家門口看國際大賽！漢中把流量變增量

初夏的漢江，碧波蕩漾。中心城區(qū)江面上槳板踏浪飛馳，水花飛濺；勉縣龍舟擂鼓競渡，氣勢如虹；競走健兒在城固賽道上步履鏗鏘，踏夢而行。從國際五星專業(yè)水上賽事到傳統(tǒng)端午民俗運動，從專業(yè)選手巔峰對決到全民參與的群眾體育展演，一場場層次豐富、特色鮮明的體育活動輪番亮相漢中。
坐擁漢江得天獨厚的生態(tài)稟賦，承載兩漢三國千年人文底蘊，近年來，漢中跳出傳統(tǒng)辦賽思維，持續(xù)探索“賽事+”多元融合發(fā)展路徑，讓賽事流量穩(wěn)步轉(zhuǎn)化為文旅流量、消費增量、發(fā)展能量，賽事經(jīng)濟已然成為拉動內(nèi)需、激活經(jīng)濟、普惠民生的城市發(fā)展全新引擎。

山水人文賦能賽場 走出特色化辦賽之路

發(fā)展賽事經(jīng)濟，稀缺獨特的資源稟賦是一座城市不可復制的核心競爭力。作為南水北調(diào)中線工程核心水源涵養(yǎng)地，漢中漢江出境斷面水質(zhì)常年穩(wěn)定保持Ⅱ類以上，漢江成了天然水上競技賽場。
6月13日，2026年中國槳板國際公開賽（漢中站）如期開賽。這項由國家體育總局水上運動管理中心認證的五星級重磅賽事，吸引了13個國家600余名運動員同臺競技，參賽年齡跨度覆蓋8歲至65歲，真正實現(xiàn)全民參與、全齡共享。

▲槳板賽上選手激情揮槳。記者 張藝哲 攝

比賽現(xiàn)場，選手們一人、一槳、一板馳騁江面，劈波斬浪、奮勇爭先，賽事開啟全平臺同步直播，全網(wǎng)累計觀賽人次突破1100萬。
超高的線上關(guān)注度，讓這場江上賽事跳出競技本身，成為漢中面向全國乃至世界展示城市魅力的絕佳窗口?！皾h江之上，逐浪不息；江岸之間，喜樂融融。我們希望通過舉辦2026年中國槳板國際公開賽（漢中站），為海內(nèi)外水上運動愛好者搭建起切磋交流、增進友誼的平臺。并以體育為紐帶，讓漢中市秀美的自然風光、蓬勃的城市活力、深厚的人文底蘊走向更廣闊的舞臺。”賽事組委會相關(guān)負責人道出辦賽初心。
槳板賽熱度未消，端午民俗盛會接續(xù)登場。2026年漢中市龍舟邀請賽暨勉縣第四屆漢江龍舟賽火熱啟幕，全市各行業(yè)遴選出的53支隊伍、850余名選手齊聚漢江，共赴一場承載千年端午文化的水上盛宴。

▲勉縣龍舟賽上，運動員們凝心聚力，揮槳齊劃。記者 劉俊強 攝

漢江之上，號令一響，條條龍舟如離弦之箭破浪前行，鼓手擂動戰(zhàn)鼓、節(jié)奏鏗鏘，槳手們凝心聚力、揮槳齊劃，河畔游客吶喊助威聲此起彼伏，傳統(tǒng)端午競渡的熱鬧氛圍撲面而來。

▲龍舟賽上，參賽選手同心協(xié)力破浪前行，在水面展開激烈角逐。記者 劉俊強 攝

“端午節(jié)看龍舟比賽是必不可少的儀式感，這次專程來勉縣觀賽，既感受到了競技的激情，也體驗到了濃濃的節(jié)日氛圍?！睂３糖皝碛^賽的游客張雨溪說。來自漢中市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局代表隊的曹婧，談起本次參賽感觸頗多：“這是我第一次站上正式龍舟賽事的賽場，江面風勢不小，全程劃行充滿挑戰(zhàn)，我們?nèi)犑冀K凝心聚力、咬牙堅持奮力沖刺。能夠親身參與這場端午龍舟盛會，我內(nèi)心滿是激動，在揮灑汗水強健體魄的同時，也沉浸式體驗到了傳統(tǒng)佳節(jié)濃厚熱烈的民俗氛圍?！?/p>

