移動端受眾超10億人，中央廣播電視總臺上半年新媒體矩陣量質(zhì)齊升、亮點(diǎn)紛呈

2026年上半年，中央廣播電視總臺在新媒體傳播領(lǐng)域交出了一份成色十足的成績單。自有客戶端增長勢如破竹，頭部賬號矩陣穩(wěn)固擴(kuò)容，第三方平臺爆款頻出。總臺新媒體傳播正以全方位、立體化的姿態(tài)持續(xù)鞏固主流媒體陣地。

總臺移動端受眾超10億人

自有客戶端增長強(qiáng)勁

根據(jù)CSM全媒體視聽數(shù)據(jù)，2026年上半年總臺全媒體累計受眾規(guī)模達(dá)12.5億人，移動端累計觸達(dá)10.56億受眾，日均觸達(dá)3.36億。年輕、高學(xué)歷、城市受眾的全媒體每日人均視聽時長同比均有顯著提升，15至44歲年輕受眾每日人均視聽時長同比增長6.9%，大學(xué)及以上學(xué)歷受眾同比增長9.8%，城市受眾同比增長2.3%。

系統(tǒng)性變革持續(xù)深化，新媒體平臺影響力顯著提高?？偱_加快“央視新聞”“央視頻”“云聽”等新媒體平臺迭代升級，打造新風(fēng)撲面、創(chuàng)意連連的“破圈”產(chǎn)品。

央視新聞是總臺新媒體旗艦平臺，以獨(dú)家、權(quán)威、專業(yè)的強(qiáng)大引領(lǐng)力、傳播力、影響力及大小屏融合優(yōu)勢，持續(xù)創(chuàng)造全網(wǎng)刷屏爆款作品。央視新聞全平臺用戶總數(shù)超過11.6億人次，為全網(wǎng)新聞首發(fā)第一平臺。

央視頻作為首個國家級5G新媒體旗艦平臺，客戶端累計下載量近7.03億次，累計激活用戶數(shù)超3.5億人，領(lǐng)跑央媒新媒體平臺。上半年，央視頻客戶端用戶使用時長較去年同期提升102.3%。2026年美加墨世界杯期間，央視頻連續(xù)多天登上蘋果應(yīng)用商店免費(fèi)APP娛樂應(yīng)用榜第一名，成為球迷移動端觀看世界杯的首選。

央視財經(jīng)整合金融、科創(chuàng)、汽車、健康等垂直領(lǐng)域內(nèi)容，提供全景式資訊服務(wù)及獨(dú)家財經(jīng)深度報道。3·15投訴專區(qū)聯(lián)合3·15晚會，獨(dú)家重磅消息第一時間發(fā)布，讓消費(fèi)投訴更簡單。央視財經(jīng)客戶端下載量達(dá)1.3億，在財經(jīng)賽道保持領(lǐng)先。

央視體育憑借全面、及時、專業(yè)的賽事報道，成為移動端觀賽重要窗口，上半年客戶端用戶使用時長較去年同期大幅增長1794.5%。2026年美加墨世界杯期間，央視體育客戶端在蘋果應(yīng)用商店免費(fèi)APP體育榜連續(xù)多天位列前三。

云聽覆蓋手機(jī)、車機(jī)、鴻蒙應(yīng)用、智能穿戴設(shè)備等終端應(yīng)用場景，云聽客戶端用戶使用時長較去年同期提升43.6%。

頭部賬號矩陣穩(wěn)固

腰部梯隊強(qiáng)勢擴(kuò)容

根據(jù)CSM V+Scope數(shù)據(jù)，2026年上半年，總臺頭部賬號矩陣零流失，覆蓋新聞、軍事、財經(jīng)、文藝等多賽道，形成了穩(wěn)固的頭部內(nèi)容生態(tài)。腰部梯隊強(qiáng)勢擴(kuò)容，總臺粉絲量600至1000萬的賬號增幅25%，中堅力量不斷壯大，為孵化新千萬級賬號奠定堅實基礎(chǔ)。百萬粉絲以上賬號中，有138個賬號粉絲量實現(xiàn)環(huán)比正增長，矩陣生態(tài)活力迸發(fā)，增長動能充沛。

