小紅書(shū)攜手中央廣播電視總臺(tái)深耕世界杯營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)品牌聲量與內(nèi)容價(jià)值雙向躍升

6月29日，2026年美加墨世界杯淘汰賽正式打響，32支勁旅全力出擊，向十六強(qiáng)晉級(jí)席位發(fā)起沖刺，賽場(chǎng)對(duì)決步步升溫，中央廣播電視總臺(tái)各相關(guān)頻道收視份額也節(jié)節(jié)攀升。賽事開(kāi)播至今，CCTV-5收視份額環(huán)比大漲118%，不僅充分印證了世界杯的強(qiáng)大傳播勢(shì)能，也凸顯了體育營(yíng)銷(xiāo)頂級(jí)舞臺(tái)的獨(dú)有價(jià)值。作為2026年美加墨世界杯持權(quán)轉(zhuǎn)播商、中央廣播電視總臺(tái)頂級(jí)賽事直播戰(zhàn)略合作伙伴，小紅書(shū)依托重磅賽事資源，與總臺(tái)合作不斷向多元、深度升級(jí)，實(shí)現(xiàn)品牌聲量與內(nèi)容價(jià)值的雙向躍升。

以大小屏聯(lián)動(dòng)為抓手

精準(zhǔn)卡位世界杯全周期傳播節(jié)點(diǎn)

一是依托世界杯核心傳播場(chǎng)景，高頻曝光品牌、強(qiáng)化認(rèn)知記憶。小紅書(shū)精準(zhǔn)鎖定總臺(tái)世界杯賽事直播中首次設(shè)置的“補(bǔ)水時(shí)刻”，搶占賽事黃金曝光位。作為比賽節(jié)奏短暫停頓、觀眾注意力高度集中的節(jié)點(diǎn)，補(bǔ)水暫停天然具備高觸達(dá)、高記憶的傳播優(yōu)勢(shì)。小紅書(shū)在這一時(shí)刻投放品牌片，將“來(lái)小紅書(shū)聊球”的認(rèn)知自然嵌入觀賽流程，既沒(méi)有打斷用戶(hù)觀賽體驗(yàn)，又實(shí)現(xiàn)了最大化的記憶留存。

與此同時(shí)，小紅書(shū)還通過(guò)在《豪門(mén)盛宴》中插廣告時(shí)段的曝光，進(jìn)一步覆蓋世界杯觀賽核心人群。作為總臺(tái)世界杯王牌IP，《豪門(mén)盛宴》匯聚足壇名將、專(zhuān)業(yè)解說(shuō)與熱點(diǎn)話題。截至6月29日，《豪門(mén)盛宴》節(jié)目及衍生短視頻等內(nèi)容全媒體累計(jì)觸達(dá)突破19.3億人次。

二是聯(lián)合推出《正午聊球局》，打造“邊看邊聊”的觀賽新模式。小紅書(shū)與央視頻聯(lián)合推出原創(chuàng)節(jié)目《正午聊球局》，節(jié)目由白巖松、曾侃這兩位兼具認(rèn)知度與專(zhuān)業(yè)性的主持人坐鎮(zhèn)，以即興對(duì)談的形式復(fù)盤(pán)當(dāng)日熱點(diǎn)、拆解賽場(chǎng)戰(zhàn)術(shù)，打造了一檔有現(xiàn)場(chǎng)感、有專(zhuān)業(yè)度、有互動(dòng)性的“陪聊式”直播節(jié)目，截至6月30日，節(jié)目在央視頻累計(jì)觀看量達(dá)2.2億次。

小紅書(shū)以現(xiàn)場(chǎng)品牌露出、壓屏條、互動(dòng)環(huán)節(jié)等多種形式深度融入節(jié)目?jī)?nèi)容，嘉賓實(shí)時(shí)讀取小紅書(shū)網(wǎng)友的帖子與評(píng)論，將平臺(tái)原生社區(qū)討論自然融入演播室內(nèi)容，為節(jié)目補(bǔ)充更多球迷視角和熱點(diǎn)話題，一方面豐富了賽事的解讀維度與節(jié)目觀感，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)節(jié)目熱度與平臺(tái)聲量的雙向擴(kuò)散，進(jìn)一步放大了小紅書(shū)世界杯賽事傳播的影響力。

一場(chǎng)雙贏的品牌實(shí)踐

不止于轉(zhuǎn)播，更在于共創(chuàng)

與總臺(tái)的合作，小紅書(shū)沒(méi)有止步于賽事轉(zhuǎn)播，而是攜手總臺(tái)打造衍生內(nèi)容、創(chuàng)新互動(dòng)形式，讓品牌營(yíng)銷(xiāo)從傳統(tǒng)曝光邏輯升級(jí)為深度內(nèi)容共創(chuàng)。“補(bǔ)水時(shí)刻”的高頻曝光，助力小紅書(shū)觸達(dá)海量受眾，在高熱度賽事場(chǎng)景中持續(xù)強(qiáng)化“來(lái)小紅書(shū)聊球”的品牌認(rèn)知。《正午聊球局》則依托總臺(tái)專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)能力與權(quán)威媒體背書(shū)，將平臺(tái)原生社區(qū)內(nèi)容深度融入節(jié)目表達(dá)，拓寬賽事解讀維度，強(qiáng)化品牌與世界杯賽事場(chǎng)景的深度綁定。

總臺(tái)憑借億級(jí)傳播體量與權(quán)威內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，為品牌搭建起高效的全域傳播陣地；小紅書(shū)則立足內(nèi)容共創(chuàng)與創(chuàng)新的互動(dòng)玩法，持續(xù)豐富世界杯賽事傳播敘事。世界杯還在火熱進(jìn)行，總臺(tái)與小紅書(shū)的合作，將持續(xù)釋放賽事、媒體與品牌的聯(lián)動(dòng)價(jià)值，并為雙方今后繼續(xù)攜手積蓄動(dòng)能。

排版 | XG

審核 | 林瑩

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