3D打印爆火，“深圳四小龍”拿下全球9成市場(chǎng)

3D打印火了，誰(shuí)賺了？

作者 | 張語(yǔ)格

編輯 | 趣解商業(yè)TMT組

在所有OPC（一人公司）類型中，3D打印是看起來(lái)最“新手友好”的創(chuàng)業(yè)賽道之一：線上接單、線下交付、打印設(shè)備便宜，社媒平臺(tái)上“3D打印擺攤月入過(guò)萬(wàn)”“月入5萬(wàn)只需一兩臺(tái)3D打印機(jī)”等貼文層出不窮。

數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，京東平臺(tái)上3D打印機(jī)及相關(guān)配件、耗材銷量同比增長(zhǎng)均超100%。

圖源：京東

很多玩家一開始是被3D打印品的顏值吸引，入坑以后才發(fā)現(xiàn)一臺(tái)小小的機(jī)器居然“萬(wàn)物皆可打”，除了手辦和玩具，碗架、掛鉤這類生活百貨也都可以自己打印自己用。

火熱之下，3D打印不僅從創(chuàng)客圈走向大眾，還進(jìn)一步拓展至少兒群體。在拓竹、創(chuàng)想三維的線下門店里，一到周末便擠滿了帶娃的家長(zhǎng)。全面的出圈，正在讓更多大廠和資本機(jī)構(gòu)盯上這一賽道。

01.3D打印“火了”

今年五一期間，林白（化名）在深圳的3D打印工作室正式開業(yè)。開業(yè)當(dāng)天，林白發(fā)了一條朋友圈：“現(xiàn)在OPC這么流行，我也整個(gè)主理人當(dāng)當(dāng)。”

在開工作室之前，林白并沒(méi)有太多3D打印的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。林白主業(yè)是律師，業(yè)余愛(ài)玩桌游，去年年底發(fā)現(xiàn)桌游配件可以升級(jí)后，才開始有DIY的興趣。收到了別人送的一臺(tái)3D打印機(jī)后，林白發(fā)現(xiàn)，3D打印不僅能做桌游配件，還能做很多立體的形象。偶然一次，林白在社交媒體上發(fā)布了自己“手搓”的《沙丘》兵人后，被網(wǎng)友問(wèn)能不能幫忙“代打”一套，從此開啟了“主理人”之路。

林白所有的作品都在二手平臺(tái)銷售，幾乎都是桌游配件，價(jià)格在幾十元到上百元不等。“前期買3臺(tái)打印機(jī)、耗材、租辦公室一共花了一萬(wàn)多塊，現(xiàn)在已經(jīng)回本了。”林白表示，放在行業(yè)里來(lái)看，自己這點(diǎn)銷量并不算多，主要是為了分享，享受制作的過(guò)程，雖然能賺錢，但離主業(yè)的薪酬水平還是有很大差距。

像林白這樣業(yè)余時(shí)間在網(wǎng)上賣3D打印品賺做副業(yè)的人不在少數(shù)。一臺(tái)入門級(jí)的3D打印設(shè)備在2000元左右，打印耗材打印耗材（主流 PLA 材質(zhì)）批發(fā)價(jià)僅15-22元/公斤，折算下來(lái)每克成本約0.015-0.022元，再加上可忽略不計(jì)的電費(fèi)與極低的設(shè)備折舊，單件成本往往在個(gè)位數(shù)，而定價(jià)能達(dá)到成本的5到20倍。

圖源：閑魚截圖

“3D打印賣的是創(chuàng)意、審美還有耐心。”一位3D打印賣家表示，雖然制作門檻已經(jīng)大幅降低，但對(duì)新手小白仍然不友好，友好的可能只有一鍵打印，但打印之外還有設(shè)備維護(hù)、耗材維護(hù)、成品的后處理等多個(gè)環(huán)節(jié)，都要花時(shí)間去摸索。