頭部賬號以差異化的競爭優(yōu)勢構(gòu)筑起總臺新媒體的核心影響力版圖：

央視新聞全平臺粉絲規(guī)模在主流媒體賬號中遙遙領(lǐng)先，上半年抖音平臺粉絲量環(huán)比增長441萬。作為總臺新媒體旗艦賬號，央視新聞不僅擁有最廣泛的受眾覆蓋面，更憑借權(quán)威發(fā)布和深度內(nèi)容持續(xù)占據(jù)輿論引導(dǎo)制高點(diǎn)，上半年在第三方平臺（微博、抖音、微信、視頻號、今日頭條、快手、B站、小紅書）發(fā)布內(nèi)容累計傳播量再創(chuàng)新高，僅抖音平臺就有79條視頻傳播量過億。央視新聞視頻號、快手、嗶哩嗶哩等為全網(wǎng)媒體類第一大賬號;上半年央視新聞微博收獲2344條熱搜，鐵粉數(shù)和互動效果位列第一，為全網(wǎng)媒體類互動量第一大賬號;央視新聞微信公眾號10萬+公眾號稿件超3400篇，同比增長21%，為全網(wǎng)媒體類原創(chuàng)力第一大賬號;央視新聞今日頭條、百家號等為全網(wǎng)媒體類粉絲量第一大賬號。

央視頻賬號全網(wǎng)粉絲1.2億人，快手平臺上半年粉絲量環(huán)比增長348萬，抖音、微博平臺粉絲增量分別為196萬和121萬，第三方平臺累計傳播量達(dá)92.9億次，環(huán)比大幅增長31.4億次，增長勢頭最為迅猛。央視頻憑借頂級體育賽事、影視產(chǎn)業(yè)、“AI+”賽道、生活服務(wù)、新質(zhì)生產(chǎn)力等差異化內(nèi)容優(yōu)勢，品牌辨識度和用戶黏性顯著增強(qiáng)，正加速在億級體量上實現(xiàn)新跨越。

央視財經(jīng)賬號以專業(yè)財經(jīng)資訊和深度解讀持續(xù)深耕垂直領(lǐng)域，央視財經(jīng)新媒體矩陣總粉絲規(guī)模超2.71億，其中抖音平臺粉絲量環(huán)比增長176萬。賬號在第三方平臺累計傳播量達(dá)33.7億次，環(huán)比增長6.1億次。央視財經(jīng)微信公眾號10萬+公眾號稿件750篇。

多賽道賬號同步增長，各垂類領(lǐng)域全面開花：@新聞聯(lián)播以重大時政報道、權(quán)威新聞消息首發(fā)保持頭部優(yōu)勢；@央視一套以創(chuàng)新為引擎，以節(jié)目為核心，精耕細(xì)作大屏節(jié)目新媒體傳播產(chǎn)品，上半年第三方平臺傳播量超20億次，微信10萬+公眾號稿件172篇，同比增長28%，播放量超千萬的短視頻16條；@央視軍事粉絲憑借獨(dú)家軍事報道和硬核內(nèi)容風(fēng)格，軍事垂類影響力持續(xù)領(lǐng)跑。此外，央視文藝、國際時訊、中國之聲、看臺海等8個賬號上半年傳播量環(huán)比增長量均超2億次。多元領(lǐng)域矩陣協(xié)同發(fā)力，傳播效應(yīng)凸顯。

第三方平臺累計傳播量653億次

內(nèi)容勢能持續(xù)釋放

2026年上半年，總臺賬號在第三方平臺發(fā)布內(nèi)容累計傳播量達(dá)653億次，環(huán)比2025年下半年增長24億次，同比2025年上半年增長35億次，內(nèi)容影響力持續(xù)攀升。

在內(nèi)容生產(chǎn)效能方面，總臺微信公眾號閱讀量10萬+文章達(dá)5915篇，同比增加1042篇，爆款內(nèi)容產(chǎn)能穩(wěn)步提升。播放量破百萬的視頻數(shù)量達(dá)2.68萬個，同比增加5454個，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的規(guī)模化生產(chǎn)能力顯著增強(qiáng)。傳播量破千萬的視頻達(dá)2714個，傳播量破億的視頻達(dá)66個，現(xiàn)象級爆款頻出，內(nèi)容勢能持續(xù)釋放。

在熱搜方面，2026年上半年，總臺在微博、抖音、快手、今日頭條四個平臺主持的熱搜話題共計1.07萬條。微博平臺有5081個話題登上熱搜榜，平均每天上榜28個話題，領(lǐng)跑主流媒體賬號，其中，132個話題置頂，238個話題沖上熱搜榜單首位。彰顯總臺在社交媒體場域的話題引領(lǐng)實力。

2026年上半年，中央廣播電視總臺正以全方位的傳播實力，持續(xù)引領(lǐng)媒體融合發(fā)展浪潮。展望下半年，隨著更多精品的推出，總臺新媒體傳播必將再創(chuàng)佳績。

排版 | XG

審核 | 林瑩

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