蘋果暴漲之前，聯想華為早已漲價：AI沒讓你失業，先讓你破費了！

6月25日晚，許多還在猶豫是否下單MacBook或iPad的用戶，或許都被蘋果官網的一輪悄然更新打了個措手不及。蘋果突然宣布面向全球市場上調Mac、iPad以及家居設備價格。

根據蘋果官方數據，MacBook Neo起售價從4599元漲至5499元，MacBook Air從8499元漲至9999元，iPad Pro從8999元漲至10799元，甚至連HomePod mini都從749元漲到了999元——幾乎全線硬件產品，一夜之間價格標簽集體刷新。最高漲幅出現在Mac Studio高配版本，上調幅度達到數千元。

圖源：“雷科技”公號

蘋果發言人更是在聲明中表示：“AI數據中心的迅猛擴張導致存儲需求激增，我們從未見過零部件價格以如此幅度和速度上漲。此前我們一直在內部消化成本壓力，但目前已不得不開始上調多款產品售價。”

就在蘋果上調價格后不久后，微軟宣布Xbox主機全線漲價。512GB版本漲100美元，1TB版本漲150美元，2TB版本直接停售。微軟在官方博客中給出的理由很直白：“我們希望無需再次漲價，并在過去幾個月與供應商合作探討了各種方案。不幸的是，主機存儲和內存價格已上漲超過2.5倍，預計到2027年秋季還將再翻一番。”

兩家巨頭，同一個時間點，同一種動作。

這或許不是一次普通的調價。這是一筆賬單，來自正在高速膨脹的AI世界。而買單的人，是你。

誰搶走了你的內存？

要理解這輪漲價，首先需要把目光從蘋果官網的價格牌上移開，投向一個距離消費者很遠、卻正在狠狠擠壓消費電子產業的領域——AI數據中心。

過去兩年，全球科技行業最劇烈的變化之一，是存儲芯片的流向發生了結構性偏移。三星、SK海力士、美光這三家掌控全球90%以上DRAM產能的巨頭，正在將越來越多的晶圓產能從消費級內存轉向一種名為HBM（高帶寬內存）的產品。HBM是AI服務器的核心器件，緊貼在GPU旁，負責以極高速度搬運海量數據。訓練一個大模型，需要成百上千顆HBM堆疊在一起工作。

制造一顆HBM所消耗的晶圓量，是普通DDR5（目前主流的服務器內存規格）內存的4到5倍。換句話說，每生產一顆給AI用的高性能內存，就意味著產線上要少掉四五顆普通內存的產能。

據“經濟觀察報”此前報道，

美光科技在6月25日發布的最新財報，清晰地展示了這場產能爭奪戰的結果。該公司當季營收414.56億美元，同比增長346%，毛利率從一年前的39%飆升至84.9%。DRAM出貨量僅實現個位數增長，但均價環比上漲超過60%。NAND閃存出貨量同樣微增，均價漲幅卻高達80%。

賣出的芯片數量并沒有顯著增加，但每一顆都貴了一大截。

更關鍵的信號來自美光CEO梅赫羅特拉（Sanjay Mehrotra）的發言。他在財報電話會上透露，美光已簽署16份多年期戰略客戶協議，覆蓋數據中心、消費電子和汽車三大領域，客戶將合計提供220億美元的現金存款和信用證來鎖定未來五年的存儲供應。這筆“押金”的性質在存儲行業歷史上極其罕見，在此之前，沒有哪個客戶愿意提前數年支付現金來確保拿到貨。

但現在，AI基礎設施建設的緊迫性徹底改變了規則。對于大模型公司和云廠商來說，一個訓練集群的內存配置一旦確定，中途更換供應商的成本不可承受。拿到貨，比控制采購價更重要。

集邦咨詢的數據顯示，2026年服務器相關DRAM的占比已接近全行業的65%，到2028年預計進一步升至70%。留給智能手機、平板電腦、筆記本電腦的產能份額，正在被系統性地壓縮。

這就是蘋果漲價的第一層邏輯。不是蘋果變貴了，而是蘋果造設備所需要的關鍵零部件，被AI高價搶走了。

蘋果扛不住了，誰還能扛？

蘋果CEO庫克在一周前接受《華爾街日報》采訪時，已經提前釋放了信號。他將本輪存儲芯片價格波動形容為“百年一遇的洪水”，并表示在從業四十余年間“從未見過零部件價格以如此幅度和速度上漲”。埃隆.馬斯克隨即在社交媒體上對于庫克的觀點表示：“我也是，這是我見過的最猛的價格跳漲。”

這句話的分量，需要放在蘋果供應鏈管理的歷史中去理解。在過去近二十年時間里，蘋果在消費電子領域扮演的角色始終是無堅不摧的供應鏈大師。憑借龐大的現金儲備、超長周期的鎖價協議和統治級的議價能力，這家公司曾多次在行業普遍漲價時獨善其身。當上游零部件出現供應緊張時，供應商往往優先保證蘋果的份額。