▲運動員享受端午競渡的濃厚氛圍。記者 劉俊強 攝

今年是勉縣連續(xù)舉辦漢江龍舟賽的第四年，是歷年來規(guī)模最大、人數(shù)最多、活動最豐富的一屆。同時，該縣以體育為媒，配套推出了三大類16項文商體旅促消費系列活動，帶動了餐飲、住宿、旅游等消費增長，為經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展注入新活力。
水上特色賽事多點開花，漢中全域的賽事供給體系也在不斷豐富擴容。來自漢中市體育局的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年上半年全市共公開舉辦各類體育賽事110項，包含1項國際賽事、1項國家級賽事以及108項區(qū)域群眾賽事，各類大小賽事輪番上演，持續(xù)點燃群眾運動熱情。

文商體旅深度相融 賽事流量轉(zhuǎn)為消費增量

“為一場賽事，赴一座新城”“一日比賽、多日停留，一人參賽、多人消費”，這樣鮮活生動的消費圖景，正在漢中每一場賽事現(xiàn)場持續(xù)上演。近年來，我市跳出單純辦賽引流的淺層思路，堅持“競技比賽+大眾體驗+消費賦能”一體化辦賽邏輯，把賽場邊界延伸至濱水集市、城市街區(qū)、核心景區(qū)、夜間消費場景，充分釋放賽事經(jīng)濟活力。

槳板國際公開賽舉辦期間，賽場沿岸開設(shè)特色消費集市，匯聚非遺文創(chuàng)、地方特產(chǎn)等多元業(yè)態(tài)，釋放“體文旅商”融合的疊加效應。
在特色農(nóng)副產(chǎn)品專區(qū)，新鮮果蔬、生態(tài)禽蛋、本土雜糧等漢中優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品集中亮相，依托賽事龐大客流收獲了超高人氣。“整體銷量很不錯，不少群眾試吃后直接下單。”西北農(nóng)副產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)園工作人員陳輝介紹，高端賽事為漢中本土農(nóng)產(chǎn)品搭建了直面全國消費者的展示展銷平臺，讓更多人通過地道風味認識漢中、了解漢中。

▲賽場邊，非遺集市吸引市民游客參觀選購。記者 崔慧芬 攝

本次賽事恰逢端午節(jié)前夕，非遺民俗攤位成為江岸集市一大亮點。漢臺區(qū)布藝刺繡第四代傳承人馮婉瑩手工縫制的香包做工精巧、配色雅致，飽含傳統(tǒng)端午民俗文化底蘊，吸引大批市民游客駐足選購?！百愂缕陂g我們攤位日均營業(yè)額1000余元，體育賽事為傳統(tǒng)非遺文化傳播和手工藝品銷售帶來了全新機遇?！瘪T婉瑩說。
為拉長消費鏈條、留住遠道而來的游客，我市整合漢臺、城固、洋縣、勉縣等多地核心文旅資源，面向全體參賽運動員推出景區(qū)免票專屬福利，興漢勝境、石門棧道等頭部景區(qū)客流迎來顯著增長。大量參賽選手、隨行家屬、觀賽游客順勢將短期參賽行程，拓展為全域深度休閑游。來自成都的游客王女士陪同朋友前來參賽，短短兩日便深深沉醉于漢中風光：“漢中生態(tài)環(huán)境優(yōu)越，美食美景各具特色，兩天行程遠遠不夠，后面我一定會專程再來，好好深度體驗一下?！?br/>賽事經(jīng)濟同樣與夜間經(jīng)濟雙向賦能。組委會創(chuàng)新打造“槳板之夜”特色主題活動，組織外籍參賽選手走進漢中市博物館、愛轉(zhuǎn)角文化特色街區(qū)，沉浸式品讀厚重漢文化，細細品鑒漢中面皮、特色魚火鍋等本土風味，以國際化視角向外界傳遞城市市井煙火。
從單點特色主題活動的流量引爆，到全域化、常態(tài)化的體育賽事產(chǎn)業(yè)布局，漢中早已跳出單一賽事辦賽思維，把短期賽事熱度轉(zhuǎn)化為城市長效發(fā)展動能。

