西安加速建設全國領先“XR之城”

戴上輕量化8K頭顯，落座專屬旋轉座椅，轉瞬穿行絲路戈壁、秦腔戲臺；步入大空間交互場館，化身唐代使者探秘未央宮闕；商圈影院內，國風IP沉浸式影片循環(huán)上演……盛夏暑期，西安六大XR產業(yè)集聚區(qū)熱度持續(xù)攀升，虛實共生的數字體驗成為省內外游客打卡新風尚。依托周秦漢唐深厚文脈與硬科技產業(yè)優(yōu)勢，西安錨定“文化+旅游+科技”融合發(fā)展路徑，以政策賦能、龍頭牽引、場景擴容、標準輸出為抓手，全鏈條布局XR產業(yè)，加速從場景試點邁向產業(yè)集群，全力打造全國示范引領型“XR之城”，為文旅高質量發(fā)展注入新質生產力。

頂層政策精準破局 構筑全國領先產業(yè)坐標系

產業(yè)升級，政策先行。2026年6月，西安市正式印發(fā)《西安市支持XR電影產業(yè)高質量發(fā)展若干意見》，從創(chuàng)新平臺建設、核心技術攻關、精品內容創(chuàng)作、軟硬件體系完善、院線場景布局、市場培育推廣六個維度，出臺系統(tǒng)化、可量化、可落地的扶持舉措，成為全國首個覆蓋XR電影全產業(yè)鏈的市級綱領性政策，標志著西安XR產業(yè)邁入規(guī)范化、標準化、規(guī)模化、全國化發(fā)展新階段。

政策明確2028年階段性發(fā)展目標：全面建成XR電影產業(yè)基地、虛擬現實電影技術創(chuàng)新中心、XR產業(yè)創(chuàng)新中心、電影AI大模型實驗中心、AI電影制片實驗中心“一基地四中心”產業(yè)格局；培育2家年銷售收入超1億元的XR終端制造企業(yè)；主導建成全國300家以上標準化XR特色影院，形成成熟規(guī)范、可復制推廣的規(guī)模化放映市場與產業(yè)生態(tài)。

配套疊加全市XR產業(yè)鏈培育政策，西安構建起“頂層綱領+專項細則+獎勵獎補”的閉環(huán)扶持體系，明確單部XR精品影片最高獎勵100萬元、文博沉浸式場景最高補助100萬元、硬件研發(fā)基地最高補助200萬元，政策扶持精度與力度位居全國前列。

截至2026年6月，西安已建成6大XR文旅產業(yè)聚集區(qū)，落地原創(chuàng)沉浸式XR內容超100部，布局5家標準化無界XR院線；培育規(guī)上XR文體企業(yè)4家、成長性科創(chuàng)企業(yè)8家，曲江、西影片區(qū)新增30余家配套工作室，形成“鏈主龍頭+規(guī)上企業(yè)+中小科創(chuàng)團隊”三級產業(yè)梯隊。2026年春節(jié)假期，全市核心XR體驗項目接待游客7萬人次，數字文旅新場景持續(xù)激活文旅消費市場。

全鏈條業(yè)態(tài)迭代升級 多元場景激活古都文旅新消費

近期，記者深入西影電影園區(qū)、臨潼兵馬俑、漢長安城未央宮、大唐不夜城、奧斯卡XR未來影院、陜旅X-Space等標桿點位走訪調研發(fā)現，西安已構建坐觀標準化院線、大空間交互體驗、文博解謎沉浸、遺址戶外復原、商圈IP探案五大差異化XR業(yè)態(tài)，實現景區(qū)、文博、商圈、影院、大遺址全域覆蓋，形成互補共生、全域開花的產業(yè)發(fā)展格局。

作為全市XR產業(yè)鏈主項目，西影無界XR影院創(chuàng)新打造“一椅一影院”全新觀影模式，以自研最小經營單元重構沉浸式觀影場景。影院單套設備占地僅2至5平方米，可靈活嵌入商圈、景區(qū)、展館、交通樞紐等多元場景，擺脫傳統(tǒng)影院場地、銀幕、排片限制，實現隨到隨看、自主點播，運營坪效與翻臺率大幅提升。

