北京
2026年，“十五五”規劃綱要中明確提出“積極推進首發經濟”，行業政策紅利持續釋放。2025年全國各類消費品牌首店超7000家，同比增長36%。
首店經濟已成為各大城市提升商業能級、激活消費活力、彰顯城市魅力的核心舉措。上海、北京、重慶、成都等核心消費城市紛紛推出首店引進政策，推動高能級首店、概念旗艦店與創新業態快速落地。
但現實矛盾隨之而來：不少門店出現“排隊三小時、拍照五分鐘、復購不足一成”的首店怪象，熱潮之下不禁引人深思：火爆的首店經濟，真的具備長期消費價值嗎？
一線、新一線瓜分紅利
2026年上半年，上海持續鞏固其全國首店經濟領軍地位。據贏商大數據不完全統計，2026年上半年，上海引進各類首店283家，南京、杭州、北京、深圳緊隨其后。北京市商務局發布內容顯示，北京在2025年新增首店1068家，平均每天3家首店落地。整體來看，國內首店布局仍向一線、新一線城市集中，頭部城市憑借更密集的消費人群、更成熟的商業氛圍和更開放的消費理念，持續吸引品牌落地首店項目。
2026年上半年首店數量前十的城市（家）
熟齡客群消費潛力大
據中國品牌研究院調研，18至25歲人群是首店打卡主力，占比42.37%，打卡多用于社交分享，獲取圈層認同。另外，46歲以上熟齡群體是首店消費增速最快的人群，在文旅、美學、輕康養等體驗型首店中增長尤為突出。華泰證券研究數據顯示，2025年熟齡女性在體驗類首店的消費訂單同比增速超越年輕人。熟齡客群大多有更充足的可支配收入與休閑時間，青睞高品質個性化線下體驗，已經成為挖掘新消費增長點的重要方向。
首店打卡群體年齡分布情況（%）
六成首店難逃同質化
首店扎堆落地，看似熱度高漲，但其流量泡沫化、用戶留存能力弱的問題亟待解決。據中國品牌研究院調研，85.26%的消費者僅在首店產生過單次消費行為，常態化復購用戶占比不足15%。與此同時，扎堆落地的首店還面臨嚴重的同質化問題：據贏商網數據，六成新開首店僅是模式復刻的同質化門店。其中，烘焙甜品、新式茶飲、潮流服飾三大賽道的同質化最為嚴重，同質化門店占比分別達72.12%、68.53%、65.38%，是首店“快開快關”的重災區。
同質化較嚴重的門店品類（%）
撬動復購的三重支點
首店若要打破流量魔咒，實現長久經營，需要從三大維度構筑護城河。中國品牌研究院調研顯示，消費者復購首店主要受三大因素驅動：48.62%的消費者看重差異化產品，如昂跑青島首店靠城市專屬專業運動產品形成稀缺優勢，鎖定客群復購；39.31%的人群青睞沉浸式場景體驗，如回力1927全國首店打造國風互動潮流場景；52.70%的受訪者認可精細化社群運營，不少文創、設計師品牌首店通過私域活動盤活老客，把單次打卡客流轉化為長期忠實客群。
消費者復購首店核心驅動因素占比情況（%）
來源：《中國品牌》雜志社·中國品牌研究院
作者：中品研究員 張雅淇
責編：高萬鵬
中國品牌
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