情緒經(jīng)濟(jì)沖向萬(wàn)億賽道，主題公園憑什么讓人如此“上頭”？

2026年，人們的精神狀態(tài)又進(jìn)化了。

過(guò)去，大家“哄好自己”的方式主打一個(gè)“隨心所欲”——不套濾鏡、不做攻略，隨地一坐，就是治愈。

現(xiàn)在，人們對(duì)“情緒價(jià)值”的渴求，已經(jīng)升級(jí)為立體沉浸式體驗(yàn)主義。有人主動(dòng)給生活開副本，穿角色服、切皮膚、跟NPC飆戲，活出多軌人生；有人把一身牛勁全部留給線下，去主題公園撒歡、到二次元街區(qū)撒野，誓要做個(gè)熱氣騰騰的“活人”。

種種跡象表明：人們不再只為簡(jiǎn)單的新奇與刺激買單，而是愿意為多感官、高密度、強(qiáng)互動(dòng)、可分享的“情緒體驗(yàn)”心甘情愿地付費(fèi)。

這背后是一個(gè)前所未料的巨大市場(chǎng)。艾媒咨詢2026年第一季度最新數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)情緒消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)突破2.8萬(wàn)億，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)16%，預(yù)計(jì)到2029年，這個(gè)數(shù)字會(huì)突破4.6萬(wàn)億。

在這樣的大背景下，《DT商業(yè)觀察》注意到：在這個(gè)春天，大批游客涌入北京環(huán)球影城，共同上演了一部“情緒高能”的戲碼。

我們希望探尋這場(chǎng)狂歡背后的真實(shí)邏輯，從而窺見當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)的變化。

IP粉的心跳同頻區(qū)，高自由度的故事場(chǎng)

95后上班族@松子，白天是高效理性的CBD打工人，下班后就不定期去北京環(huán)球影城，來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走的“精神出逃”。

學(xué)生黨@晚晚，在霸天虎過(guò)山車上一遍遍地沖刷掉生活的沮喪。“過(guò)山車上行的那幾十秒，就是我的禱告時(shí)間。生活的不順心，全在高空被碾壓得稀碎。”

寶爸@King把北京環(huán)球影城變成了家庭出行的首選：孩子能在小黃人樂(lè)園盡情“放電”，而侏羅紀(jì)世界永遠(yuǎn)能把熱血留給自己。“成年人的世界里可能沒(méi)有‘出走’的選項(xiàng)，但可以有‘切換’和‘續(xù)航’。北京環(huán)球影城就像一個(gè)可以隨時(shí)切換身份、偷偷回血的秘密基地。”

除了把主題公園玩成“日常生活”的人之外，大量的IP粉絲也蜂擁而至。

@泡泡君，則徹底迷上了《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》唐歌宴。拉著朋友一起體驗(yàn)過(guò)盛唐的詩(shī)酒豪情之后，他感慨：“小時(shí)候背過(guò)的唐詩(shī)、課本里存在過(guò)的人物，都在現(xiàn)實(shí)里‘復(fù)活’了，化作眼前的宴席和煙火。”

（圖片來(lái)源：小紅書）

對(duì)《原神》粉絲@貝克來(lái)說(shuō)，一座蒙德城被真實(shí)地造了出來(lái)。“羽球節(jié)”互動(dòng)主題區(qū)，她親眼看到“可莉”蹦跳著從身邊跑過(guò)，“法爾伽大團(tuán)長(zhǎng)”在前方發(fā)出指令。“那一瞬間，幾乎熱淚盈眶，感覺(jué)像回家了一樣。”

隨后的一個(gè)月，她反復(fù)回到“蒙德”刷劇本，“在這里，我真成了一名旅行者。每次追隨不同的角色、體驗(yàn)不同的劇情，都是一場(chǎng)全新的冒險(xiǎn)。”

《原神》“羽球節(jié)”限時(shí)活動(dòng)結(jié)束那天，“旅行者”們紛紛在蒙德與角色告別，同時(shí)也對(duì)未來(lái)的聯(lián)動(dòng)落地充滿期待。滿含熱淚與不舍的文字，刷爆了小紅書、抖音等社交媒體平臺(tái)。

甚至有粉絲自發(fā)給北京環(huán)球影城遞交感謝信，這在主題公園或許絕無(wú)僅有。

（圖片來(lái)源：小紅書）

在《航海王》“山智海邊餐廳”，為山智蹲守的男男女女幾乎坐滿了每一張餐桌，餐廳內(nèi)也時(shí)時(shí)爆發(fā)出熱情的歡呼與尖叫。

@兔飛飛是其中之一。

他喜歡看山智邁著海草般的舞步朝女士們飛奔而來(lái)，轉(zhuǎn)臉又對(duì)男士們冷若冰霜。“更妙的是，大家喜歡自由發(fā)揮、跟山智互動(dòng)，玩梗逗趣，這成了那一天最大的快樂(lè)。”

