10款“抑菌”嬰兒紙巾僅3成達(dá)標(biāo)，誰(shuí)在收割這屆父母？

嬰童用品需要更高的安全國(guó)標(biāo)。

作者 | 賈紫聰

編輯丨高巖

來(lái)源 | 野馬財(cái)經(jīng)

一波未平，一波又起。

前腳，“紙尿褲甲酰胺風(fēng)波”還在“羅生門(mén)”里反復(fù)翻轉(zhuǎn)。新華社旗下的《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》刊發(fā)調(diào)查報(bào)道稱，委托第三方實(shí)驗(yàn)室對(duì)市售多款嬰幼兒紙尿褲抽檢中檢出生殖毒性物質(zhì)——甲酰胺（Formamide），此事引發(fā)廣泛關(guān)注，Babycare、好奇、碧芭寶貝連夜曬報(bào)告自證清白。

目前，針對(duì)媒體反映的“嬰幼兒紙尿褲甲酰胺問(wèn)題”，市場(chǎng)監(jiān)管總局、工業(yè)和信息化部、國(guó)家衛(wèi)生健康委、國(guó)家疾控局已經(jīng)成立聯(lián)合調(diào)查組，核查嬰幼兒紙尿褲甲酰胺有關(guān)問(wèn)題。

后腳，嬰兒紙巾又“翻車(chē)”了。浙江省消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會(huì)（下稱“浙江省消保委”）發(fā)布嬰兒紙巾（含抑菌型）比較試驗(yàn)結(jié)果，23款嬰兒紙巾中有9款不符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，不符合率近四成。最扎心的是，10款宣稱"抑菌"的嬰兒紙巾，只有3款真抑菌，符合率僅30%。

紙尿褲的“毒”還沒(méi)查清楚，嬰兒紙巾的“抑菌”又是假的，誰(shuí)在收割這屆父母？

01

10款“抑菌”嬰兒紙巾僅3款達(dá)標(biāo)

近日，浙江省消保委以普通消費(fèi)者身份，從天貓、淘寶、抖音、拼多多、快手等主流電商平臺(tái)采購(gòu)了23批次嬰兒適用紙巾樣品，涵蓋babycare、德佑、心相印、維達(dá)、十月結(jié)晶等主流品牌，其中10款宣稱具有"抑菌"功能。

依據(jù)GB 15979-2002一次性使用衛(wèi)生用品衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)等，從衛(wèi)生要求、理化性能、產(chǎn)品標(biāo)識(shí)、內(nèi)裝量四個(gè)維度進(jìn)行測(cè)試，并對(duì)10款抑菌型紙巾加測(cè)載體抑菌項(xiàng)目。結(jié)果顯示，23款樣品中14款符合標(biāo)準(zhǔn)，9款不符合，問(wèn)題集中在載體抑菌和產(chǎn)品銷售包裝標(biāo)識(shí)兩個(gè)項(xiàng)目。

最值得關(guān)注的是抑菌項(xiàng)目，根據(jù)GB 15979-2002一次性使用衛(wèi)生用品衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)、GB 15979-2024一次性使用衛(wèi)生用品衛(wèi)生要求規(guī)定，對(duì)大腸桿菌和金黃色葡萄球菌載體抑菌測(cè)試結(jié)果≥50%，證明產(chǎn)品對(duì)大腸桿菌和金黃色葡萄球菌有抑菌效果。

圖源：浙江省消保委

然而10款宣稱“抑菌”的樣品中，僅3款同時(shí)符合兩項(xiàng)抑菌指標(biāo)，符合率30%。其中植護(hù)、CozyBunny（安適兔）兩款抑菌率均大于99.9%，抑菌效果較強(qiáng)。

粉柔、柔娜2款僅對(duì)金黃色葡萄球菌有效，對(duì)大腸桿菌不達(dá)標(biāo)；十月結(jié)晶、蜜團(tuán)、U&U、天才小太陽(yáng)、褚府家紙這5款，對(duì)大腸桿菌和金黃色葡萄球菌均不達(dá)標(biāo)，抑菌功能“形同虛設(shè)”。

“抑菌”功能的嬰兒紙巾價(jià)格普遍高于普通嬰兒紙巾，這意味著，花更高價(jià)格買(mǎi)"抑菌"紙巾的父母，大概率買(mǎi)到的只是一張普通紙巾加兩個(gè)字的包裝溢價(jià)。

產(chǎn)品銷售包裝標(biāo)識(shí)同樣亂象叢生。褚府家紙執(zhí)行GB/T 20808-2022紙巾標(biāo)準(zhǔn)，但未按標(biāo)準(zhǔn)要求標(biāo)明產(chǎn)品類型；CozyBunny連產(chǎn)品主要原料和產(chǎn)品類型都未標(biāo)明，消費(fèi)者連紙巾用什么做的、屬于哪種類型都無(wú)從知曉。

