煥新亮相的長(zhǎng)沙悅方 ID MALL 城市旗艦店，像是 MUJI 寫給這座城市的一封情書

在之前的“生活有浪，心有洲”圍擋成為城中一大話題之后，6 月 18 日，位于長(zhǎng)沙悅方 ID MALL 的 MUJI 門店正式揭幕，一個(gè)全新的店鋪空間正式向長(zhǎng)沙的同學(xué)們展開。

這其實(shí)不是全新門店，而是“老店”的煥新。這家店本身有著特別的意義，這是 MUJI 的長(zhǎng)沙首店，它最早在 2012 年 9 月開業(yè)，即便經(jīng)歷時(shí)代變遷，見證了城市發(fā)展變化，在這里陪伴大家快 14 年的店鋪不僅沒有離開，這次還做了全面升級(jí)。重新亮相的門店不僅有了“城市旗艦店”的規(guī)格，同時(shí)也正式成為了 MUJI 在華中地區(qū)的首家旗艦店。

目前 MUJI 在長(zhǎng)沙共有 12 家店，隨著這次 MUJI 長(zhǎng)沙悅方 ID MALL 城市旗艦店的亮相，MUJI 在中國(guó)大陸的旗艦店數(shù)量來到了 14 家。

這家中國(guó)大陸最新的 MUJI 旗艦店，它帶來了怎樣的體驗(yàn)

面向坡子街，在這個(gè)長(zhǎng)沙五一廣場(chǎng)核心商圈和極具代表性的街區(qū)里，MUJI 以中國(guó)大陸最新的旗艦店來面向本地充滿活力的年輕人群。在長(zhǎng)沙的第 14 年，MUJI 開始講述自己與這座城市新的故事。

從此前的單層空間到兩層鋪面，新店的總面積達(dá)到 2151 平方米（其中賣場(chǎng)面積達(dá)到 1858 平方米，成為長(zhǎng)沙營(yíng)業(yè)面積最大的 MUJI 門店），直接翻了個(gè)倍。店鋪有了全新的臨街展示面，明亮且十足的通透感消解了店鋪內(nèi)外的界限，也讓人更想要進(jìn)入去探索體驗(yàn)。

新店也繼續(xù)體現(xiàn)著品牌對(duì)環(huán)保可持續(xù)的追求：一層所有地面鐵板、二層所有木地板都是此前包括這家店在內(nèi)、MUJI 各家告別的“老店”里的材料拆下來再利用的（MUJI 管這叫“拆舊”），也有了一種傳承的味道。在此基礎(chǔ)上，店內(nèi)布局全面更新，同時(shí)引入了新業(yè)態(tài)和新服務(wù)，來貼近長(zhǎng)沙消費(fèi)者在新時(shí)期的生活需求。

分區(qū)是清晰的。一層臨街入口進(jìn)來就是健康/美容區(qū)域，今夏主打的清透控油系列、招牌的米糠系列和全新亮相的精油香皂都在這里，往里走，一層還有女裝、服飾雜貨和 MUJI to GO 的部分，也有食品區(qū)，這里能買到現(xiàn)在賣得特別好的袋裝小零食們。

上到二層，會(huì)依次有男裝、童裝、文具、食品、廚房/餐桌部分，以及掃除、收納和床上用品等區(qū)域在我們面前展開，將生活中所需要的各個(gè)部分完整補(bǔ)全。

更多元的業(yè)態(tài)和全新的服務(wù)也出現(xiàn)在了這家店里。這次在一層 MUJI 帶來了 Café MUJI，這是 Café MUJI 首次入駐華中地區(qū)（自然也是湖南首家），并且這部分是臨街的，還專門在這里開了個(gè)入口，這讓 Café MUJI 跳出了店鋪的“附屬”，有了種獨(dú)立咖啡店的味道，大家也不用有一定要逛店的壓力，單純?cè)谶@里享受屬于咖啡店的閑適氛圍也完全沒問題。

多說兩句：這也意味著這家店有了多種“打開”方式，我們可以從一層兩個(gè)臨街的入口進(jìn)入，也能在商場(chǎng)內(nèi)從一層和二層各有的一個(gè)入口進(jìn)店。 這樣店鋪有了很好的通達(dá)性，動(dòng)線可以非常流暢，我們能找到多條一次逛完多個(gè)區(qū)域但又不會(huì)太繞的線路，不同喜好不同側(cè)重的同學(xué)都可以得到獨(dú)屬于自己的逛店方式。

