廣東
今年世界杯，和足球更搭的除了燒烤冰啤酒，竟然還有包子小米粥。
近日，早餐店老板電話被球迷催單催成熱線一事引發(fā)熱議。北京一早餐店因世界杯球賽爆單，早起追賽事的球迷在京東外賣接連下單，老板電話被催單催成熱線，網(wǎng)友調(diào)侃早餐店被球迷吃成流水席，相關(guān)話題還登上微博熱搜。
京東外賣數(shù)據(jù)顯示，世界杯期間早餐訂單增幅明顯，粥和漢堡等最受歡迎。巴西隊則成為本屆世界杯的“早餐帶貨王”：其6月14日世界杯首秀和7月6日對陣挪威的比賽期間，早餐訂單增幅領(lǐng)跑多個熱門比賽時段。
從深夜夜宵到清晨早餐，世界杯正把球迷的外賣消費時間線越拉越長。瞄準這一節(jié)點，京東外賣同步上線“看球季”活動，用AI智能組套精選夜宵與早餐搭配。用戶搜索“看球套餐”即可直達會場，參與“看球必點吃喝2.9元起”活動；華萊士三件套、饞兜兜新疆炒米粉三件套等熱門套餐統(tǒng)統(tǒng)9.9元，解饞過癮的龍蝦燒烤10元起，覆蓋熬夜看球、賽后加餐、清晨補給等多種場景。
巴西比賽成“早餐帶貨王”，漢堡、湯粥受歡迎
除了傳統(tǒng)夜宵訂單，本屆世界杯期間的早餐訂單同樣被帶動，尤其是5點前訂單和熱門比賽期間訂單增長更為明顯。
京東外賣數(shù)據(jù)顯示，世界杯期間，4點至5點早餐訂單較賽前增長約60%，5點至6點訂單增長約50%，許多焦點賽事被安排在這一時段。
熱門比賽的帶動效應(yīng)非常突出。世界杯開賽至今，早餐訂單增幅最大時段是6月14日的4點至6點，這一天是本屆世界杯開賽后的首個周日，也是巴西隊首秀。緊隨其后的是7月5日法國對陣巴拉圭和7月6日巴西對陣挪威兩場比賽的時段。其中，巴西隊兩場比賽均帶動早餐訂單明顯走高，成為本屆世界杯當之無愧的“早餐帶貨王”。
京東外賣早餐增長top 5時段 圖片由AI制作
從品類看，豆?jié){、油條、包子等傳統(tǒng)早餐增幅并不明顯，漢堡和湯粥、餃子成為增長最為明顯的早餐品類。主營胡辣湯、水煎包等早餐品類的方中山胡辣湯，在世界杯期間訂單出現(xiàn)爆單，老板電話一度下單球迷催單催成熱線。
預(yù)定單增長明顯，球迷更愛看球前先定好飲品
本屆世界杯期間，京東外賣早餐預(yù)定也明顯升溫。數(shù)據(jù)顯示，世界杯期間，早餐預(yù)定單增幅達到了即時單的三倍，早上4點至5點和八點以后的預(yù)定單增長最為明顯。不少球迷會在晚上睡前預(yù)定好第二天的看球早餐和飲品，也有用戶通過周菜單功能，提前鎖定多場焦點賽事的早餐，讓外賣到達的門鈴聲和比賽開始的哨聲銜接，早上看球更從容。
分品類看，飲品預(yù)定單增長最明顯，漲幅超過6成，訂單總單量也大幅領(lǐng)先其他品類。這意味著，越來越多球迷開始提前把咖啡、茶飲、豆?jié){等安排進看球時的早晨。
從夜宵到早餐，世界杯正在拉長球迷的外賣消費時間線。對商家來說，凌晨4點至6點不再只是一天開始前的空檔；對球迷來說，在京東外賣點一份熱乎早餐、一杯提前訂好的飲品，或搜索“看球套餐”下單一份實惠補給，正在成為世界杯清晨的新儀式。
（作者：紅餐編輯部）
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