11國“網紅”齊聚云南，用跨國民間敘事講好新時代中國故事

一、這一次，云南把講述中國故事的話筒交給了外國朋友

2026年6月10日至15日，昆明。

以“山海相逢 星光'云'集”為主題，首屆南亞東南亞網紅創作者大會暨主題創作活動在第10屆中國—南亞博覽會平臺上拉開帷幕。

來自緬甸、老撾、泰國、柬埔寨、越南、印度尼西亞、印度、尼泊爾、孟加拉國、伊朗、盧旺達等11個國家的31位海外頭部網紅，與“滇西小哥”“冒險雷探長”等54位國內知名創作者齊聚春城，隨后深入大理、臨滄、建水、香格里拉等地采風創作——用腳步丈量紅土高原，用鏡頭重構海外受眾眼中的當代中國。

當下國際輿論格局中，西方主流媒體仍掌握較大話語權，但全球人口最多、最具增長活力的恰恰是廣大發展中國家和周邊鄰國。

建設大國軟實力不能只盯著向西方解釋自己，更要先在本國周邊、在全球南方種下理解與好感的種子；不能只靠自己說，要讓對象國有影響力的人用自己的語言來講。

真正的文化自信，不在于讓別人照單全收，而在于在差異中發現共鳴，在文明互鑒中確認自我。

今天，云南敢于把自己置于他人的目光之下，恰恰是因為云南相信真實的力量。

邀請周邊國家頭部網紅走進來、親眼見、自由拍、用自己的語言和粉絲對話——把敘事主權適度讓渡給“鄰居們自己人”，以民間視角完成從傳遞信息到建立情感共鳴的躍升，這正是新時代中國國際傳播從“我說你聽”向“請你來看、請你來講”的范式轉型。

可以說，請周邊國家的“自己人”來講中國故事，這是新時代國際傳播最樸素、也最高明的打法。云南此次探索，是把這一理念落到實處的省級樣本。

二、十一國網紅的“云南發現”——鏡頭比外交辭令更動人

柬埔寨頭部博主CHEA SREYNEA（粉絲超700萬）已是第四次來云南。上一次她帶著全家17口人造訪大理和麗江。在大理喜洲白族民宿，老板娘像待親人一樣招呼他們吃飯，她感動地稱對方為“大理媽媽”。

這不僅是一次旅游，更是一次家庭倫理觀的跨文明確認：柬埔寨重視家族團聚，云南白族同樣講究尊老愛幼、鄰里和睦。她在視頻中說：“原來我們要的幸福，都是一樣的。”

在玉龍雪山下，柬埔寨祖孫三代的歡笑通過她的鏡頭傳遍柬語社交網絡?！霸谠颇衔覍W會放慢，學會珍惜家人，”她在大會分享時說，“很多柬埔寨粉絲看完問我——怎么才能去云南？這就是文化交流的力量?！?/p>

全網粉絲超600萬的越南旅行美食博主黎日觀，在云南品過過橋米線、喝過普洱，用越語向年輕人介紹“中國西南不是遙遠的異域，是和我們吃相似米粉、喝同樣茶的鄰居”。

越南“Z世代”留學生阮氏芳草則跟隨“紅色研學之旅”探訪西南聯大博物館和胡志明故居，擔任中越翻譯?！皻v史不再是課本文字，而可觸摸、可感知。我要用鏡頭把這些溫暖告訴越南青年。”

另一位越南博主@越南小清-Then曾是北京語言大學的研究生，第三次來到大理，表示這里的山水云、菌菇湯、白族扎染都令她流連忘返?！鞍堰@些美景和美食拍出來，海外粉絲的反應會很好?！?/p>

緬甸頂流情侶博主曾走訪德宏瑞麗“一寨兩國”銀井村和國門小學，記錄中緬邊民共居共學、文化交融的日常。

在德龍夜市被緬甸僑胞認出、圍著合影的那一刻，彈幕刷屏——“這就是真的胞波情義”。他們感嘆：“昆明斗南把全世界的浪漫匯集于此，而瑞麗讓我們看到邊界可以是橋梁不是墻。”