而在二層，有專門的 MUJI Labo 區(qū)域讓我們可以好好選選這一系列，有寵物用品系列和更多的家居產(chǎn)品線，以及還有首次進(jìn)入長(zhǎng)沙的 MUJI YOURSELF 刺繡工坊，這里提供了多種刺繡布貼圖案，讓顧客可以把它們刺繡在襯衣、毛巾、手帕、包袋等單品上，從而得到專屬于自己的、獨(dú)一無二的產(chǎn)品。

MUJI 也專門為這次店鋪煥新開業(yè)準(zhǔn)備了先行發(fā)售的商品，像是男士天竺編織半袖，以及女士萊賽爾混系列和棉紗平褶系列下都有多款單品，養(yǎng)寵的同學(xué)可以留意三角口袋式寵物用浴巾、按扣式寵物用浴巾以及寵物洗護(hù)香波，而文具方面則有軟款的可掛收納包可以先在這家店買到。

作為全新亮相的城市旗艦店，能看到 MUJI 在這里全面升級(jí)了商品結(jié)構(gòu)，以區(qū)別于普通標(biāo)準(zhǔn)店的業(yè)態(tài)配置成為了 MUJI 在華中地區(qū)新的標(biāo)桿樣本。在傳統(tǒng)零售的基礎(chǔ)上，店鋪帶來了更多可供互動(dòng)與探索的內(nèi)容，品牌調(diào)性與價(jià)值感在拔高，也體現(xiàn)了從“賣商品”到“輸出生活美學(xué)”的嘗試方向。

本地?cái)⑹氯谌氲赇佋O(shè)計(jì)，產(chǎn)品和體驗(yàn)也體現(xiàn)了 MUJI 對(duì)本土化生活方式的探索

就和之前每一家旗艦店一樣，MUJI 也將自己眼中的本地?cái)⑹氯谌脒M(jìn)了店鋪設(shè)計(jì)，在店里我們能看到不少本土素材的生動(dòng)應(yīng)用，像是 MUJI 寫給長(zhǎng)沙的一封情書。

同時(shí) MUJI 也在這家城市旗艦店準(zhǔn)備了很多本地相關(guān)的產(chǎn)品和體驗(yàn)，來展現(xiàn)自己對(duì)本土化生活方式的探索，并表達(dá)對(duì)這座城市的致意。

比如在 Café MUJI，我們不僅能點(diǎn)到常規(guī)的咖啡，這里也帶來了 Gelato（意式冰淇淋）系列，其中我們能品嘗到作為城市限定口味的楊梅紫蘇 Gelato，它的靈感當(dāng)然就是來自長(zhǎng)沙人夏日消暑的特色腌漬小吃了。尤其外地來長(zhǎng)沙的同學(xué)們可以留意試試看。

而在 MUJI YOURSELF 刺繡工坊，刺繡布貼圖案里很多都以長(zhǎng)沙本土元素為靈感設(shè)計(jì)的，這讓我們有了多一種方式來表達(dá)對(duì)長(zhǎng)沙的喜愛，展示對(duì)“CSC”的歸屬感與共鳴。

包括在食品區(qū)還有先行發(fā)售的口味蝦風(fēng)味蝦條和什錦拌醬，這都是根據(jù)湖南當(dāng)?shù)乜谖堆邪l(fā)的，本地的同學(xué)們可以先試試看它們正不正宗。同時(shí)它們后續(xù)也會(huì)在其它門店發(fā)售，把長(zhǎng)沙風(fēng)味傳遞到更遠(yuǎn)的地方。

也別忘了新店開業(yè)期間還有限定禮物，像是會(huì)員任意消費(fèi)會(huì)得到限定貼紙、會(huì)員實(shí)付滿 299 元會(huì)有“城市自然故事套裝”贈(zèng)送等等，還有出現(xiàn)在各個(gè)位置的城市圖標(biāo)、開業(yè)紀(jì)念徽章……在它們的設(shè)計(jì)里，我們能看到糖油坨坨、臭豆腐、湘江、橘子洲大橋這些大家都熟悉到習(xí)以為常的元素，而正是它們組成了長(zhǎng)沙生活的日常，每個(gè)長(zhǎng)沙人都有關(guān)于它們的記憶與故事，而當(dāng)看到它們以全新的方式呈現(xiàn)在我們面前，大家應(yīng)該都會(huì)會(huì)心一笑。

