沖入TOP10！三七互娛又一小游戲跑出，小游戲新升級(jí)趨勢(shì)已經(jīng)顯現(xiàn)？

最近，三七互娛又有新的小游戲產(chǎn)品跑出：

旗下新游《荒無(wú)之下》于6月19日首次進(jìn)入微信小游戲暢銷榜，隨后排名持續(xù)攀升。

三七互娛作為國(guó)內(nèi)頭部小游戲廠商，新產(chǎn)品跑出注定備受關(guān)注。產(chǎn)品內(nèi)容具體如何？行業(yè)發(fā)展又有哪些新的思考？

今天，DataEye研究院就來(lái)聊聊這款產(chǎn)品。

產(chǎn)品&市場(chǎng)觀察

（1）產(chǎn)品觀察

《荒無(wú)之下》是一款以國(guó)風(fēng)探寶為核心題材的小游戲，核心玩法融合“開(kāi)箱類”短期爽感與“輕度放置MMO”長(zhǎng)線養(yǎng)成模式，搭建出漸進(jìn)式用戶漏斗模型，有效保障產(chǎn)品前期用戶活躍度與長(zhǎng)線留存能力。

在具體游戲內(nèi)容上，產(chǎn)品以地宮機(jī)關(guān)、石碑解謎、古墓尋寶作為主線核心推進(jìn)內(nèi)容。游戲前期以開(kāi)箱玩法為核心，主打輕量化、高反饋的短期爽感體驗(yàn)。同時(shí)，游戲?yàn)殚_(kāi)箱玩法疊加了回合制戰(zhàn)斗、探索尋寶等多元場(chǎng)景元素，極大豐富了游戲內(nèi)容，擺脫了傳統(tǒng)開(kāi)箱游戲單一、枯燥的數(shù)值碾壓模式。主線采用藏寶圖串聯(lián)藏寶點(diǎn)的形式包裝線性章節(jié)，支線內(nèi)容則散落分布，賦予玩家充足的探索自由度。

社交玩法層面，《荒無(wú)之下》搭建了完善的社交體系。游戲內(nèi)置家園系統(tǒng)，支持玩家相互訪問(wèn)、互動(dòng)交流；同時(shí)開(kāi)放大量組隊(duì)副本玩法，玩家可一鍵匹配或邀請(qǐng)好友組隊(duì)闖關(guān)，并且搭載了傳統(tǒng)MMO成熟的公會(huì)系統(tǒng)，完善長(zhǎng)線社交生態(tài)。

美術(shù)風(fēng)格上，《荒無(wú)之下》采用Q版剪影卡通平涂畫風(fēng)，是當(dāng)前地牢、尋寶探險(xiǎn)類小游戲的主流美術(shù)風(fēng)格。角色以極簡(jiǎn)幾何Q版造型為主，線條利落簡(jiǎn)潔，無(wú)復(fù)雜褶皺設(shè)計(jì)，畫面清爽適配小游戲輕量化體驗(yàn)。

（2）市場(chǎng)觀察

DataEye-ADX小游戲數(shù)據(jù)顯示，《荒無(wú)之下》在6月19日首次進(jìn)入微信小游戲暢銷榜，并排名第39名，同日也進(jìn)入了人氣榜，但排名比較靠后。在6月25日，《荒無(wú)之下》排名突然飆升至24名，而后排名呈現(xiàn)出持續(xù)飆升的態(tài)勢(shì)。截至7月5日，《荒無(wú)之下》進(jìn)一步提升，沖入微信小游戲TOP10。

同時(shí)觀察發(fā)現(xiàn)，《荒無(wú)之下》iOS端在6月24日上線，首日排名iOS免費(fèi)榜第11名，次日進(jìn)入TOP10，但隨后免費(fèi)榜排名快速跌落。而吸金能力方面，《荒無(wú)之下》在6月末短暫沖上過(guò)暢銷榜，但在榜時(shí)間并不長(zhǎng)。

（3）小結(jié)

從產(chǎn)品角度來(lái)看，《荒無(wú)之下》復(fù)用了成熟的輕量化放置MMORPG的底層架構(gòu)，再疊加國(guó)風(fēng)+尋寶的具備流量紅利的題材，形成了一個(gè)具有市場(chǎng)差異度的穩(wěn)健性產(chǎn)品。DataEye研究院認(rèn)為，中式尋寶探險(xiǎn)題材的市場(chǎng)號(hào)召力在于當(dāng)下相關(guān)類型的網(wǎng)文、短劇市場(chǎng)流量大，可以在短時(shí)間內(nèi)成為項(xiàng)目組聚焦?fàn)I銷的目標(biāo)群體，拔高產(chǎn)品初期的熱度。

只是尋寶類網(wǎng)文、短劇的用戶對(duì)該題材的認(rèn)知較高，隨著游戲內(nèi)容的推進(jìn)，產(chǎn)品若無(wú)法持續(xù)更新差異化遺跡劇情，就會(huì)出現(xiàn)內(nèi)容消耗過(guò)快的問(wèn)題，容易導(dǎo)致核心用戶的流失。

不過(guò)產(chǎn)品初期的熱度明顯，《荒無(wú)之下》初登榜單表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)并且迅速站穩(wěn)腳跟，反映出題材流量+開(kāi)箱爽感的融合有著足夠大的號(hào)召力。而隨著時(shí)間的推移，輕量化MMO自身的輕度休閑玩法對(duì)于用戶黏性起到了較大的作用，進(jìn)一步推動(dòng)了產(chǎn)品在暢銷榜排名的持續(xù)攀升。