老撾舞蹈博主JOJO乘中老鐵路抵滇，“冒險雷探長”與老撾搭檔米雪在大會真情講述這條“黃金通道”給兩國青年帶來的改變。

JOJO在紅河綠春哈尼族三千桌長街宴上，他情不自禁加入舞隊：“音樂和舞蹈是相通的?！?/p>

另一老撾博主Minar在昆明新螺螄灣國際商貿城與商戶達成供貨合作意向——云南的開放不只是景觀，更是實實在在的發展機遇。

泰國知名博主陳慕筠聯袂老撾搭檔開啟斗南“百元尋花之旅”，不到百元抱回滿懷繽紛，笑稱“在云南浪漫也可以很實惠”。

他們在版納體驗潑水節文化與傣族慢生活，用泰語向粉絲展示一個“和泰國一樣熱情、又全然不同的中國南方”。

印尼創作者跟隨采風團赴洱海生態廊道和蒼山，記錄云南在高原湖泊保護與綠色旅游融合上的探索。

他們特別關注“像愛護眼睛一樣愛護這條江”的怒江保育實踐，以穆斯林-majority國家受眾易共鳴的環保敘事，將中國西南的生態治理成果原生化表達。

印度曼尼普爾裔博主澤仁在大會現場跳起民族舞蹈，講述中印通過海上絲綢之路聯結的歷史淵源。

他參與“跟著鄭和游山海”IP共創計劃，感慨道：“600年前，鄭和的船隊帶來了瓷器；600年后，我帶來了舞蹈。歷史不是割裂的，我們的文化在山海間一直相連。”

兼具演員、歌手身份的印度網紅索瑪·萊什拉姆，第二次來到昆明和大理，稱云南人民非常熱情、友好，每次來云南都感到非常舒適。她說，印度的青年最近關注中國文化，云南的咖啡、茶、菜都特別好，手工藝品很美，會分享給她的粉絲。

尼泊爾山地博主沿茶馬古道探訪普洱古茶園和雪山景觀，面對瑪尼石、煨桑爐和酥油茶，他沒有陌生感，只有親切感。

孟加拉國生活方式博主Umma Rafia在斗南花市被玫瑰與滿天星的海洋震撼，連說“美得不想離開”。她把云南鮮花產業與孟加拉婚禮文化對照拍攝，讓達卡年輕女性看到“鄰國云南=平價浪漫+女性獨立審美表達”的新聯想。

伊朗歷史文化博主聚焦云南非遺扎染、建水紫陶，類比波斯細密畫與絲路器物審美，感嘆“兩種古老文明對‘器’的理解如此相通。”

盧旺達創作者在咖啡產業園看到了中國對非洲農業技術援助的成果，將云南精準扶貧、電商助農與咖啡產業鏈故事帶回基加利。

來自伊朗和盧旺達兩國網紅的加入，標志著云南國際傳播網絡正向“一帶一路”全域延展。文明互鑒不是只存在于古籍中，它也發生在當下的審美對話與產業鏈合作里。

這些海外創作者以第一人稱、母語表達、原生平臺分發，總粉絲量逾2億。他們之前與本次的采風故事、創作經歷，都是“外眼看云南”的一扇窗口，也促使話題＃首屆南亞東南亞網紅創作者大會＃微博閱讀突破2億。事實再次印證，讓當地有影響力者來講，信任溢價倍增。

三、“外眼看云南”：云南模式對國際傳播的戰略啟示

第一個啟示是：國際傳播的敘事方式從“灌輸“轉變為“共創”。

傳統外宣易陷于自說自話。云南路徑是提供真實場景（非遺、生態、邊境村寨、中老鐵路、斗南花市、南博會展館），不規定腳本，只做文化解讀與保障，讓網紅依本國受眾偏好自由創作。”

這種“放手“背后是一種底氣：我們不害怕你看到真實的云南，哪怕是斗南花市的喧囂或是邊境村寨的質樸。而恰恰是這些日常生活，正是外國網紅和同一圈層年輕人喜歡看的內容。

省級主流媒體引領策劃＋海外本土網紅親身創作＋國內外平臺共振放大，實現了從“傳遞信息”到“建立情感共鳴”到“產生行動”（想去云南/理解中國）的躍升。

第二個啟示是：周邊優先，打造國際地緣傳播智慧。

云南地處“一帶一路”陸海交匯前沿，與緬甸、老撾、越南接壤，11國網紅來滇采風，本質上是把周邊鄰國作為中國國際形象“第一圈層受眾”深耕。

比起費力向遠邦解釋，先在近鄰心中種下“可信、可敬”的中國印象，再通過TikTok、Facebook、YouTube等平臺二次輻射全球——這是成本收益比最優的國家傳播布局。