與城市相伴 14 年，一家“老店”見證了長(zhǎng)沙的商業(yè)躍遷，也參與進(jìn)了人們的日常生活

事實(shí)上，單純的設(shè)計(jì)與產(chǎn)品上的致意已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠概括 MUJI 和長(zhǎng)沙這座城市的關(guān)系，自從 2012 年首店落地，這 14 年里 MUJI 和長(zhǎng)沙這座城市相互陪伴，共同成長(zhǎng)，說這家店見證了長(zhǎng)沙進(jìn)入全新的商業(yè)時(shí)代也不夸張。

當(dāng)時(shí)的悅方 ID MALL 和樂和城、王府井百貨、新世界百貨一起撐起了五一商圈，成為了屬于長(zhǎng)沙人的潮流中心，除了 MUJI，同一時(shí)期還有優(yōu)衣庫(kù)、H&M、ZARA 等品牌也相繼開出長(zhǎng)沙首店，MUJI 和它們一起改變了傳統(tǒng)的百貨公司模式，為長(zhǎng)沙人帶來了全新的購(gòu)物體驗(yàn)，讓大家的消費(fèi)從純粹的滿足功能需要，到追求差異化與個(gè)性表達(dá)、追求美學(xué)與情緒價(jià)值。

這應(yīng)該是每個(gè)一二線城市都會(huì)經(jīng)歷的消費(fèi)迭代的過程，而 MUJI 參與其中，成為了一個(gè)見證者乃至引領(lǐng)者。

站在 2026 年回頭看，五一商圈其它“老牌”商場(chǎng)和大多數(shù)“首店”都有了很大變化，長(zhǎng)沙 IFS 成為新貴，三王街、解放西人流此起彼伏……但 MUJI 和悅方 ID MALL 還在這里，它們?nèi)匀皇侵匾哪康牡兀⒃谛碌臅r(shí)期繼續(xù)影響著新一代消費(fèi)人群的生活。堅(jiān)守本身也有了意義。

其實(shí)不只是五一商圈在這 14 年里持續(xù)變遷，業(yè)態(tài)更加多元立體，這 14 年對(duì)于長(zhǎng)沙這座城市來說也發(fā)生了天翻地覆的變化，從一座普通的華中省會(huì)城市，到已然成為全國(guó)頂流的網(wǎng)紅都市，娛樂產(chǎn)業(yè)、餐飲美食，還有讓每個(gè)來到長(zhǎng)沙的人都印象深刻的夜間經(jīng)濟(jì)，所有人都能感受到長(zhǎng)沙的年輕人與新消費(fèi)的活力。

而當(dāng)下長(zhǎng)沙的商業(yè)正在進(jìn)入新的階段：基數(shù)巨大的年輕客群對(duì)吃喝玩樂與新鮮事物展現(xiàn)著先天的接納與包容性，整個(gè)城市在消費(fèi)能力越來越強(qiáng)的同時(shí)，消費(fèi)心態(tài)也愈發(fā)的成熟、理性，長(zhǎng)沙的消費(fèi)生活正在摘掉單純的“網(wǎng)紅”、流量標(biāo)簽，而邁向?qū)φ嬲焚|(zhì)生活的追求，不只追求淺層符號(hào)和一次性的“打卡”，而要滿足屬于 Z 世代“購(gòu)物 + 社交 + 放松 + 審美體驗(yàn)”的多元需求。

這么看，MUJI 長(zhǎng)沙悅方 ID MALL 城市旗艦店的亮相恰是時(shí)候，它能以升級(jí)的品牌形象和全新的復(fù)合業(yè)態(tài)，去承接乃至繼續(xù)引領(lǐng)新的消費(fèi)趨勢(shì)，以審美、理念、生活方式的全方位進(jìn)階，去推動(dòng)長(zhǎng)沙消費(fèi)生活“從流量走向質(zhì)感”的新一輪迭代。

