全球電視漲，中國暴跌23%，誰扼殺了客廳大屏？

一個人口數量14億的大國，竟然“賣不過”一個3億多人口的“小國”？

在全球電視機價格都在上漲的時候，為什么偏偏中國市場價格卻在下降？究竟是誰勸退了中國老百姓的購買欲望？

2026年上半年，全球電視機整體依舊呈現上漲趨勢，雖然相較于之前來看，漲幅有所滑落，但整體上升趨勢依舊明顯。

相比之下，國內電視機市場卻有些“慘不忍睹”，整體的下降趨勢比較明顯，尤其是到了“618大促”等特殊時間點，電視機的價格相較于平時還會進一步下降。

就目前國內電視機市場來看，價格普遍都非常親民，一臺50寸的電視，只要一千塊就能帶回家，并且不需要額外支付任何安裝費用。

而在國外，一臺50寸的電視機通常售價都是在2000人民幣左右，遠遠高于國內電視機價格，可即便如此，國內外電視機的銷售量卻呈現巨大差異。

以美國市場為例，2025年美國電視機的銷售量是在4900多萬臺左右，結合其3億的人口數量來看平均6個人中就會有一個人買電視，人均年購電視機大約是0.17臺。

但2025年我國電視機銷售量卻只有2700多萬臺，放在一個14億的人口大國中，差不多52個人中才會有一個人買一臺電視機，人均年購電視機低至0.02臺。

國內各大電視品牌的海內外銷售也呈現巨大差異，海行電視2024年的海外銷售量是2100多萬臺，但國內只有700多萬臺，只有海外的三分之一左右。

更嚴重的是，國內電視機銷售量下降趨勢并非最近一兩年才出現，從最近5年的數據來看，2022年銷售量是3900多萬臺，2023年是3600多萬臺，2024年是3500多萬臺，2025年是3200多萬臺，2026年預測只有3000萬臺左右。

這些數據足以體現，電視機在國內已經不吃香了，但在國外反而市場很好，究竟是什么原因，造成國內外的這種市場差異呢？

不可否認，美國乃至整個歐美地區的居住形態和配置習慣起到了一定的影響，因為這些國家大多地廣人稀，所以不少人都住的獨棟別墅，房間多的同時配備的電視機也多，國內大多都是小戶型，房間少，需要購買的電視機數量也會減少。

但歸根結底來看，最大的原因還是在于電視本身，并非是當前國內老百姓不愛看電視，而是“看不起”電視。

電視機的功能就是休閑、消遣和娛樂，日常閑暇時分用來觀看影視劇，打發無聊時間，但現在的電視和以往的電視早就發生了翻天覆地的變化。

以前的電視機功能單一，頻道固定，家家戶戶看的基本上就是那幾個頻道，但好處就是，電視只要一打開就能看，除了買電視和日常看電視的電費外，沒有其他任何隱形消費。

可現在的電視，光花錢買不行，根本沒有任何頻道能看，還得花錢買各種會員，才能看到想看的節目和影視劇。

這些會員并不是終身制的，通常都是一年期，到期后還得繼續續費，否則電視機就成了一個擺設。

有意思的是，這些平臺的會員在分三六九等的同時，還會根據觀看渠道的不同，收取不同的費用。

就目前的行業情況來看，如果單獨是在手機上觀看的會員費用是比較低的，但想要在電視上看就會高很多。

明明是同一個視頻平臺，可手機和電視的會員價格卻不一樣，所以對于年輕人來說，為什么要花更多錢去看電視，而不是直接看手機呢?

更重要的是，目前我國智能手機給消費者帶來的娛樂方式，遠遠多過電視，簡單來說，電視只能看影視劇，想要玩游戲還得額外買游戲機。

可手機就不同了，不僅具備了和電視機相同的功能，而且還額外提供各種游戲選擇，以及短視頻等休閑娛樂。

也許會有一部分人覺得影視劇的觀看，還是大屏幕比較舒服，而有這類需求的用戶，更多的也是傾向于投影設備，并非是電視機。

因為手機是生活必備品，人人都得有，有了手機，再花幾百塊買個投影設備，就能享受大屏觀影，比購買電視機要劃算的多。

當然，不同人群對電視和手機的需求也不同，就現實情況來看，老年人對電視機的需求會更高一些，因為他們無法像年輕人一樣玩轉智能手機，在觀看影視劇方面，也更傾向于電視機。

可現在的電視機基本上都是采用網絡形式，和傳統一打開就能看的電視機完全不同，它的高端和智能，對于老年群體而言，反而是一種負擔，因此也在無形中失去了這類消費者。

值得一提的是，雖然國內電視機市場正在不斷縮水，可各大電視機品牌商卻未必受到太大影響，因為他們開始將目標轉移向海外，每年海外市場的銷售量是非常可觀的。

而有意思的是，這些品牌電視機在出口到海外的時候，沒有開機廣告，系統也非常簡潔，不似國內這么復雜和繁瑣。

原來，這些電視機國內國外“兩副面孔”。

想必看到這里，不少網友都會氣憤難當，本來當下大眾就對電視機的廣告，以及各大視頻網站的會員制度極度不滿，從普通VIP到SVIP，再到花錢點映，又從手機會員到電視會員，再到兩者兼有。

視頻網站想方設法去賺錢，卻忽略了消費者的真正需求和使用感受，同樣的情況也出現在電視機品牌商的身上。

很多時候，消費者和商家就是水和船的關系，水能載舟亦能覆舟，商家總想要通過各種手段來拿捏消費者，卻忘了真正主宰市場的其實是消費者而不是商家。

生活中，幾乎沒有不能替代的商品，不論是房子還是汽車，不論是電視還是手機，沒有非它不可的存在。

可偏偏這些商家卻眼高于頂，對這些現實情況視而不見，從而給自己帶來了相應的負面影響，當然，這其中相關部門的管控和介入也同等重要。

市場的平衡以及穩定發展，是需要多方共同努力，盲目自大，只會自掘墳墓。