買量&創(chuàng)意觀察

（1）買量觀察

DataEye-ADX投放數(shù)據(jù)顯示，項(xiàng)目組沒(méi)有對(duì)《荒無(wú)之下》進(jìn)行過(guò)任何素材測(cè)試投放，直到6月12日才開(kāi)始進(jìn)行效果廣告投放。而在買量投流初期，《荒無(wú)之下》的投放規(guī)模比較克制，日均投放素材量在150條左右。

在《荒無(wú)之下》進(jìn)入微信小游戲暢銷榜之后，項(xiàng)目組投放素材量有明顯提升，其中在6月21日投放素材量增加到200+條，次日提升至單日500條。此后投放素材量進(jìn)一步提升，在7月2日當(dāng)天《荒無(wú)之下》單日投放量超過(guò)1100條素材量，為近期的投放峰值。

（2）素材創(chuàng)意

在投放素材層面上，《荒無(wú)之下》的視頻素材占比超73%。同時(shí)DataEye研究院整理了《荒無(wú)之下》近期的高效投放素材，大致歸類為三種素材類型：

類型一：懸疑劇情向+實(shí)機(jī)玩法素材。作為核心投放素材類型，該類內(nèi)容以微型尋寶懸念劇情切入，例如揭秘神秘尋寶地點(diǎn)、埋下劇情伏筆，通過(guò)前3秒強(qiáng)懸念鉤子留住用戶，提升完播率；視頻后半段拼接游戲?qū)崣C(jī)畫面，直觀展示核心玩法與游戲品質(zhì)。

類型二：解謎&搜打撤玩法拆解素材。該類素材聚焦游戲核心的機(jī)關(guān)解謎、探索闖關(guān)玩法，通過(guò)實(shí)機(jī)演示還原緊張刺激的探險(xiǎn)體驗(yàn)，強(qiáng)化用戶代入感；素材多以闖關(guān)失敗、懸念收尾的形式結(jié)尾，激發(fā)用戶的嘗試欲與好奇心，有效提升轉(zhuǎn)化效率。

類型三：品質(zhì)劇情漫劇素材。以漫劇動(dòng)畫形式講述游戲世界觀與完整劇情故事，內(nèi)容敘事更飽滿、世界觀塑造更清晰，整體畫面質(zhì)感精良，有效提升產(chǎn)品口碑與品牌質(zhì)感，增強(qiáng)用戶認(rèn)可度。

此外還發(fā)現(xiàn)，項(xiàng)目組投放高效素材中有不少仿真人類AI素材，但這一類素材以末日、廢土等高吸睛類視覺(jué)元素為主，以擴(kuò)大觸達(dá)用戶的范圍。

輕量化MMO下一個(gè)趨勢(shì)

綜合來(lái)看，《荒無(wú)之下》上線后榜單持續(xù)攀升的穩(wěn)定表現(xiàn)，充分印證了產(chǎn)品的核心市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。依托頭部廠商體系化的營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)模式，該產(chǎn)品后續(xù)排名仍有進(jìn)一步提升空間。

縱觀三七互娛今年小游戲產(chǎn)品線，正處于新老產(chǎn)品交替的時(shí)期，公司亟需一款高潛力新品打開(kāi)市場(chǎng)增量空間，而《荒無(wú)之下》展現(xiàn)出極強(qiáng)的突圍潛質(zhì)。

更值得關(guān)注的是，《荒無(wú)之下》的成功突圍，正式印證輕量化MMO有望成為小游戲賽道的全新發(fā)展主流趨勢(shì)。

2026年小游戲賽道競(jìng)爭(zhēng)格局中，輕量化MMO已成為頭部廠商的核心增量賽道。除三七互娛持續(xù)加碼外，靈犀互娛今年也推出修仙題材輕量化MMO小游戲《宗師之上》，賽道入局玩家持續(xù)增多。

DataEye研究院認(rèn)為，輕量化MMO重構(gòu)了小游戲產(chǎn)品的底層創(chuàng)作邏輯，可與市面上主流玩法靈活融合。一方面，輕量化模式完美適配小游戲碎片化、輕量化的用戶使用場(chǎng)景；另一方面，低負(fù)擔(dān)的輕度社交體系，能夠長(zhǎng)效綁定用戶、提升用戶粘性，解決傳統(tǒng)小游戲用戶留存短、流失快的痛點(diǎn)，有效延長(zhǎng)產(chǎn)品生命周期。

拆解《荒無(wú)之下》的產(chǎn)品邏輯，可以發(fā)現(xiàn)其核心是將放置養(yǎng)成基底、輕量化MMO社交體系、高流量細(xì)分題材三者深度融合，打造出差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

隨著頭部廠商集中布局，輕量化MMO小游戲賽道或?qū)⒓铀龠M(jìn)入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)階段。未來(lái)賽道玩家的核心競(jìng)爭(zhēng)課題，將是如何平衡“社交深度”與“輕量化體驗(yàn)”，在豐富玩法、強(qiáng)化社交的同時(shí)，規(guī)避游戲系統(tǒng)臃腫、玩法繁瑣的問(wèn)題，持續(xù)打造優(yōu)質(zhì)輕量化產(chǎn)品體驗(yàn)。