“歌手”和“浪姐”對打，到底誰贏了？

要說最近周五晚上誰最忙？那肯定是芒果TV的觀眾了。5月22日，當(dāng)無數(shù)觀眾打開App的時候，感受到了一種前所未有的忙亂，一邊是《歌手2026》（以下簡稱《歌手》）首播，一邊是《乘風(fēng)2026》（以下簡稱《浪姐》）的舞臺，一時不知道該看哪邊。

此前，從未有過同一平臺的兩大王牌節(jié)目在同一時段進行直播“對打”的情況發(fā)生。很多網(wǎng)友都說，必須得拿出家里所有的電子設(shè)備，才能“看完你的看你的”，大家就這樣共同見證了綜藝市場中的又一奇觀。

兩檔節(jié)目的同期直播，徹底點燃了觀眾熱情，也創(chuàng)下了綜藝史上的紀(jì)錄，相關(guān)詞條幾乎統(tǒng)治了各平臺的熱搜榜單，“歌手直播”和“浪姐直播”兩個核心詞條讓人想刷不到都難。芒果TV成為周五晚間綜藝市場的最大贏家?？蛇@種斷層級的話題影響力，似乎也僅限當(dāng)晚。

一周之后回看，會發(fā)現(xiàn)《歌手》與《乘風(fēng)》“對打”時的收視熱度并沒有遠超友臺的其他綜藝節(jié)目。而且前者的討論熱度在第二天迅速跌落。又過了一周，一切的熱鬧都已經(jīng)不再新鮮，兩檔節(jié)目都開始出現(xiàn)爭議，至于內(nèi)容到底演了些啥，似乎已經(jīng)沒人記得了。

這場“對打”，是芒果TV給予觀眾的“福利”，還是一場蓄謀已久的“數(shù)據(jù)收割”？兩檔王牌節(jié)目在“對打”之后，到底誰是贏家？為什么它們的爭議比節(jié)目內(nèi)容本身聲量更大？

當(dāng)《歌手》和《浪姐》同時開始直播，觀眾其實無需為芒果TV如何進行資源分配撓頭，更無需去為兩個節(jié)目在芒果TV的“番位”爭辯，因為這場事先張揚的公開“對打”，完全是一場平臺為了凝聚觀眾人氣的“陽謀”，是一個創(chuàng)新的營銷概念。

周五晚間一直以來都是各個電視臺、視頻平臺綜藝節(jié)目必爭的黃金檔，芒果TV在同時段開啟《歌手》與《浪姐》的直播，與其說是分流了自家王牌節(jié)目的有限的宣傳資源，不如說是用同檔次的內(nèi)容，去共同奪取整個綜藝市場、尤其是音樂綜藝（以下簡稱“音綜”）領(lǐng)域的定義權(quán)和話語權(quán)。

對芒果TV而言，要制作一檔討好觀眾、獲得市場熱度的綜藝并不困難，但要在獲取高熱度的同時，還要完成令“綜N代”再獲生命力、令音綜下半場再創(chuàng)新高等任務(wù)，只用“直播”這一招，還達不到預(yù)期的效果，不得不動用更多營銷戰(zhàn)術(shù)。

《歌手》與《浪姐》的同時直播，并不是在同一時段瓜分同一塊市場蛋糕的“零和博弈”，反而是一起共襄盛舉，做到“1+1>2”的效果。

其核心原因，是兩檔節(jié)目表面看都是音綜，但背后的觀眾群體卻完全不同。

《歌手》的觀眾是比較典型的廣義音綜受眾。他們大多擁有較好的音樂品味，對在《歌手》里追求公平的競爭環(huán)境和現(xiàn)場演唱本身，都有著近乎原教旨主義的追求。而且，這批觀眾還在不斷進步，音樂審美也在提高，比如在最近幾季的《歌手》中，單純飆高音的演唱已經(jīng)無法得到很高的票數(shù)。

