ZARA將再關一店，年內全國已關停10家門店

國際快時尚品牌ZARA在中國市場的門店調整仍在繼續。

據紅星資本局報道，ZARA廣州番禺萬達廣場店這家經營長達11年的門店將于7月24日正式停業，這也是番禺區內唯一一家ZARA線下直營店。該門店關閉后，ZARA在廣州全城僅保留天環廣場、樂峰廣場兩家核心商圈門店。

據報道，ZARA廣州番禺萬達廣場店入口已張貼官方紙質閉店通知，標注閉店原因為公司業務調整。公告同步公示售后方案，如有任何關于產品的售后問題（例如產品退換貨等），可聯系在線客服跟進。

7月16日，界面新聞記者就此事咨詢ZARA官方小程序客服，對方表示：“目前還沒收到通知?！?/p>

圖為ZARA門店（資料圖）

聯商網數據顯示，2026年上半年ZARA已在國內關停10家線下門店，先后撤出長春、南昌、溫州等多座二三線城市。

今年以來，ZARA啟動密集的門店調整，上海松江印象城店、長沙薈聚中心店、長沙北辰三角洲大悅城店、上海虹橋南豐城店、溫州印象城MEGA店、龍湖北京長楹天街店、杭州西溪印象城店等7家門店相繼宣布停止運營。

其中運營超過12年的杭州西溪印象城店關閉時，不少當地消費者在社交平臺分享了自己的懷舊打卡內容，感嘆“青春里的快時尚記憶正在慢慢退場”。

與二三線城市持續撤場形成強烈反差的是，ZARA在上海核心商圈正呈現出“逆勢重倉”的態勢。6月6日，ZARA于淮海中路開出全新五層獨棟旗艦店，總面積近2000平方米，毗鄰環貿iapm。該店不僅首次引入Zara Salon一對一穿搭定制服務，還搶先上架新中式、拿破侖系列等獨家新品。

此前，南京東路旗艦店已完成翻新，南京新街口旗艦店亦持續運營。ZARA所屬的Inditex集團旗下中高端品牌Massimo Dutti也計劃年內于淮海中路再開一家全新旗艦店。

ZARA小程序顯示，本次廣州番禺萬達廣場門店閉店后，中國還有53家ZARA門店和11家ZARA HOME，主要集中在北京、上海、深圳等核心城市。

這種“冰火兩重天”的布局背后，是ZARA主動推進“關小店、開大店”戰略。品牌將資源向一線城市核心商圈集中，用獨棟大店承載體驗、服務和獨家貨品，從而吸引周邊城市的高凈值客群，相比過去分散布點的模式，新策略的投入產出比明顯更高。

ZARA的門店調整并非個案，而是整個快時尚行業格局重構的縮影。“關小開大”已成行業共識，其核心驅動力在于消費場景的變革。隨著線上零售分流了基礎購買需求，線下門店的功能已從“售貨場”轉化為“品牌體驗中心”。大店能提供更長的留存時間、更全的SKU展示及更強的社交打卡屬性。在這一背景下，優衣庫、H&M等國際品牌也在進行類似的渠道調整。

與此同時，中國本土快時尚品牌迅速崛起，新興品牌加速突圍，消費者需求向個性化、體驗感、高性價比等方向轉變，這成為ZARA加速戰略調整的重要原因。

2025年10月，Inditex集團首席執行官奧斯卡·加西亞·馬塞拉斯在訪問上海時公開表示，中國對其而言是一個重要且具有戰略意義的市場，集團一直在這個市場保持持續布局和穩定投資。

ZARA所屬的Inditex集團財報數據顯示，近年來全球線上營收占比逐年提升，中國市場線上小程序、天貓旗艦店銷售額增速連續三年高于線下門店，集團持續縮減線下門店數量，將節省的租金、人力成本投入線上直播、數字化會員運營。

財報還顯示，Inditex集團持續推進“關停低效小店、開大店優化業態”的布局調整。截至2026年4月末，全球門店總數為5456家，較上年同期減少106家，但過去三年集團銷售額累計增長22%，門店數量減少6%的同時，凈商業面積反而增長6%，預計2026年全年零售總面積將保持約5%的年增長，單店效率大幅提升。

根據財報，2026年一季度，Inditex集團實現銷售額87億歐元（約合人民幣684億元），同比增長5.8%，按固定匯率計算，銷售額增長8.8%。實現毛利潤54億歐元（約合人民幣425億元），同比增長6.9%；EBITDA（息稅折舊及攤銷前利潤）26億歐元（約合人民幣204億元），同比增長7.3%；凈收入14億歐元（約合人民幣110億元），同比增長5.4%。