北京
潮流電商依靠強烈的垂直社群和獨特的鑒別體系狂飆的周期里，其對上游供應鏈、第三方賣家以及營銷內容的合規邊界把控，正成為決定其能跑多遠的核心考題。近日，一連串司法訴訟糾紛，將國內頂流潮流網購社區“得物”推到了版權與權益治理的審判臺前。
這些散落在法務執行層面的官司，將這個常年籠罩在年輕人追捧光環下的平臺推向了輿論的對立面。通過天眼查等公開企業風險檔案去打量該平臺的運營母體——上海得物信息集團有限公司，其風險信息庫里記錄了密密麻麻的訴訟軌跡。在這些案件中，得物多數時候承接著被告這一被動身份，而案由則深度聚焦于侵害商標權糾紛、肖像權糾紛等極具針對性的知識產權領域。
很多習慣了從“正品潮鞋”或“先鑒別后發貨”等營銷概念去拆解得物模式的行業看客，傾向于將這些訴訟簡單歸結為平臺做大后無法避免的“日常摩擦”。這種看法顯然低估了得物作為居間平臺、在重塑潮流電商利益鏈時所面臨的結構性合規軟肋。
要看透這些訴訟背后的深層糾紛歸因，必須穿透得物最核心的“多方撮合”商業生態。這家成立于2015年、注冊資本為200萬元人民幣的企業，其經營范圍涵蓋了技術服務、互聯網數據服務及大數據服務。雖然天眼查穿透出的注冊資本數額不高，但其創始人楊冰聯合相關合伙企業及傳播集團，在其上構筑了一個年GMV超千億、連接數萬家第三方賣家與數億年輕消費者的超級流量中樞。
然而，“先鑒別后發貨”的中間商模式，是一把天然在法律紅線邊緣跳舞的利刃。
在侵害商標權糾紛層面，得物雖然反復強調其強大的真偽查驗中心，但在龐大的海量庫存與復雜的C2B2C（消費者到平臺再到消費者）流轉機制中，平臺極難對所有上架商品的二級市場轉售授權、外觀專利及小眾潮牌的商標沖突做到百分之百的攔截。當第三方商家通過平臺漏洞售賣帶有侵權爭議的改裝鞋或越線產品時，作為提供數據撮合與背書服務的得物，必然會首當其沖地被品牌權利方拉入被告席。
而在肖像權糾紛上，則直白地暴露出其內部內容營銷團隊在“破圈焦慮”下的激進態勢。作為極度依賴KOL（意見領袖）穿搭圖、明星同款來刺激年輕群體消費欲的潮流社區，得物在日常的社區圖文運營、App彈窗以及信息流廣告中，存在大量未經授權便擅自借用明星或博主肖像進行商業帶貨的隱形侵權行為。
這種在營銷內容上為了“蹭熱度、博流量”而忽視肖像所有權的短視行為，正以一張張法院傳票的形式，無情地反噬著其前期的運營紅利。
在當前的垂直電商賽道中，平臺不僅要面對傳統綜合電商巨頭大打價格戰的貼身肉搏，更要面臨不斷收緊的互聯網版權與人格權保護紅線。對于得物而言，這幾類頻發的司法糾紛是一記清晰的預警：200萬的注冊身家固然可以通過技術外殼去承載千億的GMV，但企業的安全邊界最終取決于其對底層侵權風險的敏感度。在后續的周期里，如何將那套嚴苛的鑒別眼光從“球鞋真偽”挪向“自身合規”，將決定這家潮流巨頭能否真正坐穩長青的臺面。
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