（圖片來(lái)源：小紅書）

不難看出，這個(gè)春天北京環(huán)球影城合作的IP，囊括了動(dòng)漫、動(dòng)畫電影、游戲等不同領(lǐng)域，對(duì)應(yīng)不同文化圈層的IP粉絲與熱愛(ài)。

北京環(huán)球影城這一系列動(dòng)作顯然不是出于偶然。《2025中國(guó)授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)消費(fèi)者偏好的IP品類成多元化趨勢(shì)，影視（62%）、游戲（52%）、動(dòng)畫（52%）、小說(shuō)（36%）等成為最受中國(guó)消費(fèi)者歡迎的IP類別。

主題公園里的人們，既向往沉浸式的感官體驗(yàn)，也對(duì)IP抱有強(qiáng)烈歸屬感，同時(shí)有著天然的社交分享需求。“主題公園+潮流IP聯(lián)動(dòng)”的模式催生了精彩的線下體驗(yàn)，也讓粉絲和游客獲得了獨(dú)一無(wú)二的情緒出口。

反映在數(shù)據(jù)層面，抖音平臺(tái)“北京環(huán)球度假區(qū)原神互動(dòng)主題區(qū)”相關(guān)話題點(diǎn)擊量接近9000萬(wàn)。

可以說(shuō)，這里已經(jīng)成為IP粉絲們的精神原鄉(xiāng)，無(wú)論是想安靜回血的獨(dú)行者，還是渴望并肩同行的同好，不同人群都能在北京環(huán)球影城找到屬于自己的情緒位置。

當(dāng)一座主題公園能夠平等地“豐容”每一個(gè)人，它自然穩(wěn)穩(wěn)拿下了那張“通往人心”的入場(chǎng)券。

北京環(huán)球影城用什么讓人“上頭”？

在北京環(huán)球影城精心排布的IP矩陣?yán)铮慰秃头劢z完成了從旁觀者到故事親歷者的身份轉(zhuǎn)變。其所收獲的體驗(yàn)，早已跳出單純的感官愉悅，實(shí)現(xiàn)了精神與情感層面的深度滿足。

所以首先，打造多重并行且可隨時(shí)參與的故事空間，成為北京環(huán)球影城吸引力的源泉之一。

在這里，游客可以是熱血的特工，與擎天柱并肩作戰(zhàn)；可以是魔法學(xué)校的巫師，舉起魔杖守護(hù)榮耀；可以是神秘巨獸出沒(méi)地的探險(xiǎn)家，開啟驚心動(dòng)魄的探險(xiǎn)；也可以是小黃人中的一員，享受純粹的搗蛋樂(lè)趣。

人們可以在《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》中夢(mèng)回大唐，走進(jìn)詩(shī)人波瀾壯闊的人生；在《原神》中踏上提瓦特大陸，與熟悉的角色并肩冒險(xiǎn)；在《航海王》中揚(yáng)帆偉大航路，和草帽一伙一起向ONE PIECE進(jìn)發(fā)。

在這里，人不是靜態(tài)的身份，也不被貼上固定的標(biāo)簽。北京環(huán)球影城能看見并接住個(gè)體身上流動(dòng)的、復(fù)雜的、充滿生機(jī)的情緒需求，并且精準(zhǔn)地洞察、感知、把握——甚至牢牢地接住——每一種情緒期待。

第二，用超高水準(zhǔn)的制作能力創(chuàng)造沉浸式的體驗(yàn)，創(chuàng)造出豐沛充盈的情緒場(chǎng)。

《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》唐歌宴，電影中的夜宴場(chǎng)景在現(xiàn)實(shí)中真實(shí)重現(xiàn)。置身其中的人們不再是旁觀者，而是與詩(shī)人飲酒賦詩(shī)的“尊客”。

耳邊是悠揚(yáng)的古韻音律，口中品嘗的是盛唐美饌，李白、高適親臨席間，與你舉杯對(duì)酌、吟詩(shī)唱和。

演員的一舉一動(dòng)，都力求貼合唐代的審美與禮儀規(guī)范。妝造上通過(guò)“點(diǎn)唇”技巧，凸顯唐代女性的溫婉氣質(zhì)；戲服結(jié)合唐朝風(fēng)韻，色調(diào)鮮艷，花卉圖案繁復(fù)；舞美設(shè)計(jì)融入現(xiàn)代技術(shù)，呈現(xiàn)盛唐的視覺(jué)張力與情緒沖擊。盛唐氣象被翻譯成直抵五感的情緒語(yǔ)言，《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》IP真正走進(jìn)了現(xiàn)實(shí)。

而當(dāng)粉絲進(jìn)入《原神》“羽球節(jié)”互動(dòng)主題區(qū)，會(huì)瞬間重溫踏入提瓦特大陸的那份感動(dòng)。

曾經(jīng)在游戲中造訪過(guò)無(wú)數(shù)次的獵鹿人餐廳、貓尾酒館、花語(yǔ)花店，這一次終于可以親身走入其中，和熟悉的角色充分互動(dòng)。