好消息是，23款樣品在衛(wèi)生要求、理化性能和內(nèi)裝量三項(xiàng)核心指標(biāo)上全部合格，至少"干凈、好用、不缺斤少兩"這條底線守住了。

02

"抑菌"怎么就成了營(yíng)銷溢價(jià)工具？

此次檢測(cè)的七成抑菌紙巾不抑菌，這不是個(gè)別品牌的問(wèn)題，而是暴露了行業(yè)的結(jié)構(gòu)性漏洞。

首先，"抑菌"淪為營(yíng)銷溢價(jià)的工具。在母嬰消費(fèi)中，"抑菌"二字自帶信任加成，寶寶的免疫力弱，家長(zhǎng)天然愿意為"多一層防護(hù)"買(mǎi)單。于是，"抑菌"從功能描述變成了營(yíng)銷標(biāo)簽。

部分品牌抑菌劑添加量極低，僅夠在包裝上印幾個(gè)字，實(shí)際檢測(cè)遠(yuǎn)低于50%的國(guó)標(biāo)門(mén)檻。更有甚者，依賴中草藥提取物或揮發(fā)性抑菌劑，這類成分極易受儲(chǔ)運(yùn)環(huán)境、溫度及貨架期影響而降解揮發(fā)，產(chǎn)品到消費(fèi)者手中時(shí)抑菌效果已基本消失。

圖源：罐頭圖庫(kù)

其次，是嬰童用紙功效監(jiān)管細(xì)則滯后。GB 43631-2023《嬰幼兒及兒童用紙品基本安全技術(shù)規(guī)范》對(duì)重金屬、熒光增白劑、甲醛等有害物質(zhì)作出強(qiáng)制限定，但對(duì)"抑菌型嬰兒紙巾"的功效檢測(cè)方法、最低抑菌率門(mén)檻、抑菌成分安全性評(píng)估及宣稱限制仍缺乏配套的強(qiáng)制性實(shí)施細(xì)則。

相較之下，消毒產(chǎn)品（衛(wèi)消證字）管理相對(duì)嚴(yán)格，而"抑菌紙巾"常被注冊(cè)為普通日用品（執(zhí)行GB/T 20808），巧妙規(guī)避了消毒產(chǎn)品的注冊(cè)與功效審查。浙江省消保委這次算是撕開(kāi)了一道口子，但如果沒(méi)有常態(tài)化監(jiān)管，風(fēng)口一過(guò)，"偽抑菌"照樣卷土重來(lái)。

最后，品牌與代工廠分離模式埋下了品控隱患。行業(yè)普遍采用"品牌方負(fù)責(zé)銷售、代工廠負(fù)責(zé)生產(chǎn)"的模式，大量中小網(wǎng)紅母嬰品牌沒(méi)有自建檢測(cè)實(shí)驗(yàn)室，產(chǎn)品質(zhì)量完全依賴代工廠的自律。而代工廠往往同時(shí)服務(wù)多個(gè)品牌，同一條產(chǎn)線切換不同訂單，品控標(biāo)準(zhǔn)參差不齊。

03

10款"抑菌"紙巾僅兩家拿到投資

背后“紙尿褲代工第一股”受波及

品牌產(chǎn)品翻車(chē)背后，資本敘事更加耐人尋味。

逐一梳理這10款宣稱“抑菌”的嬰兒紙巾背后的企業(yè)，拿到過(guò)投資的只有植護(hù)和CozyBunny（安適兔），甚至有的公司剛成立不到兩年，參保人數(shù)為零。

3款抑菌達(dá)標(biāo)品牌中，資本最厚的是植護(hù)。這家由7名大學(xué)校友聯(lián)合創(chuàng)辦的公司，2016年獲青銳創(chuàng)投天使輪投資，2021年獲中金資本A輪投資，2023年銷售額突破50億元，同年入選藍(lán)鯊消費(fèi)主辦的“消費(fèi)產(chǎn)業(yè)未來(lái)獨(dú)角獸排行榜”，在廣西、江西、河北等地設(shè)有九大生產(chǎn)基地，東南亞業(yè)務(wù)年?duì)I收已超2億元。但這家年入50億的"獨(dú)角獸"，抑菌紙巾實(shí)測(cè)抑菌率>99.9%表現(xiàn)優(yōu)秀，卻在產(chǎn)品標(biāo)識(shí)上翻了車(chē)。

同樣達(dá)標(biāo)的CozyBunny（安適兔）商標(biāo)持有人為深圳市冠威工貿(mào)有限公司，中國(guó)運(yùn)營(yíng)方長(zhǎng)沙潤(rùn)達(dá)互聯(lián)科技有限公司2025年4月才成立，目前尚處天使輪階段。

