吉林
圖源 | Tech星球
文 | 陳橋輝
Tech星球獨家獲悉，阿里旗下1688平臺推出精選品牌"狠挑"，主打高性價比好物。目前，部分商家在淘寶中的商品頁、商品名字前都會加上“狠挑”的標識。
從品牌定位來看，“狠挑”是1688面向大眾消費市場打造的精選自有產品線，核心邏輯是砍掉品牌溢價、依托工廠直供供應鏈壓縮成本，實現高端品牌同款品質、親民落地售價。
由于1688平臺依托多年積累的上游工廠資源，具備跳過多層分銷、品牌營銷加價環節，直接面向批發商家與零售消費者輸出標準化、高品控家居商品，區別于平臺內參差不齊的白牌貨源，搭建起1688自有優質商品矩陣。
譬如，以淘寶平臺在售的狠挑深睡記憶棉枕為例，從商品詳情頁的商家對比圖片可以看到，該款產品直接對標高端酒店睡眠品牌枕頭，二者底層結構設計同源，均采用R-6分區三芯結構，能夠對頭、肩、頸形成全面承托，適配仰睡、側睡各類睡姿。但在多項核心產品指標上，1688狠挑在耐用支撐性、安全層面、原料工藝等當面實現全面超越。
價格端形成鮮明反差，這款參數、結構對標高端酒店爆款的記憶棉枕，售價僅為高端品牌同款的1/3，直觀體現“狠挑”去溢價、工廠直供的品牌核心優勢。
可以看出，1688孵化精選品牌“狠挑”，一方面，是挖掘平臺工廠供應鏈優勢，承接當下消費者“平替高端好物”的需求。另一方面，補齊平臺C端零售優質商品短板，和海量低價白牌貨形成差異化分層，進一步打通工廠源頭、中小商家、終端消費者的產銷鏈路。
不過，統一品控存在長期考驗。“狠挑”貨源依托上游多家合作工廠代工，雖然平臺制定了統一標準，但多工廠分散生產模式下，長期批量出貨能否穩定維持高標準，還有待市場驗證。
此外，渠道沖突問題同樣不容忽視。目前，狠挑貨源流入淘寶第三方商家店鋪售賣，低價平替的定位，或會分流原本愿意為高端品牌付費的用戶，但低價策略也容易引發同類白牌商家跟風內卷，壓縮整個商品的利潤空間，對平臺商家經營造成沖擊。
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