“打印設(shè)備只是讓創(chuàng)作者的想法落地更簡(jiǎn)單了，起決定性的是創(chuàng)作者的設(shè)計(jì)和審美。”該賣家表示，為什么有些人把自己打印的戰(zhàn)甲、手包、項(xiàng)鏈發(fā)發(fā)小紅書就能被一堆人種草，本質(zhì)還是設(shè)計(jì)的獨(dú)特性，如果只是拿“關(guān)節(jié)龍”這種已經(jīng)泛濫的模型拿去打印銷售，那和義烏批發(fā)的塑料玩具沒(méi)什么兩樣，流量再好都不一定有人買單。

3D打印機(jī)使用便捷度的大幅提升，讓越來(lái)越多像林白這樣的非專業(yè)玩家成了打印機(jī)消費(fèi)主力。

有行業(yè)人士指出，3D打印爆火就是因?yàn)樽诖蛴C(jī)前的人變了。國(guó)產(chǎn)品牌創(chuàng)想三維的入局把消費(fèi)級(jí)3D打印機(jī)價(jià)格從上萬(wàn)元打到千元左右，拓竹的機(jī)器則大幅提高了打印成功率和穩(wěn)定性，AI的出現(xiàn)又抹平了建模的門檻。

圖源：創(chuàng)想三維官網(wǎng)截圖

過(guò)去守著3D打印機(jī)的，大多是懂參數(shù)、會(huì)建模、懂調(diào)試的極客和手工發(fā)燒友；而現(xiàn)在坐在3D打印機(jī)前的，很多都是沒(méi)有DIY經(jīng)驗(yàn)的普通人，甚至是少兒。

“趣解商業(yè)”注意到，在拓竹和創(chuàng)想三維的線下店里，展示臺(tái)旁邊經(jīng)常圍著很多小朋友。他們被遙控賽車和沙盤吸引，萌生了自己動(dòng)手的愿望。一位科創(chuàng)少兒培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的創(chuàng)始人表示，6-12歲兒童將是3D打印市場(chǎng)的重要客群，很多做少兒編程的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)都在同步推出3D打印的階段課程，拓竹和創(chuàng)想三維也都瞄準(zhǔn)了這條賽道。

與此同時(shí)，拓竹和創(chuàng)想三維都在發(fā)力線下渠道，在深圳等一線城市高端商場(chǎng)開設(shè)旗艦體驗(yàn)店，以觸達(dá)更多家庭客群。

02.“圍攻”拓竹

和3D打印消費(fèi)熱度一同爆發(fā)的，還有資本市場(chǎng)。

投中嘉川CVSource數(shù)據(jù)顯示，2025年共有81家3D打印公司獲得超100次融資，總額約84億元，較2024年的39億元增長(zhǎng)115.4%，融資規(guī)模創(chuàng)歷史新高。

5月11日，創(chuàng)想三維通過(guò)港交所聆訊，即將成為消費(fèi)級(jí)3D打印第一股。根據(jù)創(chuàng)想三維招股書披露的數(shù)據(jù)，全球3D打印消費(fèi)市場(chǎng)由深圳4家企業(yè)占據(jù)，2024年拓竹科技、創(chuàng)想三維、智能派、縱維立方的市場(chǎng)份額分別為35.5%、11.2%、10.7%、10.0%，并稱“深圳四小龍”。

四家深圳企業(yè)中，拓竹的營(yíng)收和利潤(rùn)水平都是行業(yè)第一。東吳證券研報(bào)顯示，去年拓竹營(yíng)收預(yù)計(jì)達(dá)到55-60億元，凈利潤(rùn)接近20億元。

消費(fèi)級(jí)3D打印機(jī)主要分為FDM和光固化兩種類型，F(xiàn)DM由于上手更簡(jiǎn)單，是目前3D打印消費(fèi)市場(chǎng)最主要的出貨類型。