但這次，連蘋果也耗盡了它的“庫存護城河”。

從蘋果官方公布的漲價清單來看，這是一次幾乎沒有死角的全線調價。Mac系列漲幅約15%-20%，iPad系列漲幅約15%-25%。以中國市場為例，MacBook Air起售價從8499元漲至9999元，漲幅17.6%；11英寸iPad Pro從8999元漲至10799元，漲幅約20%。就連定位最低的MacBook Neo，也從4599元漲至5499元。這臺機器今年才剛剛以低價姿態登場，瞄準的就是學生用戶和入門級Mac用戶，結果沒過多久起售價就上調了900元。

iPhone暫時未被納入漲價清單。iPhone占據蘋果營收的半壁江山，任何價格波動都可能引發銷量的連鎖反應。蘋果選擇先在Mac和iPad上承受成本壓力，而將iPhone的命運留到9月秋季發布會再做決斷。Wedbush等機構的分析師已經發出預警，iPhone 18系列跟進漲價幾乎已成定局，Pro機型起售價可能上漲270美元以上。

蘋果漲價的同一時間點，微軟宣布Xbox漲價。這兩件事并列在一起看，意義更為深遠。

蘋果是一家以高毛利著稱的公司，有品牌溢價、有服務收入、有供應鏈議價權，尚且需要用漲價來應對成本壓力。而Xbox這類游戲主機遵循的是完全不同的商業邏輯：硬件本身常常貼著成本線甚至虧本銷售，利潤來自后續的游戲銷售、訂閱服務和生態抽成。零部件成本暴漲，對蘋果來說是盈利空間被擠壓，對微軟Xbox來說則是商業模型被直接打穿。微軟給出的數字比蘋果更觸目驚心：主機存儲和內存價格已上漲超過2.5倍。

用高毛利扛成本的公司漲了，用低毛利做入口的公司也漲了。這意味著，這股成本壓力已經不可能再被任何一家企業獨自消化。

從蘋果到聯想，漲價潮席卷全行業

事實上，整個消費電子行業都在被同一股力量推著走。OPPO、一加、vivo早在今年3月就啟動了全產品線價格調整。小米、榮耀旗下多款走量機型陸續上調售價，中端機型普遍上漲200-400元，高端旗艦漲幅更高。小米集團總裁盧偉冰在直播中直言：“今年下半年部分國產直板旗艦手機售價很可能突破一萬元大關。”雷軍在5月新品發布會上更是直接建議用戶“現在趕緊就換”，因為“未來兩年內存還會持續上漲，手機會越來越貴”。

PC市場的漲價勢頭更為猛烈。聯想拯救者系列成為這輪漲價潮中最典型的案例。據得物App價格趨勢數據，拯救者Y9000P成交價由年初的8819元飆升至12769元，漲幅接近4000元；拯救者R7000P從7551元漲至9678元；拯救者Y7000從7109元漲至8949元。華碩天選6 Pro的成交價也從7890元上漲至9199元。即便是6月大促期間，部分機型較年初漲幅仍超過20%。一位電腦經銷商透露，品牌關注點已從“搶銷量”徹底轉向“保利潤”。

華為也已向合作客戶發布《價格調整聲明函》，宣布自2026年7月1日起上調智能協作全系列產品終端售價。據“界面新聞”報道，聯想已于今年5月的工作會議上敲定一項重要決策：今年618大促結束后，自7月起，旗下全品類產品將統一漲價，調價漲幅與上一輪基本持平。

更值得關注的是，漲價已經不僅限于整機，而是向整個存儲產品鏈條蔓延。海康威視6月16日向經銷商發出調價函，宣布自7月1日起上調硬盤售價。西部數據和希捷的機械硬盤產能持續緊繃，零售端價格全面上漲。曾經在2024年售價173美元的2TB西數高端固態硬盤，一度標價達到649美元。

一個殘酷的現實正在浮現：這輪漲價沒有死角。無論你用的是蘋果還是安卓，是Mac還是Windows筆記本，是買整機還是自己動手攢配件，價格都已經壓到了面前。

而且，存儲芯片價格的上漲遠未到頂。據集邦咨詢預測，2026年第三季度全球存儲芯片價格環比上漲約40%-50%，第四季度可能再漲30%-40%。杰富瑞投資銀行的研報認為，這種情況可能延續到2027年底。換言之，你現在看到的價格，很可能是未來一段時間里最便宜的價格。

AI時代的“硬件稅”，逃無可逃

過去，技術的進步帶來的成本下降并不會降低電子消費產品的購買門檻。但AI的出現，打破了這條路徑。

AI數據中心成了一個胃口巨大的新買家，它不關心消費電子市場能不能承受更高的價格，它只需要鎖定產能。存儲廠商面對AI企業級客戶愿意支付的30%溢價，很難再有動力為消費電子留出產能。美光科技甚至直接宣布關停旗下經營近30年的消費級品牌英睿達（Crucial），將所有資源重定向到企業級AI業務——普通消費者在存儲產業鏈上的話語權，正被極度邊緣化。

這帶來一個讓很多人難以接受的事實：你不需要用AI，甚至可能從未打開過任何一個AI應用，但AI帶來的成本，已經在你的消費賬單上了。

這是一種新的“AI賬單”。它不體現在稅收清單里，而是體現在MacBook貴出的那1500元，體現在Xbox漲出的那100美元，體現在聯想游戲本多花的那小四千。

而且，這筆“AI賬單”可能才剛剛開始征收。蘋果在聲明中稱，公司“已經到了需要開始提高部分產品價格的地步”，意味著后續可能還有進一步的調價動作。美光CEO梅赫羅特拉在被問到2027年供需狀況時只回答了一句話：“AI仍然處于非常、非常早期的階段。”

無論你是否擁抱AI，可能都已經在付這筆賬了。