《浪姐》呈現(xiàn)給觀眾的是一部女性群像勵志真人秀。核心觀眾都是來欣賞女性群像的成長的，尤其想看到歌手、演員、舞蹈家、運動員等在各個領(lǐng)域取得優(yōu)秀成績的姐姐，如何一步步彌補自身短板、打磨呈現(xiàn)出優(yōu)秀的唱跳舞臺。音綜最核心的舞臺，只是真人秀中的一次又一次階段性成果匯報，與節(jié)目中的排練、游戲、小考起到的效果類似，是推進“劇情”的環(huán)節(jié)之一。

節(jié)目定位的差異，帶來的觀感也會有較大差別。《歌手》的觀眾無需每周守著直播觀看、討論，哪怕偶爾跳過一兩首、少看一兩期也沒關(guān)系。隨時打開隨時看，哪怕只看純享版，都能得到預(yù)期之中的視聽體驗。

《浪姐》則完全不同。如果沒有從第一期開始觀看，而是從中間某一期突然打開，多少會對賽制、分組、排練、小考以及人物關(guān)系感到有些疑惑，對姐姐們在成長線中不同時期的表現(xiàn)也會看得云里霧里，尤其是5月22日的直播已經(jīng)是第三場公演，如果在此時才開始觀看，幾乎很難融入節(jié)目中的氛圍。可見，對芒果TV來說，《歌手》與《浪姐》同時直播并不是一場直接競爭，而是有機會拓寬兩個節(jié)目的觀眾覆蓋范圍，進一步打破受眾圈層、提高IP價值，夯實自身在綜藝領(lǐng)域的地位。

也許在芒果TV的想象中，喜愛《歌手》的傳統(tǒng)音綜愛好者，會在營銷的影響下嘗試感受《浪姐》唱跳舞臺的魅力，持續(xù)追看《浪姐》的觀眾，也能體驗《歌手》所打造的頂級現(xiàn)場?？涩F(xiàn)實卻沒有如此完美的事情。

從5月22日當(dāng)晚的實時熱搜來看，《歌手》的話題討論度遠高于《浪姐》。竇靖童用王菲的聲音唱竇唯、庾澄慶的爆冷淘汰，都在微博熱搜上達到“爆”級。《浪姐》因為當(dāng)晚在賽制上并沒有設(shè)置淘汰，熱門話題的討論度略遜一籌，更多爭議出現(xiàn)在某個舞臺難聽卻獲勝的問題上。

但因為《歌手》在湖南衛(wèi)視的直播帶來分流，兩個節(jié)目在芒果TV的線上播出數(shù)據(jù)上，呈現(xiàn)出截然相反的態(tài)勢。據(jù)云合數(shù)據(jù)，5月22日和5月23日，《歌手》的市占率只有5.5%和7.7%，而《浪姐》則是8.5%和12.4%。在此后兩天，《歌手》市占率迅速跌落持續(xù)低于4%，《浪姐》卻在不斷攀升，在5月25日更創(chuàng)市占率14.3%的新高峰。

對音綜來說，話題熱度取決于規(guī)則與爭議，長尾效應(yīng)更看重節(jié)目內(nèi)容本身。

回顧《歌手》第一期的9個表演，熱度最高的當(dāng)屬竇靖童所演唱的《Don’t break my heart》，在節(jié)目官方抖音賬號上，該切片短視頻得到超34w點贊，斷層領(lǐng)先其他幾位選手。

這首歌本身與竇靖童此前的音樂風(fēng)格完全不同，她能夠在直播中出色發(fā)揮已屬不易，而且其聲音特質(zhì)與王菲的高度相似，也成為觀眾討論的焦點，令其成為第一期中為數(shù)不多被觀眾持續(xù)熱議的作品。

有幾位歌手的選歌并沒有突破觀眾認(rèn)知，都在打“安全牌”。比如胡彥斌的《你要的全拿走》、周興哲的《永不失聯(lián)的愛》、張碧晨的《interstellar》、庾澄慶的《讓我一次愛個夠》，對音綜觀眾來說，這些歌早已耳熟能詳，改編后的編曲也沒有達到耳目一新的程度。

