消費(fèi)與市場(chǎng)丨讓電影院重回文化消費(fèi)高地

電影院“不只是電影院”

編者按

國(guó)家電影局、市場(chǎng)監(jiān)管總局近日發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)電影院多樣化經(jīng)營(yíng)繁榮發(fā)展電影院文化的通知》，推動(dòng)電影院業(yè)態(tài)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新，將電影院打造成為集觀影、社交、娛樂(lè)、消費(fèi)于一體的綜合性文化體驗(yàn)空間，更好滿足人民群眾多樣化、多層次、個(gè)性化的精神文化需求。隨著傳統(tǒng)電影院靠單一票房盈利的模式面臨壓力，電影院在守住觀影品質(zhì)底線的同時(shí)加快多樣化經(jīng)營(yíng)，將打開(kāi)發(fā)展新空間。

消費(fèi)微評(píng)

圖片來(lái)源/新華社

■夏金彪

日前，國(guó)家電影局、市場(chǎng)監(jiān)管總局聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)電影院多樣化經(jīng)營(yíng)繁榮發(fā)展電影院文化的通知》（以下簡(jiǎn)稱《通知》）提出，推動(dòng)電影院業(yè)態(tài)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新，將電影院打造成為集觀影、社交、娛樂(lè)、消費(fèi)于一體的綜合性文化體驗(yàn)空間。《通知》既回應(yīng)了當(dāng)下電影院線行業(yè)經(jīng)營(yíng)承壓、轉(zhuǎn)型迫切的現(xiàn)實(shí)，也順應(yīng)了文化消費(fèi)升級(jí)、體驗(yàn)消費(fèi)崛起的新趨勢(shì)。

回望過(guò)去，電影院曾是城市中為數(shù)不多的大眾社交場(chǎng)景。從二十世紀(jì)八九十年代到二十一世紀(jì)初，電影院承載了幾代人的記憶，是城市文化生活中不可或缺的符號(hào)之一。然而，隨著流媒體技術(shù)的飛速迭代、觀眾社交習(xí)慣的改變，傳統(tǒng)電影院依賴單一的“票房分賬+爆米花經(jīng)濟(jì)”的經(jīng)營(yíng)模式正面臨前所未有的挑戰(zhàn)。

數(shù)據(jù)顯示，2026年上半年，中國(guó)電影總票房?jī)H173.5億元，同比下降40.6%，觀影人次同比下滑34.2%。與此同時(shí)，電影院線端的影城租金、設(shè)備折舊等均為剛性固定成本，幾乎不隨票房下滑而減少。一進(jìn)一出的“剪刀差”讓大量電影院陷入嚴(yán)重的運(yùn)營(yíng)壓力，部分甚至走到了關(guān)停的邊緣。傳統(tǒng)依賴“票房分賬+爆米花經(jīng)濟(jì)”的單一經(jīng)營(yíng)模式，在存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化的今天，已然顯露出深刻的脆弱性。

在這一背景下，國(guó)家政策及時(shí)為電影院轉(zhuǎn)型發(fā)展打開(kāi)了新的想象空間。《通知》圍繞多元業(yè)態(tài)融合、品牌經(jīng)營(yíng)強(qiáng)化、服務(wù)質(zhì)量提升三大方面提出十條舉措，旨在讓電影院從“賣(mài)影票”向“賣(mài)場(chǎng)景”轉(zhuǎn)變，從單一放映終端升級(jí)為城市文化生活服務(wù)中心。

首先，鼓勵(lì)多元業(yè)態(tài)融合是政策的核心亮點(diǎn)。傳統(tǒng)電影院非票收入占比偏低，依賴爆米花等低附加值賣(mài)品難以抵御票房波動(dòng)。《通知》支持電影院打造國(guó)潮電影美食、開(kāi)發(fā)IP聯(lián)名食品；引入AI智能體、電玩游戲等娛樂(lè)業(yè)態(tài)，打造潮流文化消費(fèi)聚集地。還鼓勵(lì)電影院提升美學(xué)品質(zhì)，打造“超級(jí)文化場(chǎng)域”。

事實(shí)上，一些先行先試的實(shí)踐已經(jīng)取得了積極成效。比如，北京耀萊成龍影城（五棵松店）將影廳改造為Mirra奇鏡派對(duì)融合廳，集電影、游戲、演出、餐飲于一體，通過(guò)模塊化運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)白天團(tuán)建、傍晚派對(duì)、夜晚觀影的多時(shí)段利用，空間利用率大幅提升。

其次，強(qiáng)化品牌經(jīng)營(yíng)是電影院差異化競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。《通知》鼓勵(lì)電影院走差異化路線，支持“一店一策”經(jīng)營(yíng)模式，強(qiáng)化電影院IP運(yùn)營(yíng)及品牌建設(shè)。同時(shí)，鼓勵(lì)電影院建立健全會(huì)員體系，為影片找到對(duì)應(yīng)客群。

最后，提升服務(wù)質(zhì)量與技術(shù)升級(jí)是電影院多樣化經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)保障。《通知》支持電影院設(shè)備改造，放映虛擬現(xiàn)實(shí)電影，提高宣發(fā)服務(wù)能力。這不僅能增強(qiáng)電影院的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也給多樣化經(jīng)營(yíng)提供了硬件支撐，讓電影院成為不可替代的線下體驗(yàn)場(chǎng)所，彌補(bǔ)流媒體的不足。

當(dāng)前，文化消費(fèi)市場(chǎng)正面臨前所未有的發(fā)展機(jī)遇。隨著國(guó)民生活水平的提高和消費(fèi)升級(jí)的加快，人們對(duì)精神文化產(chǎn)品的需求日益旺盛，文化消費(fèi)正在成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。在政策利好下，電影院有望徹底改變影院功能單一、經(jīng)營(yíng)同質(zhì)化的行業(yè)痛點(diǎn)，從單一放映場(chǎng)所轉(zhuǎn)向復(fù)合型文化服務(wù)載體，全方位激活其文化價(jià)值和商業(yè)價(jià)值，打開(kāi)“第二增長(zhǎng)曲線”。

可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)的電影院將不再只是一個(gè)“看電影的地方”，而會(huì)越來(lái)越成為一個(gè)“圍繞電影展開(kāi)的生活方式空間”。它既承載銀幕上的光影故事，也承載銀幕外的交流、休閑，重回文化消費(fèi)的高地。

總 監(jiān) 制丨楊玉洋車海剛

監(jiān) 制丨陳 波 劉衛(wèi)民

審 核丨周子勛 發(fā) 布丨張貴辰