1元變15元的“城市生意”！這個暑假，中式樂園開始“搶人”了

記者這一身——漢服、妝造、發髻，全套下來半小時。以前進樂園是“游客”，現在進樂園是“主角”。這可不是我一個人的體驗——今年夏天，全國有上億人跟我一樣，穿著古裝在樂園里“當主角” 。中式樂園到底有多火？我來給你們盤一盤！

先看河南開封——全國最“卷”的中式樂園戰場。 萬歲山武俠城，今年上半年入園游客1446.7萬人次，同比增長41.3%；綜合營收9.4億元，同比增長55.6%。去年全年游客2452萬人次、營收12.7億元。三年前營收才八千多萬，三年漲了15倍。王婆說媒、三打祝家莊——把水滸IP玩成了流量密碼。

隔壁清明上河園也不含糊——把《清明上河圖》變成能走進去的宋代街巷。2025年接待游客約960萬人次，河南省5A景區客流第一。端午假期每天接待游客約8萬人次。最近還搞了個“助農吃瓜”活動，拉來5000多斤西瓜，免費為游客發放——景區既為游客消暑送涼，也全力幫扶本地瓜農打開銷路，讓傳統游園體驗更有煙火氣、更有溫度

再看西安——大唐不夜城。 2025年全年接待游客超8600萬人次，日均客流超23萬。周末直接飆到30萬以上?！袄畎住碧峋茖υ?、魚燈舞徹夜不停——免費入場，靠的是沉浸體驗讓人“走不了”。

往東走，河北廊坊——只有紅樓夢·戲劇幻城。 今年6月剛剛完整開城，劇目從21場增加到55場，總時長突破1500分鐘。開城至今累計演出2.4萬場，超1400萬人次觀眾走進劇場。2026年以來已接待215萬人次，端午假期單日就有10萬人次觀劇，省外游客占八成?！疤芍吹膭觥啊扒啻盒@里的大觀園”——把經典IP玩出了新花樣。

再到河南鄭州——只有河南·戲劇幻城。 開城五年，截至2025年年底，累計吸引超5800萬觀劇人次，省外觀眾占比超80%，85后年輕群體達85%，。這座沒有過山車的戲劇樂園，用近800分鐘不重樣的劇目，讓“為一場劇，赴一座城”成了現實。

從開封到西安，從廊坊到鄭州——全國遍地開花的中式樂園，正在用同一種邏輯征服游客：讓你“入戲”。

那問題來了——為什么這么火？

第一，“看景”變“入戲”。以前逛樂園是“我看演員演”；現在是“我自己就是演員”。萬歲山武俠城有2000個NPC，跟NPC互動過的游客，平均多待了2.3個小時，將近七成的人因為想追新劇情選擇再來。你買的不是門票，是一張 “主角體驗卡”。

第二，年輕人“為情緒買單”。中國旅游研究院數據顯示，現在的游客從“看風景”轉向了“買情緒”。萬歲山為什么火？100塊錢能玩3天，演出多到你數不過來。清明上河園一天410多場常規表演、280場NPC互動。刷手機？你可沒空。

第三，文化自信“撐腰”。世界主題樂園權威研究機構美國主題娛樂協會(TEA)的報告顯示，2024年全球十大主題公園運營商中，僅中國就有四家上榜。這不是偶然——是年輕人骨子里的文化認同，在消費端爆發了。

你別覺得這只是年輕人圖個新鮮——一個中式樂園，背后是一條經濟鏈。

據中國主題公園研究院院長林煥杰的測算，主題公園每創造1元的經營收入，可帶動3.8元的城市經濟收入，并進一步撬動12元至15元的上下游產業鏈產值。

萬歲山今年上半年，門票之外的二次消費占了37%。以前游樂園靠賣票賺錢，現在靠你“玩進去”賺錢。清明上河園光是旗艦演出《大宋·東京夢華》，一年票房就2.245億元。

一個大型沉浸式景區，能帶動的企業是幾十家甚至上百家——舞美、燈光、服裝、演藝、餐飲、住宿。有的景區一天演出和互動高達200多場。燈光師、音響師、NPC演員、妝造師……全是新崗位。

消費結構也在變——萬歲山二次消費占比達37%，門票依賴正在打破。從“賣門票”到“賣體驗”，中式樂園正在重塑整個文旅產業的賺錢邏輯。

從開封的武俠江湖，到西安的盛唐氣象；從廊坊的紅樓一夢，到鄭州的黃土麥田——中式樂園火的不是概念，是年輕人骨子里的文化自信。以前我們追迪士尼的童話，現在我們造自己的夢境。這個暑假，去家門口的中式樂園，做一回“自己故事里的主角”吧！