數據顯示，全國首部獲電影龍標的XR正片《玄奘與龜茲》，在2026年五一檔實現單座椅日均峰值營收778元，坪效達傳統(tǒng)院線16倍以上，標準化單店單日最高營收可達3.5萬元。目前，西影無界XR已在全國布局6家門店，西安本地4家、徐州與廣州各1家，省外門店落地即引爆區(qū)域文旅市場，充分驗證西安XR模式的通用性與市場活力。

“實地探訪兵馬俑感受歷史厚重，再通過XR沉浸式跟隨玄奘西行，絲路古道、大漠風光觸手可及，這種沉浸式穿越體驗是傳統(tǒng)觀光無法替代的。”江蘇南京研學游客劉菲在體驗后坦言。

依托全國首個國家虛擬現實電影技術創(chuàng)新中心，西影XR電影產業(yè)基地持續(xù)承擔全國XR電影技術標準、制作規(guī)范、院線體系的研發(fā)制定工作，是西安輸出行業(yè)標準、引領全國賽道的核心載體。2026年五一運營數據顯示，基地單座椅日均接待10.5人次、單日產值573元，商業(yè)化成熟度、場景落地能力持續(xù)領跑全國。

本土科創(chuàng)龍頭自主自研 西安數字文化雙向破圈

在國企鏈主領跑的同時，西安本土民營科創(chuàng)企業(yè)持續(xù)發(fā)力，構建起多元并進的產業(yè)格局。西安大千秘境科技深耕技術研發(fā)25年，打造全流程自研生產體系，企業(yè)90%人員為技術研發(fā)團隊，累計產出26部原創(chuàng)XR作品，覆蓋盛唐絲路、史前文明、紅色研學、航天科普等多元題材，旗下自研密室、沉浸觀影兩大產品線適配全年齡段消費群體，全國合作門店超500家，全網綜合好評率超90%。

企業(yè)主創(chuàng)團隊深耕影視創(chuàng)作領域，打造的《大唐穿越記》《火星使命》等精品作品，兼顧通俗敘事與文化內核，斬獲金雞百花虛擬現實電影季最佳技術創(chuàng)新獎。企業(yè)負責人表示，AI技術可高效完成基礎素材制作，但承載厚重歷史、兼具敘事溫度的精品XR內容，仍需精雕細琢、匠心打磨，這也是本土企業(yè)深耕內容、站穩(wěn)市場的核心優(yōu)勢。

立足古都文化自信，企業(yè)率先實現西安XR內容常態(tài)化出海，打通文化輸出新路徑。目前已與越南、泰國、新加坡達成合作，越南首家海外門店上線6部中英雙語原創(chuàng)XR作品，月接待游客超2000人次，市場口碑持續(xù)攀升，合作方已啟動二店規(guī)劃及越南語本地化適配工作。憑借技術與內容雙重優(yōu)勢，西安XR產業(yè)實現從“場景輸入”向“標準輸出、內容輸出、模式輸出”的跨越式轉變，成為中華文化輕量化出海的全新載體。

全域標桿場景多點綻放 打造文旅融合示范樣板

依托豐厚文化IP與成熟技術體系，西安持續(xù)推動XR技術與文博遺址、景區(qū)商圈、公共文化場景深度融合，打造一批全國可復制的數字文旅標桿。

文博領域，西安博物院《國寶迷蹤之尋跡大唐》落地國內博物館首個解謎式XR互動展，依托火山引擎AI數字建模技術，活化唐三彩、唐代金銀器等館藏IP，創(chuàng)新構建“館藏授權+商業(yè)運營”的文博數字化新模式；陜旅X-Space《周秦漢唐》大空間XR落地省級公共場館，推出9.9元惠民體驗票，讓高端數字文旅產品走進市民大眾，補齊公共文化沉浸式體驗短板。