隨著探索的深入，一段完整的故事在粉絲身邊徐徐展開。在同一時(shí)空下，城鎮(zhèn)中的不同地點(diǎn)同時(shí)發(fā)生著各種情節(jié)與事件。這種多線沉浸式敘事，吸引著粉絲一次次回到這里，解鎖更多劇情，發(fā)現(xiàn)更多細(xì)節(jié)。

高品質(zhì)實(shí)景娛樂(lè)體驗(yàn)的打造，直觀地反映在游客的反饋之中，數(shù)據(jù)顯示，《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》互動(dòng)主題餐廳、《原神》“羽球節(jié)”互動(dòng)主題區(qū)、山智海邊餐廳三個(gè)主題項(xiàng)目的游客滿意度均超過(guò)了95%。

這種讓IP“活”起來(lái)、被賦予生命力的能力，正是北京環(huán)球影城打開游客心門、一次次吸引大家回來(lái)體驗(yàn)的那把鑰匙。

第三，催生IP不斷生長(zhǎng)并擴(kuò)充，同時(shí)覆蓋多樣化的興趣圈層。

開園將近五年來(lái)，北京環(huán)球影城不斷開發(fā)創(chuàng)造新的體驗(yàn)品類，同時(shí)引入全球高人氣IP，讓不同圈層、不同愛(ài)好、鐘情于不同角色的人群，在這里收獲高潮迭起的情感激蕩。

對(duì)于搖滾樂(lè)迷來(lái)說(shuō)——“環(huán)球酷爽夏日”是釋放的主場(chǎng)。阿寶、史瑞克、朱利安國(guó)王、小黃人、威震天分別率領(lǐng)自己的樂(lè)隊(duì)輪番炸場(chǎng)，派對(duì)狂歡從白天嗨至夜晚。人們可以盡情甩開壓力，在飛濺水花與高能音浪中收獲滿格能量。

對(duì)于地道“哈迷”而言——這里是心靈的原鄉(xiāng)，也是精神的歸屬。

“重返霍格沃茨?返校季”“哈利·波特的魔法世界?黃油啤酒?季”“食死徒?來(lái)襲”“哈利·波特的魔法世界?圣誕季”……一場(chǎng)場(chǎng)魔法盛宴貫穿全年，高潮不斷。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“重返霍格沃茨?返校季”在主流社交媒體平臺(tái)的話題瀏覽量超6000萬(wàn)，大量粉絲自發(fā)創(chuàng)作，紛紛感嘆“回家了！”

對(duì)于渴望釋放、尖叫與快感的人——“驚彩環(huán)球”將死死拿捏他們的每一根神經(jīng)。“81號(hào)公館”“畫皮幽宅”“環(huán)球怪物：地下秘穴”等驚嚇空間，開啟最驚險(xiǎn)刺激的探索。惡魔兔、詭魅狐，以及來(lái)自日本環(huán)球影城的人氣角色哈覓酷瑪，讓人們?cè)隗@聲尖叫中找到情緒出口與自我表達(dá)的舞臺(tái)。

對(duì)于鐘情動(dòng)漫、游戲，或者二次元的人們——在這里將遇見許多情緒同頻的伙伴。一起哭，一起笑，一起高歌，一起并肩踏上那個(gè)前方未知、卻無(wú)比滾燙的征途。

豐富的IP、多元的玩法、無(wú)限的情緒在這里容納。北京環(huán)球影城始終在為人們“穩(wěn)態(tài)供給”一種超預(yù)期的驚喜。在這里，人們永遠(yuǎn)不缺“再來(lái)一次”的理由。

當(dāng)游客從“游玩打卡”轉(zhuǎn)向“與IP共生”，主題公園也就成功進(jìn)化為與消費(fèi)者同頻的精神共同體。

未來(lái)誰(shuí)能打破“你演我看”的傳統(tǒng)模式，構(gòu)建起游客可參與、多選擇、強(qiáng)共鳴的生態(tài)系統(tǒng)，誰(shuí)就能在市場(chǎng)建立起真正的護(hù)城河。

今年9月，北京環(huán)球度假區(qū)將迎來(lái)開園五周年重要節(jié)點(diǎn)。五年間，北京環(huán)球影城逐步建立起讓IP與游客“活在一起”的能力，讓“情緒”背后蘊(yùn)含的市場(chǎng)潛力得以無(wú)限釋放。這場(chǎng)巨型的情感實(shí)驗(yàn)取得了有目共睹的成績(jī)，“實(shí)現(xiàn)情緒價(jià)值”這句話，在這里獲得了極具說(shuō)服力的商業(yè)注解。

作者/ 胡漢三@huwenwen11

設(shè)計(jì)/鄭舒雅

運(yùn)營(yíng)/蘇洪銳

企劃/ 潘志強(qiáng)