而其實(shí) MUJI 從一開始就和長(zhǎng)沙這座城市的氣質(zhì)、和長(zhǎng)沙人最日常的生活高度契合。長(zhǎng)沙人過著松弛、嗜煙火、愛夜晚的每一天，飯后去散步，在江邊發(fā)呆、聊天、吹晚風(fēng)，或者下班去看演出（長(zhǎng)沙是全國(guó)小劇場(chǎng)和演藝密度最高的城市之一，就在悅方 ID MALL 附近就聚集著數(shù)十家小劇場(chǎng)），而如果要安排美食，那么為好吃的熱門館子排長(zhǎng)隊(duì)是值得的（其實(shí)也不是純排隊(duì)，會(huì)拿了號(hào)先去逛夜市）……至于夜宵，那可以到更晚，晚上 10 點(diǎn)后再邀約安排正正好，凌晨一兩點(diǎn)街上依舊人流車流不息，完全沒有“天黑就要回家”的拘束感，這種安逸自在足以把外地人看得目瞪口呆。

而且這種閑適與熱鬧不是專門演給游客看的，本地人日常就是這套生活節(jié)奏（以至于這兩年大家在感嘆長(zhǎng)沙的“夜經(jīng)濟(jì)”時(shí)，長(zhǎng)沙人反而會(huì)覺得這有什么好驚訝的），這種骨子里的“會(huì)過日子”、“為了生活而生活”，恰恰是對(duì) MUJI 所代表的生活方式的直接、生動(dòng)的詮釋。

從 MUJI 的角度，這次的新店也填補(bǔ)了 MUJI 在華中區(qū)域完整、旗艦業(yè)態(tài)的空白，體現(xiàn)著 MUJI 對(duì)華中市場(chǎng)的定位：以長(zhǎng)沙為消費(fèi)核心樞紐，輻射湖南、湖北、江西等中部省份。而且相對(duì)于上海、北京，MUJI 并不僅僅只把資源集中在傳統(tǒng)一線城市，作為“新一線”的代表，MUJI 在長(zhǎng)沙的投入，也是 MUJI 持續(xù)耕耘下沉市場(chǎng)、完善城市布局的又一步。

持續(xù)與本土進(jìn)行深度對(duì)話，MUJI 面向全新消費(fèi)世代的全面展開

與城市共生 14 年，現(xiàn)在的 MUJI 可以更有底氣、以更務(wù)實(shí)和靈活的方式來展開運(yùn)營(yíng)（其實(shí)不只是在長(zhǎng)沙，在整個(gè)大陸市場(chǎng)，MUJI 現(xiàn)在都顯得更加清晰和果斷）。

去年長(zhǎng)沙泊富國(guó)際廣場(chǎng)的 MUJI 閉店讓不少長(zhǎng)沙的同學(xué)表達(dá)了傷感，但其實(shí)根據(jù)渠道策略來調(diào)整門店布局，對(duì)于品牌來說非常良性且正常，也應(yīng)該這么做，MUJI 現(xiàn)在處理這些事情時(shí)已經(jīng)更加的自信（倒是每次閉店都會(huì)引來大量關(guān)注，也從側(cè)面體現(xiàn)了大家對(duì) MUJI 的關(guān)心和重視）。

與這樣的變化同步的，是 MUJI 穩(wěn)扎穩(wěn)打的業(yè)績(jī)表現(xiàn)：只在 2026 財(cái)年上半年（自然月是 2025 年 9 月到今年 2 月），MUJI 在中國(guó)大陸就凈增加了 15 家新店，線上線下整個(gè)銷售額同比增長(zhǎng) 13.2%。MUJI 母公司株式會(huì)社良品計(jì)畫在這期間的營(yíng)業(yè)收入及利潤(rùn)都實(shí)現(xiàn)了歷史新高，中國(guó)大陸市場(chǎng)的表現(xiàn)在其中功不可沒。

靈活調(diào)整，集中資源打造標(biāo)桿體驗(yàn)，持續(xù)提升品牌價(jià)值，體現(xiàn)了 MUJI 對(duì)市場(chǎng)的洞察和對(duì)自身的精準(zhǔn)定位，而這建立在持續(xù)的在地化的基礎(chǔ)上。本土化的產(chǎn)品與設(shè)計(jì)，更貼近本土消費(fèi)習(xí)慣的定價(jià)策略，以日系美學(xué)與本土文化實(shí)現(xiàn)融合與共鳴……不同于很多國(guó)際品牌入駐城市時(shí)簡(jiǎn)單地“粘貼”地標(biāo)與城市元素，MUJI 的“在地化”甚至已經(jīng)不像一種專門的策略，而是融入進(jìn)了品牌本身，基于對(duì)本土更細(xì)致的了解，它像是知道我們?cè)谙胧裁矗拖胍裁础?/p>