如果在仰光、萬象、金邊、河內，人們都在談論云南的美食和善意，那么所謂“中國威脅論”在這些地方就失去了民間土壤。

第三個啟示是：民心相通，鋪就最深層軟實力。

中老鐵路通車、RCEP生效、南博會連辦十屆——硬實力鋪墊已就。但硬實力解決的是“能不能做到”，軟實力解決的是“愿不愿意跟你一起做”。

柬埔寨博主稱“大理媽媽”、緬甸博主被僑胞喊名字、老撾青年在長街宴起舞……這些微觀情感的碎片，經由社媒放大，構成了海外民眾對中國的“情感底色”。

當西方媒體炒作偏見時，這種底色就是最好的抗體。講好中國故事，歸根結底先讓人喜歡上中國人。

第四個啟示是：文明互鑒，“各美其美”中實現“美美與共”。

長期以來，國際傳播容易陷入“展示櫥窗“的誤區——我們把最好的東西擺出來，期待別人鼓掌。但云南此次的探索表明：最高級的傳播是“文明互鑒”。

印度博主跳起曼尼普爾舞，尼泊爾博主尋找藏地符號，伊朗博主比對紫陶與細密畫——這不是單向的輸出，而是雙向的確認。我們在對方身上看到了自己文化的影子，這種“互認”極大地消解了“文明沖突論”的偏見。

柬埔寨博主感受到的“家庭溫情”，孟加拉國博主體會到的“浪漫實惠”，這些都是人類共通的情感。通過網紅鏡頭，我們將“中國特色”轉化為了“人類共性”，這正是文明互鑒的要義。

“跟著鄭和游山?！?、“中老鐵路會客廳”等IP，都是在重溫歷史上和平交往的記憶，并將其轉化為面向未來的合作動能。

云南通過網紅聯盟，實際上構建了一個區域性的“文明對話場”。在這里，沒有居高臨下的說教，只有平等的凝視與欣賞。

這對于當前充滿撕裂與對抗的國際輿論場來說，是一股清流，也是中國作為負責任大國應當提供的公共產品。

第五個啟示是：聯盟機制化，從一次活動到常態化IP共創。

大會發布2026年度南亞東南亞網紅聯盟共創計劃（“有一種叫云南的生活”“來云南過節”“外眼看云南”“和的故事”），及七國IP共創標簽（印度“跟著鄭和游山?！薄⒚霞永肮庥斑B心看中孟”等），標志著跨國內容共創的制度化、品牌化。

抖音、小紅書、微博、B站等七大平臺現場發出共創邀約，意味著海內外分發通道已打通。

四、國家層面：邊疆省份何以成為國際傳播新前沿

黨的二十大報告明確提出“加強國際傳播能力建設，全面提升國際傳播效能，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權”。在這一國家戰略中，云南的探索具有樣本價值：

——區位即使命：面向南亞東南亞輻射中心定位，使云南天然承擔“周邊人文交流樞紐”職能，網紅創作者大會是這一職能在數字經濟時代的創造性落實。

——民間外交補位官方外交：官方交往確立框架，民間往來填充血肉。31位周邊國家頂流創作者回國后持續發布云南內容，相當于在中國西南邊陲常駐一支“友好傳播特遣隊”。

——多元一體敘事試驗場：云南25個少數民族與周邊國家跨境民族重合度高（傣-泰、景頗-克欽、佤-佤、哈尼-阿卡……），為“中華民族共同體”與“周邊命運共同體”雙重敘事提供了世界上少有的同頻共振場域。

——為西部省份探索外宣新路：不照搬北上廣深式外宣模板，而是用在地文化資源+跨境人脈網絡+新媒體平臺，蹚出一條“低投入、高共鳴、可持續”的西部國際傳播范式。

五、一切剛剛開始，讓世界從云南看見真實的中國

首屆南亞東南亞網紅創作者大會落幕了，但那些從蒼山洱海、建水古巷、瑞麗口岸、哈尼長街宴、斗南花海持續涌出的短視頻和圖文，將在11國屏幕上不斷滾動播放，一切只是剛剛開始。

它們沒有口號，只有笑臉；沒有宏大斷言，只有一碗米線、一束玫瑰、一次篝火打跳、一句“胞波，歡迎再來”。

我們相信，只要我們把國家建設好，把周邊關系處好，把故事講得真誠而不傲慢，時間會站在我們這邊。

云南，正在用行動證明：講好中國故事，不必總是從北京講起——它也可以從一棵普洱茶樹、一朵斗南玫瑰、一條中老鐵路、一位柬埔寨博主和她“大理媽媽”的擁抱開始。

山海相逢，星光云集。云南邀請世界來看，世界因看見而走近，因走近而理解——這，便是新時代中國國際傳播最樸素也最深邃的答案。