大遺址活化領域，漢長安城未央宮“漢宮·夢”項目開創(chuàng)全國零干預戶外XR先河，通過毫米級遺址掃描、AI動態(tài)成像技術，在不破壞遺址本體的前提下，夜間虛擬復原漢代宮廷禮制場景，破解大遺址“看得見歷史、看不到原貌”的展示難題，成為全國大遺址數字化活化示范樣本。

景區(qū)商圈領域，臨潼秦文化XR產業(yè)集群已落地15個沉浸式秦文化項目，持續(xù)豐富數字文旅供給，助力2026年臨潼全區(qū)文旅綜合收入突破286億元，XR新業(yè)態(tài)成為區(qū)域文旅增長核心增量；大唐不夜城《唐朝詭事錄》XR探案劇場、華清宮全域AR數字導覽，串聯沉浸式體驗、夜間消費、研學打卡場景，構建文旅消費新閉環(huán)；奧斯卡XR未來影院實現傳統(tǒng)院線與XR體驗雙業(yè)態(tài)運營，儲備近30部國風精品影片，四大爆款IP深受親子游客、年輕群體青睞。

2026絲博會重磅亮相的《荔境長安》，總投資800萬元，打造西安首個盛唐主題多人自由行走大空間XR項目，暑期正式投運，展會期間持續(xù)滿場、平均排隊時長20分鐘，有效填補西安高端開放式大空間沉浸式產品空白。

政企協(xié)同聚勢賦能 夯實全國領跑產業(yè)優(yōu)勢

政策賦能、龍頭帶動、場景富集、人才集聚，多重優(yōu)勢疊加賦能，西安形成全國獨一無二、閉環(huán)完整的XR產業(yè)生態(tài)。

作為核心承載片區(qū)，曲江新區(qū)數字文旅產業(yè)持續(xù)擴容，市場主體活力迸發(fā)，XR新業(yè)態(tài)強勢帶動全區(qū)“五上”企業(yè)矩陣不斷壯大，增速表現亮眼，產業(yè)集聚效應持續(xù)釋放。業(yè)內人士分析，西安坐擁頂級文化IP、成熟影視工業(yè)、硬核科技人才、完善扶持政策、海量應用場景五大不可復制優(yōu)勢，是國內最適宜XR產業(yè)化、標準化、規(guī)模化發(fā)展的城市。

相較于國內多數城市單點化、碎片化的體驗式布局，西安已完整打通IP授權、內容創(chuàng)作、硬件研發(fā)、標準制定、院線運營、全國擴張、文化出海全產業(yè)鏈，形成閉環(huán)發(fā)展生態(tài)。當前XR產業(yè)仍處于藍海賽道，西安憑借完善的產業(yè)體系，持續(xù)輸出優(yōu)質國風內容與成熟運營標準，長期領跑優(yōu)勢顯著。

錨定2028遠景目標 全力打造國家級XR產業(yè)高地

按照全市XR產業(yè)鏈發(fā)展規(guī)劃，到2028年，全面建成“一基地四中心”國家級創(chuàng)新平臺，坐穩(wěn)全國XR電影產業(yè)集聚區(qū)、技術標準策源地、原創(chuàng)內容創(chuàng)作高地。

下一步，西安將持續(xù)深耕“文化+旅游+科技”融合主線，以專項政策為牽引，攻堅XR輕量化硬件、AI制片、低眩暈算法等核心技術；以周秦漢唐文化、紅色文化、新時代風貌為內核，持續(xù)豐富精品內容儲備；以商圈、文博、景區(qū)、校園、社區(qū)為載體，拓寬普惠式數字消費場景；以西影全國院線布局、本土企業(yè)出海為抓手，持續(xù)輸出西安技術、西安內容、西安模式。全力打造辨識度高、競爭力強、影響力廣的全國“XR之城”，為全國文化科技深度融合、文旅產業(yè)高質量發(fā)展提供可復制、可推廣的西安樣板。