北京
本報記者 張建友
圍繞端午傳統文化，黑龍江著力打造健康粽子、民俗衍生品、龍舟賽事、非遺體驗等多項核心消費業態，結合“東北超”足球賽事熱潮，豐富假日文旅供給，激活消費新動能。
6月18日，黑龍江省齊齊哈爾市訥河市興旺鄉百路村西側的嘎布喀大草原上，來自全國各地的游客參加鄂溫克族一年一度的傳統節日——瑟賓節。除了觀看文藝演出、品嘗特色美食、購買非遺文創，游客們還踴躍參與搶樞、拉棍、掰腕、騎馬、射箭等民俗體驗活動。來自遼寧省大連市的游客范先生剛結束一場摔跤比賽，氣喘吁吁卻滿臉笑意地說：“力氣用過了，渾身疼，但開心。”
近年來，黑龍江在端午節期間持續推出展覽、展演、展銷等系列活動，不斷豐富“吃、住、行、游、購、娛、學”旅游全要素，推動假日經濟高質量發展。黑龍江省文化和旅游廳副廳長蔣興成說，發展假日經濟的核心目的在于將傳統節日文化資源轉化為現實消費動能，實現文化活態傳承與產業升級的雙向賦能。
近期，燃動吉林、遼寧、黑龍江、內蒙古三省一區的“東北超”賽事活動，為黑龍江端午經濟又添一把火。雞西市結合“東北超”足球賽事熱潮，將傳統端午民俗與現代體育活力深度融合，通過文藝展演、實踐體驗、趣味互動等，為游客打造兼具文化底蘊與時代氣息的端午文化活動。
黑龍江省文化和旅游廳產業發展處處長郭彥海說，隨著消費升級，端午假日經濟的內涵與外延不斷拓展，從傳統的節令食品消費逐步演變為融合文化體驗、旅游休閑、健康養生、體育賽事等多領域的綜合性消費形態。
在哈爾濱，端午節期間龍舟賽百槳齊發，粽子比賽巧手翻飛，非遺文創產品琳瑯滿目，深受游客歡迎。哈爾濱極地公園推出文創市集，以文創手作、音樂演出、拍照打卡為內容，構建集“逛、玩、聽、拍”于一體的夜間消費新場景；波塞冬旅游度假區的水下舞龍秀如夢如幻，太陽島風景區端午文化旅游周人流如織，讓游客和市民沉浸式體驗端午傳統民俗。
以傳統文化為底色，以非遺和民俗產品助力傳統與現代深度相融。黑龍江省旅游協會相關負責人說，圍繞端午傳統文化，黑龍江著力打造健康粽子、民俗衍生品、龍舟賽事、非遺體驗等多項核心消費業態，持續壯大端午假日經濟。
在黑河·愛輝國際大夜市上，14個風格統一的非遺小鋪有序排列。鄂倫春族樺樹皮鑲嵌畫流光溢彩，麥秸手作現場匠心展演，投壺、捶丸等傳統游樂項目前排起長隊，非遺傳承人身著國風與民族特色服飾在現場細說技藝由來與手工巧思……俄羅斯游客娜塔莎挑選了一款微石雕手作伴手禮后連連稱贊：“產品新穎別致，特別喜歡。”
端午節期間，黑龍江聯動13個市（地），集中開展系列促消費活動200余場，發放消費券超1億元，助力釋放端午消費動能，實現消費增量。
低糖、粗糧等口味的健康粽子，咖啡、奶茶等口味的跨界化粽子擺上各大店鋪貨架；艾草從傳統門掛升級為新中式艾草花束、香囊、養生禮包等“儀式感”商品；五彩繩、古風掛飾等節慶用品銷量顯著增長……傳統節日正以更時尚的面貌走進人們的生活。
此外，黑龍江各地還推出“周末游龍江”、短途周邊游、民俗娛樂游、非遺體驗游等多種文旅產品，滿足廣大游客端午出游需求。
游客在黑河市早市購買端午香包。 張建友 攝
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