也有歌手在“安全”的同時進行了一定的突破。尤長靖憑借自己的《是你想成為的大人嗎》成為其中比較亮眼的存在，展現(xiàn)出不錯的唱功，讓他邁出了從偶像到歌手轉(zhuǎn)向的重要一步。齊豫更是將代表作《橄欖樹》演繹出更加深邃且直抵人心的光彩，成功獲得最多的觀眾喜愛。相比而言，魏如萱就沒有那么好運，選擇演唱另類流行歌曲《末路狂花》，邪魅的唱腔與電子元素的改編在這個舞臺上彰顯出了獨特性，卻沒有獲得觀眾的肯定，排名靠后。

綜合來看，第一期基本上只起到“安全有余、突破不足”的效果，并沒有任何一個現(xiàn)場能達到過去《歌手》中堪稱“神仙打架”的高度。后續(xù)被觀眾一再提起的，只有“庾澄慶該不該被淘汰”這個結(jié)果導(dǎo)向的爭議話題。

至于《浪姐》，在連續(xù)三天的直播中，一共帶來了“三公”賽段的三場主題表演，分別是“團秀”“X秀”和“師姐合作秀”，展現(xiàn)了團隊舞臺、SOLO舞臺和合作舞臺，在內(nèi)容豐富度上足以滿足絕大多數(shù)觀眾的需求。

其中，曾沛慈團的《第一次愛的人》、張月的《野心家》，以及王濛團與師姐尚雯婕、薩頂頂合作的《緣分一道橋》等舞臺，都獲得了觀眾的高度認(rèn)可。

但在話題度上，這些舞臺本身并沒有蕭薔團《麥浪》獲得的票數(shù)爭議多。因為蕭薔團的舞臺超過孫怡團《你曾是少年》，“浪姐三公黑幕”等爭議性話題也在熱搜榜上持續(xù)多日。

從作品留存度而言，《歌手》和《浪姐》之間沒有贏家，倒像是“雙輸”。

作為曾經(jīng)最受歡迎、影響力最大的綜藝類型，音樂類綜藝早在幾年前就已進入低谷。在2024年，《歌手》用“全直播”作為破局之法，再次賦予音綜生命力。到了2026年，《浪姐》也緊跟腳步，開啟全程直播。

相比錄播，直播令節(jié)目更具懸念，也不存在提前泄露結(jié)果的問題，還提高了全網(wǎng)觀眾的臨場感和參與感。同時，直播中的所有投票也盡最大可能避免了“惡意做票”的可能，提升了競技型音綜的公平性。

可對現(xiàn)場作品的品質(zhì)來說，直播更像是一把雙刃劍。好的方面是可以留下歌手最真實的聲音和情感，但另一方面也令歌手的演唱瑕疵無處藏身。若歌手現(xiàn)場不小心失誤，帶來的影響也是毀滅性的。比如，《歌手》第一期張碧晨演唱《interstellar》時的走音瑕疵，就在社交媒體上被網(wǎng)友們持續(xù)放大。所以許多歌手不免會在直播表演中選擇更加保守的曲目，放棄對極限的挑戰(zhàn)，令舞臺的豐富性和新鮮感顯著降低。

這一特點，在《歌手》5月29日第二期的節(jié)目中展現(xiàn)得尤其明顯。周興哲與Stanaj的選曲毫無亮點，前者的降Key演唱極端保守，后者近乎在失控邊緣的高音令人聽感極差。

哪怕是再次取得最佳成績的齊豫，在《大?！废鄬^低的主歌部分，也面臨音準(zhǔn)欠佳的問題。竇靖童頗受好評的《電臺情歌》，主要是勝在本人的音色和改編的爵士風(fēng)格上。本期所有歌手還要面對Jessie J這樣以唱功機能見長的國際音樂人，這種保守的策略，將彼此的聽感差異拉得極大。