拓竹銷售的所有打印機(jī)均為FDM，“趣解商業(yè)”了解到，拓竹的領(lǐng)先在于在技術(shù)和生態(tài)，多色打印、全自動(dòng)調(diào)平、靜音操作這些此前3000元級(jí)產(chǎn)品才有的配置，都被拓竹下放到1000元級(jí)的入門產(chǎn)品。定價(jià)1300元的拓竹A1也被許多人稱之為“小白神機(jī)”，一度引發(fā)了其他品牌產(chǎn)品的跟進(jìn)。

圖源：拓竹官網(wǎng)截圖

智能派的聯(lián)合創(chuàng)始人陳波表示，拓竹的護(hù)城河在軟件算法，保證打印的穩(wěn)定性，如果其他品牌每使用半個(gè)月就要手動(dòng)調(diào)平才能繼續(xù)使用，那么拓竹一般可以穩(wěn)定打印一個(gè)月以上。

創(chuàng)想三維是四小龍里成立最早的，產(chǎn)品線也鋪得最廣，打印機(jī)覆蓋FDM和光固化，還有3D掃描儀、激光雕刻機(jī)等產(chǎn)品。拓竹成立后，創(chuàng)想三維在FDM一度被搶走不少市場(chǎng)份額。為了收回“失地”，創(chuàng)想三維今年成立了子品牌SparkX，并發(fā)布首款機(jī)型“i7”，主打“5分鐘開箱即打”，全面對(duì)標(biāo)拓竹A1。

智能派和縱維立方也在加速追趕。最近半年以來(lái)，智能派因陸續(xù)拿到大疆、美團(tuán)等明星機(jī)構(gòu)的融資而進(jìn)一步被行業(yè)關(guān)注。

拿到融資前，智能派一直專注在光固化領(lǐng)域，其光固化打印機(jī)市場(chǎng)份額全球第一；連續(xù)融資后，智能派將全面切入FDM 3D打印產(chǎn)品線，與拓竹正面競(jìng)爭(zhēng)。

已經(jīng)穩(wěn)定盈利的拓竹，最新一輪融資停留在2024年4月。而隨著3D打印市場(chǎng)迅猛增長(zhǎng)，一些錯(cuò)過(guò)拓竹的創(chuàng)投機(jī)構(gòu)，正在急切尋找這一賽道的其他優(yōu)質(zhì)標(biāo)的。

今年5月份，智能派剛剛完成一輪數(shù)億元融資，由深創(chuàng)投領(lǐng)投，美團(tuán)龍珠、美團(tuán)戰(zhàn)投、高瓴資本等機(jī)構(gòu)跟投。據(jù)“雷峰網(wǎng)”報(bào)道，美團(tuán)創(chuàng)始人王興曾親自飛往深圳洽談3D打印項(xiàng)目的投資。在拿到美團(tuán)投資之前，智能派還獲得了大疆的融資和扶持，大疆甚至還在協(xié)議里安排了與拓竹競(jìng)爭(zhēng)的要求，這也引發(fā)了拓竹創(chuàng)始人陶冶在朋友圈“吐槽”。

圖源：朋友圈截圖

2026年將是深圳“三小龍”向拓竹發(fā)起猛攻的一年。有投資人預(yù)測(cè)，消費(fèi)級(jí)3D打印行業(yè)今年極有可能爆發(fā)價(jià)格戰(zhàn)，品牌以價(jià)換量搶占市場(chǎng)。“趣解商業(yè)”注意到，今年618大促開啟后，創(chuàng)想三維今年主推的“i7”價(jià)格已經(jīng)降到999元。

03.繼續(xù)“下沉”

比起價(jià)格戰(zhàn)，現(xiàn)在對(duì)3D打印行業(yè)更重要的是如何進(jìn)一步做大市場(chǎng)。灼識(shí)咨詢數(shù)據(jù)顯示，2025年全球消費(fèi)級(jí)3D打印機(jī)出貨量達(dá)410萬(wàn)臺(tái)。

