LV起訴茉莉奶白一審獲賠1030萬元，后者已換頭像

7月2日，據媒體報道，江蘇省蘇州市中院就路易威登馬利蒂（Louis Vuitton Malletier，簡稱“LV”）訴茉莉奶白商標侵權案作出一審判決。法院認定，深圳市茉莉奶白餐飲管理有限公司及吳中經濟開發區東俠飲品店侵害LV 7件四葉花卉圖形注冊商標專用權。

判決要求兩被告立即停止相關侵權行為。茉莉奶白主體公司應在判決生效之日起10日內賠償LV經濟損失1000萬元、維權合理開支30萬元，合計1030萬元；涉案門店在10萬元范圍內承擔連帶賠償責任。

茉莉奶白還需在官網及官方微博、微信公眾號、小程序、小紅書、抖音賬號首頁刊登聲明，消除侵權影響。案件受理費29.38萬元、保全費5000元由茉莉奶白方面承擔。

天眼查顯示，因商標糾紛，路易威登馬利蒂起訴深圳市茉莉奶白餐飲管理有限公司和吳中經濟開發區東俠飲品店，該案于2025年5月15日被江蘇省蘇州市中級人民法院立案。

7月2日，有媒體致電茉莉奶白創始人張伯丞，其在電話中回復稱，將上訴。

一審判決書羅列了7個LV四葉花卉圖形的商標，注冊號分別為：61812517A、68717216A、1106302、1111910、1112498、52161177和68725763A。

茉莉奶白的品牌標志也是四葉花卉圖形。不過，中國商標網顯示，2024年3月起，茉莉奶白關聯公司曾申請多個帶有花卉的商標，商標的圖形涵蓋花卉圖形、中英文的“Molly Tea”、“茉莉奶白”，分類為主要用于餐飲住宿的第43類、用于廣告服務的35類、用于方便食品的第30類，但是多個申請均被駁回。而其僅注冊成功了含有“茉莉奶白”中文的商標，使用范圍則是分類為第43類。

國家知識產權局商標檢索顯示，茉莉奶白申請的相關四葉花卉圖形商標處于“駁回復審”或“無效”狀態。

根據《商標法》第五十七條，未經商標注冊人的許可，在同一種商品上使用與其注冊商標近似的商標，或者在類似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的商標，容易導致混淆的，構成商標侵權。

7月2日晚上，茉莉奶白小程序會員中心原本黑色的Logo換成了彩色Logo，相關話題也沖上微博熱搜。

7月3日，有媒體就“換Logo是否與LV訴訟一事有關”的問題咨詢茉莉奶白客服，工作人員表示：“抱歉給您添麻煩了，我司將依法提起上訴，未來我們將持續專注品質與服務，不負信任。”

資料顯示，深圳市茉莉奶白餐飲管理有限公司成立于2020年5月15日，董事長為張彪。上文中另一名被告吳中經濟開發區東俠飲品店成立于2023年8月，注冊資本5萬元。

2021年，茉莉奶白在深圳開出首家門店，主打以茉莉花等花香為茶底的鮮奶茶，此外還售有鮮果茶、純茶、零售茶等，飲品客單價在15-25元區間。天眼查顯示，茉莉奶白共有三輪融資，最新一輪融資為2024年10月，其獲得餓了么近億元的戰略融資。窄門餐眼顯示，截至2026年5月13日，茉莉奶白在國內擁有門店2347家。全球范圍內，截至6月11日，茉莉奶白已進入美國、加拿大、澳大利亞、英國、泰國、印尼、新加坡等7個國家，開出近60家門店。

值得注意的是，茉莉奶白近期還因商標問題在海外市場發起維權。2026年5月15日，茉莉奶白深圳總部聯合其在美國的多家公司，向美國紐約南區聯邦地區法院提起訴訟，被告包括MHL NY LLC、Molly Tea NYC Inc.等。案件性質屬于商標侵權及相關商業糾紛，品牌方指控當地合作方侵犯商標權、存在多項嚴重違約行為。

6月11日，茉莉奶白海外賬號宣布，因原合作方近期出現多項嚴重違約行為，美國紐約四家門店即日起停止使用茉莉奶白商標及其他知產。

社交媒體流傳的一份加盟商發言稱，品牌方要求更改股權比例、轉讓租約、控制權、員工管理權等。目前已斷貨、關閉社交媒體，并已將門店招牌改為問號。

6月11日，茉莉奶白方面回應稱，此次調整并非“美國店全關”，也不是紐約或洛杉磯所有門店關閉，而是針對紐約及洛杉磯部分存在違約行為的門店進行的必要行動，其余美國門店均正常運營，未受影響。

不過，茉莉奶白并非新茶飲行業第一個因視覺設計“踩雷”的品牌。近年來，新茶飲賽道競爭日趨白熱化，產品同質化嚴重，品牌差異化越來越依賴于視覺設計。從門店裝修到包裝設計，從Logo圖形到杯身圖案，顏值經濟已成為新茶飲吸引年輕消費者的核心手段。

但在這方面，不少品牌都游走在“致敬”與“抄襲”的灰色地帶。比如，2025年7月，茶顏悅色推出一款“山胡椒油辣絲”零食，包裝上女孩手拿專輯的畫面被指與歌手方大同的《夢想家》專輯封面高度相似，隨后品牌下架產品并致歉，承認“創意審核流程監管缺失”。

霸王茶姬與DIOR也有過“撞臉”爭議。2022年，霸王茶姬五周年全新包裝被大量網友指出與DIOR Book Tote托特包高度相似，都是白底藍印花、中央腰帶式設計、動植物環繞構圖。不少網友因此調侃：“喝霸王茶姬，拿迪奧同款包包”。

■綜合自新黃河、南方都市報、界面新聞、觀察者網

■編輯：越玥、張阿嬙