LV花卉訴訟狂賺千萬，周大福國花門前抗衡

一朵四瓣花，憑什么讓賣十幾塊奶茶的小品牌賠上千萬，又憑什么讓一家法國奢侈品在中國的商標網越織越密？

周大福把一整墻唐代寶相花直接懟到LV旗艦店正對面，這場沒有律師函、沒有發布會的隔空對話，究竟要把國貨和洋牌的邊界推向哪里？

蘇州市中院對路易威登訴茉莉奶白商標侵權案作出一審判決，認定深圳市茉莉奶白餐飲管理有限公司及吳中經濟開發區東俠飲品店侵害LV 7件四葉花卉圖形注冊商標專用權，茉莉奶白主體公司應在判決生效之日起10日內賠償LV經濟損失1000萬元、維權合理開支30萬元，合計1030萬元。

LV主張的這7個四葉花卉系列圖形商標，均為其經典Monogram老花體系的核心標識，在全球范圍內具有極高知名度與顯著性。一朵看似普通的四瓣花，就這么在中國司法系統里被定性為專屬圖騰，誰挨著誰就得掂量掂量。

奶茶品牌那邊也沒什么翻盤余地。7月2日茉莉奶白創始人張伯丞回應稱將上訴，記者在國家知識產權局商標檢索發現，茉莉奶白申請的相關四葉花卉圖形商標處于駁回復審或無效狀態。自家申請沒通過還堅持大范圍商用，這一環確實被人抓了把柄。

法院給出的賠償邏輯也不難理解。LV四葉圖案屬于馳名商標，商業價值高，法律會對其進行嚴格保護，茶飲與奢侈品行業即使不同，刻意模仿蹭流量的話會被從重判決賠償。這就是常說的馳名商標跨類保護，把奢侈品的護城河直接挖到了別的行業里。

問題就出在這個跨類保護的邊界上。有律師認為這次被跨類保護的是一枚自然界里就有的四葉花圖形，四葉花屬于公共視覺資源，哪怕LV用了一百年、知名度再高，也不該擁有全品類壟斷的特權，普通消費者看到一家四葉花圖案的奶茶店，未必真會聯想到LV。

順著這條線往回捋，那朵花根本不姓LV。柿蒂紋學界也稱方華紋、方花紋，很多人習慣叫它四瓣花或是四葉草，這其實是中國古代一個極有分量的紋樣。

起源極早可追溯至商周時期，于春秋戰國興起，并在漢代達到流行高峰，到了隋唐，這種四瓣結構吸納了更富麗的花卉紋樣，融合蓮花、牡丹等多種花卉特征，演變為氣象萬千的寶相花。

日本奈良正倉院現在還藏著一把1300年前的紫檀木畫槽五弦琵琶，唐玄宗和楊貴妃當年賜給日本圣武天皇的，背面的寶相花配色、排列、放射狀對稱花瓣，跟LV老花放一起幾乎一模一樣，還更早了一千多年。絲綢之路上的圖案遷徙，比任何一家品牌的歷史都長。

法條上摳不動，情緒上卻在積壓。小品牌請不起頂級律師，中院一審的案子二審改判空間也很小，這時候被壓得死死的中小商家越來越不敢碰傳統紋樣，做國風的團隊反而束手束腳。

就在這個節骨眼，周大福走了一步很少見的棋。這家老字號沒有開發布會懟LV，也沒寫公開信，而是把新品直接搬到了對方旗艦店的對面，用展臺和產品來做表態。

產品的選擇也很有意思。同系列另一款作品以鏈條串聯圖騰，將菱形四瓣花與圓形寶相花交替綴連，深邃黑金鎏彩與熱烈紅彩交替鋪陳，于靈活鏈條間刻畫花瓣風骨，演繹摩登都市的雅韻。把四瓣花和寶相花做成一組圖形敘事，幾乎是把出處擺在了臺面上。

對狙的方式也很直白。周大福直接把唐代寶相花展臺懟LV門店對面，硬核貼臉開大全網叫好。網友的解讀也不含糊，笑稱周大福貼臉開大直接在LV店鋪對面展出寶相花高級系列。

這招最厲害的地方，不在于挑釁，而在于把討論從法庭挪到了商場。法庭的判決書普通消費者看不明白，寶相花擺到你面前，掃一眼就知道這花從哪來。溯源代替訴訟，展臺代替律師函，比起打官司更能觸動人心。

品牌熱度確實帶著產品在跑。第十六屆北京國際電影節上，演員劉詩詩演繹了周大福萬相系列珠寶，細膩中式四瓣花圖騰錯落鋪展，將東方含蓄美學與溫柔力量做了呈現。藝人代言加上電影節的場景，把寶相花從展柜帶到了公共視野。

同期的輿論環境也讓這波傳播事半功倍。十幾元一杯的網紅奶茶和動輒上萬元的奢侈品，怎么看都八竿子打不著，再加上千萬元的賠償金額，LV想錢想瘋了、過度維權成了大眾熱議的方向。周大福等于是踩著這個情緒節點站出來的。

其他小商家看著可能眼紅，但沒這個體量真做不了同樣的事。7月4日茉莉奶白小程序上，上海、廣州多家門店訂單排隊超40杯，其中廣州一門店排隊106杯。輿論上支持歸支持，判決書上的賠償還是要照付。

案子背后的行業信號還在往外擴散。LV這幾年在國內告商標侵權的案子不止這一樁，8月還有新一場開庭。跨類保護如果沒有一個更清晰的邊界，類似的爭議還會一茬接一茬冒出來。

同樣的道理反過來對大品牌也成立。2015年歐盟綜合法院作出終審判決，決定取消路易威登公司持有的兩項棋盤格圖案的歐盟商標權，核心理由包括棋盤格圖案乃是一種簡約且基礎的幾何圖形，廣泛運用于人類裝飾藝術之中，卻缺乏構成商標所需的固有顯著性特征。