當(dāng)節(jié)目很難在直播中呈現(xiàn)最高品質(zhì)時，那么賽制帶來的淘汰成為節(jié)目在話題熱度上的“救命稻草”。

本季《歌手》最大的爭議點就是淘汰。庾澄慶在第一期的意外爆冷，成為《歌手》掛在熱搜上最為持久的一個話題，也在社交媒體上引發(fā)了節(jié)目組干涉選曲等負面輿情。

《浪姐》更是用不斷更改的淘汰方式賺足了眼球。從“一公”的敗隊內(nèi)部淘汰，到“二公”時排名第二的隊伍仍需淘汰成員，多次引發(fā)現(xiàn)場觀眾高喊“黑幕”等爭議性問題。

爆冷與爭議，在提高話題性的同時，也在透支選手和觀眾對節(jié)目本身的信任度，是犧牲節(jié)目品質(zhì)換取流量的飲鴆止渴。

或許芒果TV也認(rèn)識到，兩個王牌節(jié)目的“對打”，除了能夠?qū)⒁粫r的流量話題放大之外，對節(jié)目播放量、觀眾忠誠度、宣傳破圈等方面并沒有帶來更多價值。5月29日，芒果TV只有《歌手》一檔節(jié)目進行直播，《浪姐》回到了此前周六、周日的直播時段，“對打”成為僅此一次的營銷手段。根據(jù)云合數(shù)據(jù)，5月30日的《歌手》市占率為5.2%，《浪姐》市占率為11.9%，比“對打”周略低。

2013年開播的《歌手》至今已舉辦11季，2020年開始的《浪姐》也已舉辦7季。作為陪伴一代觀眾成長的“綜N代”，它們曾帶給我們無數(shù)精彩的回憶。

《歌手》定義了音樂綜藝演唱舞臺的最高水準(zhǔn)，至今沒有一檔音綜能夠在品質(zhì)上超越它。我們不一定能記住每一季的歌王姓甚名誰，但黃綺珊的《等待》、林志炫的《沒離開過》、楊宗緯的《矜持》、鄧紫棋的《泡沫》、李健的《貝加爾湖畔》、龔琳娜的《小河淌水》等多年前的舞臺，直到今天依然被觀眾們津津樂道，成為音綜名場面，是回顧時必看的經(jīng)典。

《浪姐》前幾季中被觀眾津津樂道的舞臺同樣不少，比如寧靜團的《蘭花草》，鄭希怡、萬茜、阿朵三人共同演繹的《緣分一道橋》，王心凌的《愛你》等。但《浪姐》的名場面又不止于此，真人秀中，阿朵對袁詠琳的耐心托舉，龔琳娜與美依禮芽互相教授對方中文咬字和日式轉(zhuǎn)音，朱珠練舞崴腳之后全隊的輪番幫助……這些姐姐們相互扶持、共同進步、共創(chuàng)舞臺的過程，都為這檔節(jié)目增添了燦爛的光彩。

強化規(guī)則、更改賽制、組合營銷，的確可以在短時間內(nèi)提高節(jié)目的話題熱度，但當(dāng)這些爭議的背后沒有足夠高品質(zhì)的內(nèi)容作為支撐時，熱度的退卻也會如潮水般迅速。

對《歌手》與《浪姐》這樣的經(jīng)歷過時間考驗的頭部音綜來說，更值得在選曲、編曲、編舞、舞臺設(shè)計這些內(nèi)容領(lǐng)域下功夫，盡最大可能為藝人提供敢于全面展現(xiàn)自我的平臺。

播出階段的滿屏熱搜，無法證明走進下半場的音綜還有什么價值。至于“對打”之后誰贏了，對音綜念念不忘的觀眾們來說，一點也不重要。大家所期盼的不過是一個又一個能夠經(jīng)得起時間考驗、不斷引人回味的現(xiàn)場舞臺。