當(dāng)科技與國(guó)寶相遇，數(shù)字文博如何點(diǎn)亮千年文明

不久前，全AI生成短劇《秦俑奇妙夜》在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)刷屏，沉睡2200多年的兵馬俑開口說陜西方言、踏上尋妻之旅，全網(wǎng)播放量突破6000萬(wàn)，讓冷冰冰的陶俑有了溫度與呼吸。AI讓文物“開口說話”的同時(shí)，故宮“數(shù)智乾隆花園”光影展走進(jìn)國(guó)家圖書館，永樂宮《朝元圖》被AI微動(dòng)態(tài)演繹……中國(guó)文物活化正迎來數(shù)字文博的高光時(shí)刻。

　　但光鮮背后，技術(shù)堆砌導(dǎo)致文化異化、“建得起養(yǎng)不起”的運(yùn)營(yíng)困局、嚴(yán)肅性與娛樂化的尺度之爭(zhēng)，也正成為行業(yè)繞不開的深層拷問：當(dāng)科技為千年文明插上數(shù)字翅膀，該如何平衡技術(shù)炫技與文化歷史敬畏，讓文物真正“活”在人民中間而非僅活在屏幕里？

　　讓歷史可觸碰

　　腳下是蜿蜒流淌的“水銀江河”，頭頂浮現(xiàn)二十八星宿璀璨天穹，凜凜秦俑軍陣在身側(cè)列陣，巨大的馬車疾馳而過，真人身高的文官俑或抱卷前行，或三五耳語(yǔ)……在上海市虹口區(qū)北外灘百聯(lián)·永興倉(cāng)庫(kù)的《帝國(guó)密碼：秦始皇陵》元宇宙空間里，觀眾戴上5K超高清XR（擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)）頭顯，瞬間穿越回2200多年前的秦帝國(guó)。

　　該項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)方海川世界（上海）文化科技有限公司總經(jīng)理鄒文茂向中國(guó)城市報(bào)記者介紹，這個(gè)獲得秦始皇帝陵博物院官方授權(quán)的全真XR體驗(yàn)項(xiàng)目，依托秦陵50余年考古成果，深度整合國(guó)家高技術(shù)研究發(fā)展計(jì)劃（863計(jì)劃）積累的物探數(shù)據(jù)，1:1數(shù)字復(fù)原從未發(fā)掘的秦始皇陵地宮全貌。

　　“我們選擇在博物院之外落地，就是要突破地理與展陳限制——在陜西省西安市臨潼區(qū)的秦始皇兵馬俑博物館內(nèi)，游客只能隔著玻璃或者在高空棧道上俯瞰靜態(tài)的兵馬俑；而現(xiàn)在我們通過XR技術(shù)首次完整復(fù)原地宮原貌，讓觀眾超越時(shí)空限制，近距離了解動(dòng)態(tài)的、有血有肉的秦朝將士，這也是他們被制作成陶俑前的樣子?！编u文茂說。

　　為了更直觀地感受秦文化的厚重底蘊(yùn)，不少觀眾先在兵馬俑文物復(fù)刻展廳細(xì)細(xì)觀賞一番后，再帶上數(shù)字裝備進(jìn)入XR空間。鄒文茂透露：“目前該項(xiàng)目已啟動(dòng)‘全球百城計(jì)劃’。海外布局方面，加拿大的線下門店已落地，東南亞、歐洲及美國(guó)等市場(chǎng)的門店拓展也正在緊密接洽中。不少海外朋友在體驗(yàn)這一數(shù)字項(xiàng)目后，對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化贊不絕口，迫不及待想去西安打卡真實(shí)的兵馬俑。該項(xiàng)目對(duì)內(nèi)是‘文化自信’的載體，對(duì)外是‘文化出海’的橋梁，我們希望借助這一渠道，更好地傳播我國(guó)悠久的歷史。”

　　如何實(shí)現(xiàn)數(shù)字項(xiàng)目規(guī)模復(fù)制？文化和旅游部全國(guó)公共文化發(fā)展中心鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)研究院學(xué)術(shù)委員、聞旅CEO周海濤認(rèn)為，關(guān)鍵在于構(gòu)建一個(gè)“輕資產(chǎn)輸出、重標(biāo)準(zhǔn)管控”的產(chǎn)業(yè)協(xié)同生態(tài)。

　　“文博IP要模塊化解構(gòu)成可授權(quán)的數(shù)字資產(chǎn)庫(kù)，技術(shù)要適配多終端而非綁定硬件，投資可以搞‘拼團(tuán)模式’：頭部出IP、出標(biāo)準(zhǔn)、出技術(shù)，地方出場(chǎng)地、出客流，用品牌管理和收入分成代替全資投入。要用標(biāo)準(zhǔn)化的內(nèi)容與技術(shù)中臺(tái)去賦能多樣化終端，而非復(fù)制一個(gè)個(gè)重資產(chǎn)單體?！敝芎f。

　　讓國(guó)寶可互動(dòng)

　　“站在山西永樂宮約百米長(zhǎng)的壁畫《朝元圖》前，已讓人很震撼了。沒想到轉(zhuǎn)身走進(jìn)光影空間，壁畫上的人物竟然‘活’了過來，衣帶飄動(dòng)，就像真的在風(fēng)中行走一樣?！痹谖挥谶|寧省大連市的大楊服裝文化展示中心內(nèi)，一位身著漢服前來觀展的大學(xué)生小林興奮地向中國(guó)城市報(bào)記者描述。

