵到現在，原定七月下旬在上海舉辦的LV年度大秀，也被卷進了風波里，所有受邀藝人都多多少少受了影響，其中壓力最大的就是綁定最深的劉亦菲和王楚欽。這場大秀是LV今年在中國市場最重要的活動，籌備了整整一年，受邀名單全是圈內頂流，原本早就板上釘釘要開。

劉亦菲早在2021年就被LV官宣為代言人，后來升級成了全球品牌代言人，還是LV全球宣傳里少有的亞洲面孔，是品牌開拓中國市場的核心代表。按照原計劃，這次上海大秀劉亦菲就是預定的壓軸出場藝人，現在品牌攤上這么大的爭議，她怎么做都不對。

按時出席肯定會被網友指責，說她給挪用文化收割國貨的品牌站臺，這么多年攢下來的國民好感度，很可能說沒就沒。要是臨時拒絕出席，就是單方面違反商業合約，要賠天價違約金，哪邊的代價都不好承受，粉絲現在都分成兩派吵個不停。

另一邊的王楚欽，處境也同樣尷尬。他2025年拿到乒乓球亞洲杯男單冠軍才兩天，LV就官宣了合作，作為頂尖國乒運動員，當時大家還都覺得這是體育明星商業價值破圈的好事。合作之后王楚欽多次拍雜志出席活動，今年七月初LV還單獨發動態宣傳他，能看出來品牌對他相當重視。

大眾對體育明星本來就帶著家國情懷的濾鏡，很難接受國乒冠軍給有爭議的品牌站臺。不少球迷都直言，王楚欽是國內體育的門面，出席活動肯定會引發大家反感。可從商業層面說，單方面缺席不僅會打亂合作規劃，后續的資源也可能受到影響，一樣是左右為難。

現在網上兩種聲音一直扯不清，一部分人說明星簽了合約身不由己，可以理解，另一部分人堅持藝人就該主動和爭議品牌劃清界限。其實這件事早就不只是簡單的商業糾紛了，LV靠著老祖宗留下的國風紋樣賺錢，反過來還起訴國貨不許用，情理上根本說不通。

本土律所放著文化底線不守，鉆規則漏洞兩頭獲利，也給所有相關行業敲了個警鐘。藝人選商業合作的時候，也不能只盯著代言費，民族文化和大眾的情懷，永遠都不能隨便忽視。

參考資料：

人民銳評 公共文化資源不該被企業搶先獨占

最高檢官網 反向收割帶來的文化確權漏洞

半月談 外資品牌借法律漏洞圈占國風元素傷害本土產業