5款"雙不達(dá)標(biāo)"品牌中，知名度最高的當(dāng)屬十月結(jié)晶。天眼查顯示，杭州十月結(jié)晶母嬰用品有限公司2012年成立，注冊(cè)資本2000萬(wàn)元，參保414人，深耕孕產(chǎn)賽道十余年，是天貓?jiān)挟a(chǎn)品類頭部品牌。2026年4月，十月結(jié)晶剛在天貓金嬰獎(jiǎng)上斬獲"年度最受歡迎孕產(chǎn)獎(jiǎng)"和"年度人文關(guān)懷獎(jiǎng)"雙項(xiàng)榮譽(yù)，品牌宣傳稿中自稱"堅(jiān)守品質(zhì)底線"。兩個(gè)月后，抑菌產(chǎn)品就翻車(chē)了。

現(xiàn)在，十月結(jié)晶官方旗艦店的涉事樣品“十月結(jié)晶嬰兒抑菌柔潤(rùn)紙面巾”相關(guān)鏈接已被另外3款柔潤(rùn)紙巾替代，只能在評(píng)論區(qū)見(jiàn)到該產(chǎn)品。對(duì)于浙江省消保委測(cè)試結(jié)果，該客服發(fā)來(lái)一段“聲明”，稱十月結(jié)晶對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行2000多次內(nèi)部第三方送檢，結(jié)果均為合格，“對(duì)于網(wǎng)上傳播的不實(shí)信息，我方表示無(wú)奈，我司法務(wù)已介入全面取證”。然而“新京報(bào)消費(fèi)研究院”提到，十月結(jié)晶涉事抑菌紙巾標(biāo)簽顯示其主要原料為原生木漿，未標(biāo)注具體抑菌成分。一個(gè)宣稱"抑菌"卻連抑菌成分都不標(biāo)的產(chǎn)品，消費(fèi)者怎么判斷真假呢？

圖源：罐頭圖庫(kù)

與十月結(jié)晶相關(guān)產(chǎn)品下架不同，“蜜團(tuán)牌保濕柔紙巾”依然在其企業(yè)店有售。天眼查顯示，四川蜜團(tuán)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司2024年6月才成立，注冊(cè)資本100萬(wàn)元，參保人數(shù)為0。對(duì)于測(cè)試結(jié)果，蜜團(tuán)企業(yè)店客服稱"線上還沒(méi)接到通知"，但新款產(chǎn)品已悄悄將原包裝的"嬰幼兒抑菌保濕柔紙巾"改為"嬰幼兒滋潤(rùn)保濕柔紙巾"，刪掉了"抑菌"二字。

褚府家紙回應(yīng)“新京報(bào)消費(fèi)研究院”稱，抑菌是指實(shí)驗(yàn)室條件下能夠達(dá)到抑菌效果，不是指消費(fèi)者在使用過(guò)程中能夠達(dá)到同樣的抑菌效果。言下之意，"抑菌"只在實(shí)驗(yàn)室里成立，那么到消費(fèi)者手里是否還有同樣的抑菌效果呢？

嬰兒紙巾"抑菌"翻車(chē)，受傷的不只是品牌端，上游代工廠同樣在承受沖擊。

值得關(guān)注的是代工龍頭 A股“紙尿褲代工第一股”豪悅護(hù)理（605009.SH），作為國(guó)內(nèi)最大的紙尿褲代工企業(yè)，豪悅護(hù)理代工客戶包括尤妮佳、花王、Babycare、孩子王等知名品牌，Babycare長(zhǎng)期位列公司前三大客戶，公司表示高度關(guān)注事件進(jìn)展。雖然目前并非輿情涉及的直接主體，但下游品牌的信任危機(jī)必然傳導(dǎo)至上游供應(yīng)鏈，影響其訂單穩(wěn)定性。

截至6月22日收盤(pán)，豪悅護(hù)理股價(jià)下跌1.81%，報(bào)22.19元/股，總市值47.72億元。

04

嬰童產(chǎn)品需要更高的安全國(guó)標(biāo)

從紙尿褲有毒物質(zhì)檢出，到嬰兒紙巾抑菌功效大面積造假，接連爆發(fā)的嬰童護(hù)理品質(zhì)量問(wèn)題，暴露出行業(yè)高速擴(kuò)張下標(biāo)準(zhǔn)、品控、監(jiān)管體系的滯后。

目前，針對(duì)媒體反映的“嬰幼兒紙尿褲甲酰胺問(wèn)題”，市場(chǎng)監(jiān)管總局、工業(yè)和信息化部、國(guó)家衛(wèi)生健康委、國(guó)家疾控局高度重視，成立聯(lián)合調(diào)查組核查嬰幼兒紙尿褲甲酰胺有關(guān)問(wèn)題，并依法依規(guī)處理。

