湖南
威海乳山的海風裹著咸濕的氣息撲面而來，銀灘海洋公園的賽道旁，歡呼聲與落水聲此起彼伏。7月12日，當2026美加墨世界杯的1/4決賽正在大洋彼岸鏖戰之時，數千公里外的這片海濱沙灘上，由海信冰箱獨家冠名的國民戶外綜藝《快樂向前沖》威海乳山專場也正式開賽。
這是《快樂向前沖》的第十七個年頭。從2009年山東電視綜藝頻道為支持全運會而推出的《全運向前沖》，到如今成為全民夏日狂歡的符號，這檔水上闖關節目早已超越了競技本身。它記錄著普通人沖向終點的執念，也見證著落水瞬間最真實的快樂。而在過去的幾年里，這檔節目的賽道旁多了一個熟悉的名字——海信冰箱。
從2024年到2026年，時間在變，但海信冰箱對這檔節目“全民參與、快樂闖關”精神內核的認同始終如一。如果說《快樂向前沖》是關于普通人挑戰自我的敘事，那么海信冰箱則是關于科技如何讓生活更“鮮”的敘事。當兩者相遇，便有了“1+1＞2”的化學反應。
而2026年，這場化學反應因為世界杯而更加熾熱。作為連續三屆世界杯全球官方贊助商，海信冰箱的品牌聲量在賽事期間達到頂峰。但海信并不滿足于僅僅在綠茵場邊展示LOGO，它選擇將世界杯的觀賽熱情引流到《快樂向前沖》的賽道旁——因為真正的品牌體驗，應當離消費者更近。
7月12日下午，海信冰箱《快樂向前沖》品牌專場正式啟動。這一次，世界杯的熱度被從大洋彼岸“搬運”到了水上闖關現場。兩位抖音達人分別率領“青春破浪隊”和“熱愛追風隊”展開對抗。一邊是青春校園的鋒芒，一邊是社會球迷的熱愛，兩種人生階段在同一個賽道上交匯，而海信大薄荷509E5S冰箱，璀璨555U6靈靈狗冰箱則靜靜地矗立在賽道起點，成為整場活動的“冰爽守護官”。
海信大薄荷509E5S冰箱被稱為“制冰神機”的冰箱，以60分鐘一鍵智能制冰的本事，在炎炎夏日里為選手和觀眾源源不斷地輸送著冰爽。-31℃深冷環境產出的實心慢融冰，硬度更高、融化更慢——正如這檔節目所傳遞的精神：越持久，越動人。它的DBD離子主動除菌凈味技術，讓冷藏區的水果、飲料和冷凍區的雪糕、冰塊各安其位，互不串味，完美滿足了家庭夏日觀賽囤貨的全部想象。
而針對家庭冰箱異味、食材變質核心痛點，璀璨 555U7 “靈靈狗” 冰箱帶來智能凈化方案。搭載行業首創AI電子鼻巡航凈味系統，高敏傳感器全天實時巡航，30秒極速識別異味，對百余種食材氣味、有害異味主動凈化、源頭阻隔；異味觸發后2分鐘強效除菌、6分鐘快速凈味。
從世界杯賽場到水上闖關賽道，海信冰箱正在下一盤很大的棋。這盤棋的棋眼，不是簡單的品牌曝光，而是將頂級體育IP的流量勢能，轉化為消費者能夠親身感知的沉浸式體驗，實現國際體育流量下沉本土大眾市場，以生活化闖關場景消解科技產品距離感，為家電快消跨界聯動提供可復制的營銷范本。
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