包括這幾年 MUJI 的海報(bào)與圍擋設(shè)計(jì)也是頻頻“出圈”，之前有成都太古里世界旗艦店煥新亮相前的“川流有息”、杭州工聯(lián) CC 旗艦店的“一起自然生長(zhǎng)”，甚至上海淮海 755 世界旗艦店閉店前的“再見，在見”，這些被粉絲們稱之為“封神”，它們顯然是打中了我們心里的某個(gè)地方。

而這次 MUJI 為長(zhǎng)沙悅方 ID MALL 城市旗艦店定的開業(yè)主題叫“生活有浪，心有洲”，也實(shí)在是對(duì)長(zhǎng)沙的城市與人文氣質(zhì)非常精確的解構(gòu)（問過了，真的是 MUJI 團(tuán)隊(duì)里的長(zhǎng)沙本地人想的）。

長(zhǎng)沙本身就是一座極具反差感的城市，一面是熱辣奔放、煙火洶涌的網(wǎng)紅都市，湘江奔流、人潮涌動(dòng)，自帶著熱烈鮮活的城市張力；一面是沉淀千年的靜謐底蘊(yùn)，橘子洲靜立江心，山水相依，藏著獨(dú)有的松弛與留白。MUJI 捕捉到長(zhǎng)沙動(dòng)與靜、熱與柔、煙火與留白的雙重特質(zhì)，將主題內(nèi)核貼合進(jìn)了城市性格：“浪”是湘江奔涌的生機(jī)，是長(zhǎng)沙市井煙火的熱烈，是年輕人奔赴生活的熱忱；“洲”是橘子洲的靜謐，是喧囂都市中的內(nèi)心留白，是普通人安穩(wěn)松弛的日常。

這樣的潮起潮落、一靜一動(dòng)，是城市的不同層次，也像是生活的呼吸起伏，MUJI 希望自己成為一片綠洲，讓大家可以在火熱的生活里保持自己的節(jié)奏，也能有一隅安靜可以隨心停泊。

延伸閱讀：隨著新店開業(yè)，店內(nèi)同步帶來了“一日五時(shí)·一器一心”中國(guó)器物展，MUJI 邀請(qǐng)了 5 位陶藝家，他們以“一天的生活時(shí)序”為主線，以約 50 件中國(guó)手作器物，展現(xiàn)了早茶、午餐、下午茶、晚餐、夜飲 5 個(gè)屬于我們?nèi)粘＠锏纳钏查g。 在中國(guó)文化里飲食一直有著不同尋常的地位，我們的很多記憶都有著氣息與味蕾相伴。MUJI 在以非常中國(guó)化的方式展現(xiàn)對(duì)本土生活的體會(huì)，那種自然融入生活肌理的、“不多不少，恰到好處的滿足”的，也正是 MUJI 當(dāng)下正希望帶給顧客的體驗(yàn)。

而就在這里，在也許是國(guó)內(nèi)全新消費(fèi)世代密集程度最高的城市之一的長(zhǎng)沙，全新的城市旗艦店的亮相、MUJI 在長(zhǎng)沙的持續(xù)加碼也展現(xiàn)了品牌要進(jìn)一步本土化、年輕化的決心。

某種程度上，長(zhǎng)沙的消費(fèi)人群畫像也許是國(guó)內(nèi)新中產(chǎn)、Z 世代里最典型和最有代表性的，從這個(gè)角度，新店既是 MUJI 和長(zhǎng)沙 14 年的雙向奔赴，詮釋著 MUJI 和中國(guó)消費(fèi)迭代、整個(gè)時(shí)代發(fā)展緊密聯(lián)系的長(zhǎng)期價(jià)值，也體現(xiàn)著 MUJI 已經(jīng)做好了準(zhǔn)備，要以升級(jí)的體驗(yàn)，面向全新消費(fèi)世代全面展開。