雖然行業(yè)火了，但在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，3D打印機(jī)還遠(yuǎn)未發(fā)展到“大眾消費(fèi)”的階段。一位科創(chuàng)少兒培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的創(chuàng)始人透露，現(xiàn)在來(lái)咨詢3D打印課程的大多是白領(lǐng)、博士或者大學(xué)老師等高學(xué)歷或高收入群體，離下沉市場(chǎng)還很遠(yuǎn)。

這也是行業(yè)頭部企業(yè)都在加碼線下渠道的原因。能直觀感受產(chǎn)品和服務(wù)的線下店無(wú)疑是行走的廣告牌——讓3D打印成為“大眾消費(fèi)”之前，先讓它變成“大眾可見”。

不過(guò)，線下渠道重投入，這對(duì)企業(yè)的資金和運(yùn)營(yíng)能力提出了考驗(yàn)。創(chuàng)想三維招股書顯示，公司銷售與營(yíng)銷費(fèi)用從2024年的3.8億元增至2025年的5.7億元，同比增長(zhǎng)48.8%。這也是是創(chuàng)想三維2025年陷入虧損的原因之一。暴漲的營(yíng)銷費(fèi)用主要用在了線上推廣，倘若大規(guī)模開設(shè)線下門店，品牌的營(yíng)銷開支仍會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。

圖源：朋友圈截圖

除了渠道，3D模型社區(qū)的建設(shè)也是一場(chǎng)“燒錢馬拉松”。

模型社區(qū)同樣是助力3D打印進(jìn)一步破圈的核心基建，普通用戶不懂建模、不會(huì)設(shè)計(jì)，購(gòu)機(jī)后能否持續(xù)產(chǎn)出好玩、實(shí)用、精美的打印作品，完全依賴現(xiàn)成的模型資源。

拓竹旗下的MakerWorld曾因?yàn)橛写罅颗菖莠斕氐哪Ｐ停舜罅砍蓖鎼?ài)好者入坑3D打印、購(gòu)買打印機(jī)。不過(guò)，版權(quán)爭(zhēng)議也隨之而來(lái)；拓竹就侵權(quán)向泡泡瑪特致歉，雙方和解后，未經(jīng)授權(quán)的LABUBU等模型在MakerWorld全面下架。

圖源：拓竹

事實(shí)上，拓竹MakerWorld上有大量熱門打印模型的形象來(lái)自迪士尼、索尼等IP巨頭，而版權(quán)在3D打印行業(yè)猶如一把懸在頭頂?shù)倪_(dá)摩克利斯之劍。一位關(guān)注版權(quán)領(lǐng)域的律師談到，在國(guó)外，沒(méi)有正版授權(quán)的IP周邊無(wú)法在任何平臺(tái)銷售，強(qiáng)監(jiān)管、強(qiáng)罰款，但國(guó)內(nèi)產(chǎn)權(quán)意識(shí)相對(duì)差一些。目前這些3D打印企業(yè)是在灰色地帶大量擴(kuò)張市場(chǎng)，等社區(qū)用戶龐大了大概會(huì)和IP方談付費(fèi)分成。

有行業(yè)人士認(rèn)為，3D打印品牌的護(hù)城河不僅是機(jī)器，還有創(chuàng)意和模型，以后很可能會(huì)成為行業(yè)上游的內(nèi)容生產(chǎn)者。3D打印企業(yè)未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)，也將從“賣機(jī)器”拓展至“賣內(nèi)容”，每一項(xiàng)都是持續(xù)性的現(xiàn)金消耗，更加考驗(yàn)企業(yè)的營(yíng)銷和運(yùn)營(yíng)能力。

軟硬件與內(nèi)容生態(tài)的多重比拼之下，消費(fèi)級(jí)3D打印行業(yè)的格局仍充滿變數(shù)。資本加持、賽道擴(kuò)容，這場(chǎng)造物熱潮的競(jìng)爭(zhēng)帷幕才剛剛拉開。