　　該展覽由大連工業(yè)大學(xué)聯(lián)合大楊集團(tuán)共同建成。通過AI圖像生成、人體動(dòng)態(tài)推演與全局光照渲染技術(shù)，壁畫中290位神祇衣袂飄飄，宛若真身降臨。同時(shí)搭配AI問答智能體“靈珠小樂”，觀眾可詢問服飾制度、紋樣寓意，聆聽神話故事等。由此，古老嚴(yán)肅的宗教壁畫變成可互動(dòng)的文化課堂。另一邊，山東省日照市內(nèi)的四家文博館共同開啟“AI+文博+公益”模式，市民通過掃碼拍文物切換互動(dòng)、AI識(shí)別圖像還原文物制作場(chǎng)景等，從“旁觀者”變成“數(shù)字守藝人”。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，數(shù)字文博正在打開一條新路徑：讓普通人從“隔著玻璃看”變成“伸出手來參與”。而要讓這種參與真正落地，離不開一個(gè)基礎(chǔ)條件——參與文物數(shù)字化保護(hù)的門檻足夠低。例如，合合信息旗下掃描全能王利用AI掃描技術(shù)對(duì)《漢宮春曉圖》這類超5米長(zhǎng)卷進(jìn)行高清掃描與無痕拼接，讓原本需要專業(yè)設(shè)備才能完成的文物數(shù)字化采集，變得像掏出手機(jī)拍照一樣簡(jiǎn)單?！爱?dāng)文物的數(shù)字檔案不止局限于使用昂貴的專用設(shè)備，當(dāng)每個(gè)人都能用自己的手機(jī)為一件文物留下可交互的數(shù)字副本，文物與人之間的距離才真正被拉近——不是讓文物變得更炫，而是讓每個(gè)人都能伸手觸碰它、記錄它、與它對(duì)話。”上述業(yè)內(nèi)人士說。

　　數(shù)字文博的下一站

　　耀眼成果背后，行業(yè)痛點(diǎn)同樣尖銳。湖北省黃岡市博物館早年配備的互動(dòng)屏，過了保修期后維修成本居高不下；浙江省東陽(yáng)市博物館的“木雕元宇宙VR項(xiàng)目”，年均維護(hù)費(fèi)達(dá)57萬(wàn)元，占年度預(yù)算近18%，直接擠占了其他項(xiàng)目經(jīng)費(fèi)……不少中小博物館正陷入數(shù)字項(xiàng)目“建得起、養(yǎng)不起”的困境。

　　對(duì)此，周海濤表示，單純靠“內(nèi)容訂閱+IP授權(quán)+二次消費(fèi)”的商業(yè)模型，或單純等政策補(bǔ)貼，都很難徹底解這一困局——前者流量覆蓋不了高額沉沒成本，后者則容易“養(yǎng)懶漢”。他認(rèn)為真正的破局點(diǎn)應(yīng)是，從一次性建設(shè)交付的固定資產(chǎn)，變成可迭代、可運(yùn)營(yíng)、可聯(lián)動(dòng)的數(shù)字資產(chǎn)平臺(tái)。政策不是直接補(bǔ)貼運(yùn)營(yíng)，而應(yīng)補(bǔ)貼技術(shù)外溢和數(shù)據(jù)互通，比如獎(jiǎng)勵(lì)高精度掃描資產(chǎn)向非商業(yè)研究開放，或補(bǔ)貼跨場(chǎng)館的“數(shù)字護(hù)照”聯(lián)票系統(tǒng)，讓單個(gè)項(xiàng)目的資產(chǎn)價(jià)值在更大的區(qū)域文旅網(wǎng)絡(luò)里被復(fù)用和放大。

　　面對(duì)當(dāng)前AI大幅降低文物二創(chuàng)門檻——既有《秦俑奇妙夜》這類溫情正向作品，也有惡搞戲說消解文物嚴(yán)肅性的內(nèi)容，周海濤認(rèn)為，運(yùn)營(yíng)文博主題目的地的企業(yè)在與文博IP合作時(shí)需要設(shè)置“AI二創(chuàng)聯(lián)動(dòng)規(guī)范”，但不是搞一刀切的封殺令。在創(chuàng)作門檻越來越低的當(dāng)下，文博IP的嚴(yán)肅性確實(shí)面臨消解風(fēng)險(xiǎn)。但反過來想，沒有二創(chuàng)，年輕人根本不進(jìn)博物館。所以正確的態(tài)度應(yīng)該是，不怕玩壞，就怕沒人玩，關(guān)鍵是怎么玩得有底線、有層次。

　　“另外，文旅企業(yè)應(yīng)該積極主動(dòng)去參與和引導(dǎo)，拿了文博IP授權(quán)，就不能只收授權(quán)費(fèi)不管內(nèi)容。要像平臺(tái)管UP主（上傳者）一樣，有巡查、有下架機(jī)制。與其等別人的惡搞視頻火了再去投訴，不如自己推官方二創(chuàng)挑戰(zhàn)賽，用獎(jiǎng)金、流量把民間的創(chuàng)意引到健康軌道上。文旅企業(yè)真正要做的，是在護(hù)欄內(nèi)修一條‘高速公路’，讓好的二創(chuàng)跑得更快?！敝芎f。

■中國(guó)城市報(bào)記者 王 迪