四川
文／劉葉
目前正值暑假出游高峰，全國文旅也在競(jìng)相“發(fā)大招”：拿出豐厚的獎(jiǎng)金，將網(wǎng)友拉進(jìn)自己的宣傳隊(duì)伍中。從各地文旅拿出真金白銀的態(tài)度可見，大家都想多來幾個(gè)“李要得”拉來全國關(guān)注，但游客“拉來了”，文旅部門還要思考如何“留得住”。
以前的旅游，上車睡覺、下車拍照，看美景吃美食，游客大多是“觀光打卡”；后來，部分景區(qū)開始走“沉浸式”路線，比如山東某景區(qū)設(shè)置“跟著團(tuán)長打縣城”，讓游客換上服裝，跟著“團(tuán)長”經(jīng)歷“動(dòng)員大會(huì)、炮火行軍”，體驗(yàn)感十足，收獲一大波流量。而現(xiàn)在，有的景區(qū)開始卷網(wǎng)友：西藏文旅在今年6月初，設(shè)置最高50萬元獎(jiǎng)勵(lì)，鼓勵(lì)網(wǎng)友發(fā)視頻宣傳西藏。于是乎，重慶博主“李要得”從山城打出租車一路向西，沿著川藏線最終來到布達(dá)拉宮，在收獲兩千萬點(diǎn)贊的同時(shí)，更是獲得了當(dāng)?shù)匕l(fā)放的50萬元獎(jiǎng)金；江西葛仙村也宣布，網(wǎng)友宣傳葛仙村的視頻，如果點(diǎn)贊量達(dá)1000萬以上，獎(jiǎng)勵(lì)100萬元；河南老君山也在7月初全網(wǎng)“高薪招人”，以月薪6萬元、包吃包住的條件招募“云海觀察員”，每天工作就是在老君山山頂，拍云海、發(fā)視頻，消息一出，瞬間登上熱搜。雖獎(jiǎng)金額度可能不及其他地方，但“坐看云起時(shí)”的悠閑和優(yōu)渥的月薪，讓網(wǎng)友稱這是名副其實(shí)的“神仙崗位”。
一個(gè)“李要得”火了西藏文旅，各地文旅開始尋找下一個(gè)“李要得”，但在追求流量的同時(shí)，可否思考一下：景區(qū)的服務(wù)做好了嗎？如果游人蜂擁而至，景區(qū)是否能承載，有無提前設(shè)置安全預(yù)案？景區(qū)商家是否會(huì)坐地起價(jià)，引發(fā)游客不滿？交通、住宿、餐飲、安全，這不僅是對(duì)文旅，也是對(duì)當(dāng)?shù)卣块T“服務(wù)功力”的考驗(yàn)。
我們要承認(rèn)，鼓勵(lì)網(wǎng)友做文旅推介，不僅解決了文旅宣傳的創(chuàng)新難題，也讓網(wǎng)友在參與活動(dòng)的過程中，積極了解當(dāng)?shù)厝宋摹v史，無形中成為“潛在游客”；而西藏文旅痛快落實(shí)獎(jiǎng)金的態(tài)度，讓網(wǎng)友看到，拍視頻真能拿到巨額獎(jiǎng)金，于是，大家的創(chuàng)作勁頭更足。但文旅的“后半篇文章”，是把流量變口碑，挖掘當(dāng)?shù)鬲?dú)一無二的文化內(nèi)核，提供安全舒心的旅游服務(wù)，讓游客“來了留得住，走后做宣傳”，文旅產(chǎn)業(yè)才能長紅。
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