重慶
注：本文主要引述自日本媒體報(bào)道
7月9日法國(guó)巴黎近郊，歐洲最大規(guī)模的日本文化活動(dòng)"Japan Expo Paris 2026"正式開幕。 這場(chǎng)為期4天（截至7月12日）的活動(dòng)，廣泛展示了動(dòng)畫、漫畫、游戲、飲食等日本文化，是一大盛事。2026年迎來第25屆，預(yù)計(jì)開幕期間到場(chǎng)人數(shù)將超過20萬人。
日媒報(bào)道截圖
會(huì)場(chǎng)內(nèi)不僅有裝扮成日本動(dòng)漫角色的cosplayer，許多攜子女前來的家庭身影也十分引人注目。
◆超越代際滲透的日本文化
享受日本動(dòng)畫和漫畫的已經(jīng)不僅僅是當(dāng)?shù)啬贻p一代。帶著孩子一起逛展區(qū)的父母身影也很多，日本的流行文化正在超越代際，滲透進(jìn)法國(guó)社會(huì)。
一位享受cosplay的法國(guó)男性表示，日本文化被接受的方式也在發(fā)生變化：
"日本粉絲或御宅族的一面，在法國(guó)以前多少有些偏見。但現(xiàn)在，父母會(huì)對(duì)孩子看的動(dòng)漫說'我也很喜歡'。"
他表示，改變的不是粉絲的"熱情"，而是日本文化被整個(gè)社會(huì)所接納。如今，日本的流行文化不再只是狂熱粉絲的專屬，已成為被法國(guó)大眾廣泛接受的存在。
◆日本企業(yè)的挑戰(zhàn)
這場(chǎng)活動(dòng)一方面擁有日本流行文化盛典的面孔，另一方面也具有商業(yè)展會(huì)的一面。許多日企參展，這里也成為發(fā)揮日本獨(dú)特優(yōu)勢(shì)——IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）開拓海外市場(chǎng)的一個(gè)平臺(tái)。
日本游戲廠商MIXI展出了全球累計(jì)用戶數(shù)超過6500萬的手機(jī)游戲應(yīng)用《怪物彈珠》的全球版"STRIKE WORLD"。其構(gòu)想是讓目前已在印度推出的全球版也能被歐洲用戶體驗(yàn)到，從而開拓新的海外市場(chǎng)。
MIXI今后計(jì)劃利用《怪物彈珠》迄今與眾多動(dòng)漫和游戲作品合作的優(yōu)勢(shì)，將"STRIKE WORLD"作為傳播日本IP魅力的"櫥窗"加以運(yùn)用。
MIXI涉外集團(tuán)經(jīng)理白井聰明表示："日本IP的優(yōu)勢(shì)在于作品數(shù)量之多。因?yàn)橛写罅孔髌泛徒巧藗兡苷业阶约合矚g的。我認(rèn)為這正是日本IP的巨大魅力所在。"
但另一方面也存在課題。白井指出："由于各IP的權(quán)利歸屬不同，海外推廣時(shí)需要確認(rèn)各種權(quán)利。如果有更順暢的推廣機(jī)制，就能把日本的作品更多地傳遞到海外。" MIXI今后希望通過游戲形成粉絲之間共享"熱情"的社區(qū)，從而實(shí)現(xiàn)日本IP的持續(xù)增長(zhǎng)。
◆"讓IP融入生活"——更進(jìn)一步舉措
此外，經(jīng)營(yíng)各類玩具和手辦的萬代（BANDAI）展區(qū)也因眾多到場(chǎng)者而熱鬧非凡。特別是"電子寵物"展區(qū)有許多家庭前來，出現(xiàn)了親子兩代人一起仔細(xì)端詳商品的場(chǎng)景。
萬代法國(guó)公司社長(zhǎng)巖田航史列舉了日本IP的優(yōu)勢(shì)：不受代際限制、通過長(zhǎng)年持續(xù)的推廣，使得親子兩代人都能樂在其中。
巖田社長(zhǎng)說："高達(dá)、電子寵物等，有很多從以前就延續(xù)下來的作品。親代和孩子一代能一起享受，這是日本IP獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)。"
另一方面，對(duì)于進(jìn)軍海外的日本企業(yè)來說，復(fù)雜的權(quán)利關(guān)系以及應(yīng)對(duì)各國(guó)不同的文化和語言也是課題。他說明了現(xiàn)狀："有的權(quán)利人積極進(jìn)軍海外，也有的不那么積極，存在溫差。有時(shí)能做想做的事，有時(shí)則很難。"在此基礎(chǔ)上，他分析稱未來增長(zhǎng)的關(guān)鍵在于增加像在日本國(guó)內(nèi)那樣在生活中接觸IP的機(jī)會(huì)。
◆日本IP從"輸出"走向"創(chuàng)造市場(chǎng)的一方"
關(guān)于日本IP的海外推廣，Japan Expo聯(lián)合創(chuàng)始人托馬斯·西爾德評(píng)價(jià)稱，日本已經(jīng)成為世界屈指可數(shù)的IP大國(guó)，在企業(yè)不斷挑戰(zhàn)的過程中，他對(duì)日本IP的未來提出了獨(dú)到的見解。
西爾德評(píng)價(jià)稱，日本的動(dòng)漫和漫畫已經(jīng)成為法國(guó)社會(huì)日常生活的一部分，并指出今后的焦點(diǎn)正從"擴(kuò)大日本IP的影響力"轉(zhuǎn)向"日本如何引領(lǐng)世界市場(chǎng)"。
他舉出的例子是韓國(guó)的K-POP。據(jù)托馬斯介紹，K-POP在日本市場(chǎng)取得成功后，韓國(guó)積極向全球市場(chǎng)拓展，從而成為全球性的存在。而當(dāng)時(shí)的J-POP則以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)及亞洲市場(chǎng)為中心，面向全球推廣的動(dòng)作十分有限。
"消費(fèi)者并不太在意國(guó)家的區(qū)別。他們只是在享受自己喜歡的東西。根據(jù)市場(chǎng)需求進(jìn)行推廣是很重要的。"
此外，西爾德強(qiáng)調(diào)，日本無疑擁有世界最高水平的IP和創(chuàng)造力，但真正需要的不是能力，而是"意愿"。
當(dāng)今世界，受日本動(dòng)漫和漫畫影響的創(chuàng)作者和作品層出不窮。但他建議，日本不應(yīng)將這些視為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而應(yīng)將其作為一個(gè)以日本為中心的大型生態(tài)系統(tǒng)納入其中。
"日本已經(jīng)是領(lǐng)導(dǎo)者了。但要繼續(xù)保持領(lǐng)導(dǎo)地位，就需要制定規(guī)則、打造市場(chǎng)，讓全世界的人們聚集到日本周圍。"
他還指出，日本還有許多尚未走出國(guó)門的中堅(jiān)IP和地方性內(nèi)容。他認(rèn)為，不僅限于大型IP，為這些作品群走向世界完善環(huán)境，將有助于日本內(nèi)容產(chǎn)業(yè)整體的增長(zhǎng)。
在會(huì)場(chǎng)，狂熱背后浮現(xiàn)的并非日本IP本身的人氣，而是如何將這種人氣質(zhì)變?yōu)槿蛞?guī)模的市場(chǎng)這一下一個(gè)課題。如何在發(fā)揮日本IP優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，構(gòu)建一個(gè)能將全世界的創(chuàng)作者和粉絲卷入其中的機(jī)制？探索這種可能性的挑戰(zhàn)已經(jīng)開始。
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