去年9月,瑞鼎城購物公園迎來了6周年店慶,但幾乎沒有人留意到,這個購物中心在店慶之前悄悄的又改名了,從悅容匯購物公園回到了最初的瑞鼎城購物公園。
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瑞鼎城購物公園改回了最初名字
瑞鼎城是新迎片區的大型綜合商住項目,商業分為兩期開發,2017年10月,瑞鼎城購物公園一期(B館)開業,2019年9月,二期A館愛琴海購物公園開業,總面積超18萬平米的商場全部運營后,成為了新迎乃至整個東市區體量最大的商業中心。
瑞鼎城愛琴海是繼廣福路愛琴海之后昆明的第二個愛琴海購物中心,也是愛琴海在昆明的首個輕資產運營項目,前些年商業項目輕資產模式很是流行,愛琴海也極度熱衷輸出管理和品牌,曾與昆明多個地產項目簽約,但多數都因各種原因未能真正落地開業,瑞鼎城可以算難得的成功案例。
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悅容匯購物公園(圖源悅容匯官微)
隨著紅星美凱龍陷入債務危機,愛琴海作為其商管平臺也無力持續其龐大的品牌擴張計劃,2024年,愛琴海退出瑞鼎城,轉由原愛琴海集團總裁張華容創辦的悅容匯接管,商場更名為瑞鼎城悅容匯購物公園,這是商場第二次更名。
業內人士都知道,悅容匯與愛琴海的淵源頗深,而張華容本人與瑞鼎城也早有交集,2017年就曾出席了愛琴海購物中心開業儀式,2023年悅容匯創辦后,瑞鼎城率先簽約成為其商業資產管理版圖中的一子,而云南也成為了悅容匯重點布局的省份,當時悅容匯在云南運營了5個項目,包括瑞鼎城、南悅城、建投生活廣場、福保項目和大理建投項目。
目前,悅容匯全國范圍內管理項目達到了12個,總面積超125萬平米,在云南雖然失去了瑞鼎城,但新增了鎮雄觀瀾湖和玉溪三千城兩個項目,仍是其重點區域。
據瑞鼎城招商人員表示,去年悅容匯退出是因為與瑞鼎城的協議到期沒有續簽,現在是開發商尊良地產的商業團隊在負責商場運營。
無論如何,失去體量超18萬方的瑞鼎城是悅容匯的一大損失,雙方合作究竟因何原因未能繼續,外界無法得知,但不可否認的是,一街之隔的新迎新城購物中心,讓瑞鼎城購物公園始終面臨著很大的競爭壓力。
新迎新城購物中心與瑞鼎城購物公園幾乎同期開業,兩大商場加起來差不多有30萬方的龐大體量,按照瑞鼎城自己公布的數據計算,項目3公里半徑內客群規模約55萬人,那么人均購物中心面積達0.55平米,可以算很飽和了。
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昆明最大“胖改店”新迎新城大爾多超市
因此兩個購物中心的貼臉競爭不可避免,瑞鼎城開了昆明首家盒馬店,開業曾火爆一時,不過商場后續運營就顯得不溫不火,近日云南房網逛了一圈,B館的負一層除了盒馬正常營業外,其他大多數鋪面都處于空置招商狀態,整個商場的客流量很一般。新迎新城購物中心雖然體量比瑞鼎城小很多,但很重視超市業態,開業引入了永輝超市,去年永輝停業后很快又引進了大爾多超市,號稱昆明最大的學習胖東來模式的“胖改店”,現場目測人流生意都相當不錯。
瑞鼎城不是昆明頭一家運營方退管的商場,此前昆明已有大悅城退出的先例,和大悅城(已改名好悅天地)的慘淡狀況不同,瑞鼎城在悅容匯撤出前后似乎都波瀾不驚,這應該歸功于新迎商圈的客群基礎確實較為扎實。
實體商業艱難已是老生常談,昆明很多大型購物中心的招商運營尤其不容易,運營模式輕或重的選擇,都無法改變時代變化的趨勢。
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