母嬰用品是守護(hù)下一代成長(zhǎng)的底線產(chǎn)業(yè)，容不得標(biāo)準(zhǔn)漏洞與監(jiān)管盲區(qū)。此次紙尿褲?rùn)z出甲酰胺爭(zhēng)議、嬰兒紙巾"抑菌"翻車(chē)，不應(yīng)止于品牌輿情公關(guān)與行業(yè)短期自查，更應(yīng)成為行業(yè)正本清源、國(guó)標(biāo)升級(jí)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

財(cái)經(jīng)評(píng)論員郭施亮表示，目前所有嬰幼兒及兒童用紙都需要符合相關(guān)的國(guó)標(biāo)，門(mén)檻不會(huì)低，但關(guān)鍵在于執(zhí)行力度和監(jiān)管方面，是否有嚴(yán)格落實(shí)，是否嚴(yán)格按照標(biāo)準(zhǔn)化的要求。

圖源：罐頭圖庫(kù)

業(yè)內(nèi)專家與市場(chǎng)呼聲也認(rèn)為，首先，監(jiān)管缺失亟待補(bǔ)位，國(guó)標(biāo)體系需要完善提高。市場(chǎng)監(jiān)管等相關(guān)部門(mén)應(yīng)牽頭啟動(dòng)?jì)胪a(chǎn)品國(guó)標(biāo)修訂，將甲酰胺及同類生殖毒性、蓄積性有害化學(xué)物質(zhì)，納入嬰童紙尿褲、貼身洗護(hù)用品、嬰兒紙巾等強(qiáng)制檢測(cè)目錄，明確安全限量、生產(chǎn)禁令與違規(guī)處罰標(biāo)準(zhǔn)，徹底封堵不良企業(yè)套利空間，從源頭禁止有毒產(chǎn)品流入市場(chǎng)。同樣，“抑菌”等功能性宣稱也應(yīng)該設(shè)置準(zhǔn)入門(mén)檻和功效驗(yàn)證機(jī)制。

其次，應(yīng)搭建官方主導(dǎo)、獨(dú)立中立的第三方常態(tài)化評(píng)測(cè)體系。打破目前企業(yè)花錢(qián)委托檢測(cè)自證的行業(yè)閉環(huán)，由監(jiān)管部門(mén)統(tǒng)籌遴選具備國(guó)家級(jí)資質(zhì)的檢測(cè)機(jī)構(gòu)，建立隨機(jī)抽檢、盲樣檢測(cè)、全程公示的常態(tài)化機(jī)制，定期公開(kāi)嬰童產(chǎn)品有害物質(zhì)篩查及功效驗(yàn)證結(jié)果，建立母嬰產(chǎn)品紅黑榜制度，實(shí)現(xiàn)檢測(cè)數(shù)據(jù)透明可查、全民可監(jiān)督。

那些24小時(shí)貼著孩子皮膚的東西，不該藏著連標(biāo)準(zhǔn)都不知道要檢測(cè)的毒，也不該印著連檢測(cè)都過(guò)不了的"抑菌"。消費(fèi)者在選購(gòu)商品時(shí)，如何避免買(mǎi)到這些“翻車(chē)”產(chǎn)品呢？

浙江省消保委提示，優(yōu)先選擇標(biāo)明執(zhí)行GB/T 20808-2022紙巾或GB 43631-2023嬰幼兒及兒童用紙品基本安全技術(shù)規(guī)范并明示帶有GB 15979-2002一次性使用衛(wèi)生用品衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)或GB 15979-2024一次性使用衛(wèi)生用品衛(wèi)生要求的產(chǎn)品；“抑菌”不等于“殺菌”或“消毒”，優(yōu)先選擇標(biāo)注為“100%原生木漿”或“原生竹漿”的產(chǎn)品，警惕僅標(biāo)注“木漿”或含糊不清的字樣。

另外，對(duì)過(guò)度宣傳"抑菌""藥用"且無(wú)檢測(cè)佐證的產(chǎn)品保持警惕，必要時(shí)可向市監(jiān)部門(mén)舉報(bào)涉嫌虛假宣傳。郭施亮也表示，如果涉及灰色地帶，應(yīng)該構(gòu)成了違法行為。如果涉及虛假宣傳或者誤導(dǎo)行為，那么會(huì)觸及法律紅線。

從紙尿褲到嬰兒紙巾，嬰童產(chǎn)品該如何選？答案不該是"靠消費(fèi)者自己擦亮眼睛"，而應(yīng)是硬核的、動(dòng)態(tài)更新、與國(guó)際接軌的強(qiáng)制國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。你怎么看？歡迎在評(píng)論區(qū)留言。