▲競走比賽中，參賽選手邁著穩(wěn)健步伐在賽道展開激烈比拼。 記者 劉俊強 攝

目前，漢中已形成以大型賽事為牽引、水上戶外運動賽事為鮮明特色的體育發(fā)展格局。圍繞“跟著賽事游漢中”文旅品牌，漢中深挖“秦嶺四寶”地域文化IP，精心布局四季賽事矩陣，年均落地各類賽事活動200場以上。“我們通過推出體旅精品線路、打造體育主題融合集市等創(chuàng)新舉措，搭建起‘賽事＋文旅＋商圈＋醫(yī)養(yǎng)’多元消費新場景，最大限度釋放賽事經(jīng)濟的乘數(shù)效應?！睗h中市體育局相關(guān)負責人表示，依托國際龍獅爭霸賽、中國槳板超級聯(lián)賽、中國鐵人三項賽等一系列高水平賽事落地舉辦，漢中持續(xù)以體育賽事賦能城市發(fā)展，全方位對外展示優(yōu)越的生態(tài)稟賦、深厚的歷史人文底蘊與獨特的城市氣質(zhì)。

全民健身厚植沃土 共建共享服務(wù)于民

如今，越來越多的參賽者千里奔赴到漢中參賽，驅(qū)使他們遠道而來的，除了對體育運動的熱愛，還有陜南獨特的風土人文、豐富非遺資源。帶上家人好友赴一場賽事之約，既是競技之旅，也是沉浸式休閑文旅體驗。

▲競走選手斗志昂揚。 記者 劉俊強 攝

火熱的賽事消費熱潮，離不開政策指引。近年來，國務(wù)院出臺《關(guān)于促進服務(wù)消費高質(zhì)量發(fā)展的意見》，鼓勵培育自主賽事IP；國家發(fā)改委等部門推出相關(guān)舉措，大力推廣“體育賽事三進”“跟著賽事去旅行”等消費新模式。緊扣政策導向，今年漢中市政府工作報告明確提出，要整合觀光、文化、體育、商貿(mào)資源搭建綜合發(fā)展平臺，通過市場化引進國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)賽事，全年計劃舉辦各類精品賽事200場以上，以賽事激活文旅體育消費潛力，精準契合群眾多元化體驗式消費新需求。

▲槳板賽期間，同步開展了全民健身公益展演。 記者 崔慧芬 攝

一場場落地漢中的品牌賽事，不再只是專業(yè)選手競技比拼的舞臺，更成為普及大眾運動、厚植全民健身理念的重要載體。在槳板國際公開賽舉辦期間，江岸同步開展太極拳、體育舞蹈、養(yǎng)生瑜伽等全民健身公益展演。市瑜伽協(xié)會打造的沉浸式瑜伽體驗，吸引大批市民駐足參與。協(xié)會會長劉軒介紹，瑜伽門檻低、受眾廣，契合全民養(yǎng)生需求，賽事現(xiàn)場展演能夠直觀展現(xiàn)運動的治愈魅力，調(diào)動群眾健身熱情。與此同時，協(xié)會常態(tài)化開展瑜伽進校園、進社區(qū)、進鄉(xiāng)村公益活動，不斷下沉公共體育服務(wù)，豐富群眾精神文化生活，持續(xù)營造全民健身濃厚氛圍。
濃厚的群眾健身氛圍，依托于不斷完善的城鄉(xiāng)體育基礎(chǔ)設(shè)施。過去五年，我市聚焦群眾健身需求，精準破解“去哪兒健身”的難題，累計新建小型社區(qū)健身中心、體育公園等場地設(shè)施109個，提升改造體育場館14個，配建老舊小區(qū)體育設(shè)施項目45個。如今，全市人均體育場地面積達2.88平方米，“15分鐘健身圈”越織越密，讓市民在家門口就能擁抱運動、邂逅健康，感受城市民生發(fā)展帶來的滿滿幸福感。
從群眾日常健身的方寸場地，到全域多點綻放的品牌賽事，漢中不斷延伸體育發(fā)展的價值鏈條。一場場賽事以運動為紐帶，串聯(lián)起生態(tài)風光、歷史文脈、特色產(chǎn)業(yè)與民生幸福。依托漢江稟賦與歷史文化底蘊，漢中正把賽事短期流量轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)升級、民生改善、城市出圈的長久紅利，以體育賦能高質(zhì)量發(fā)展，用蓬勃的運動活力裝點群眾的美好生活。