妙思樂(lè)Mustela：背靠法國(guó)科延 低調(diào)而專(zhuān)注的嬰幼兒皮膚學(xué)大師

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)狀是：許多國(guó)人對(duì)妙思樂(lè)Mustela早已耳熟能詳——這個(gè)深耕中國(guó)母嬰市場(chǎng)20余年的專(zhuān)業(yè)品牌，早已成為無(wú)數(shù)中國(guó)消費(fèi)者心中“安全、溫和”的代名詞。然而，其背后的力量源泉——法國(guó)科延（Laboratoires Expanscience）卻鮮為人知。事實(shí)上，妙思樂(lè)正是科延旗下的核心母嬰護(hù)膚品牌，自誕生之初便將母公司制藥基因植入品牌內(nèi)核，以醫(yī)學(xué)循證為基礎(chǔ)，專(zhuān)注嬰幼兒皮膚科學(xué)。

傳奇，始于76年前一家制藥標(biāo)準(zhǔn)的皮膚學(xué)實(shí)驗(yàn)室

品牌的專(zhuān)業(yè)積淀始于76年前。1950年，一家由藥劑師與實(shí)業(yè)家創(chuàng)立的法國(guó)實(shí)驗(yàn)室，針對(duì)嬰幼兒皮膚護(hù)理空白，研發(fā)出全球首款嬰兒潔膚乳，并由此創(chuàng)立科延集團(tuán)以及妙思樂(lè)品牌，專(zhuān)注為新生兒及兒童提供專(zhuān)業(yè)護(hù)膚解決方案，

從一開(kāi)始，妙思樂(lè)便形成了這樣的研發(fā)邏輯——所有產(chǎn)品上市前，必須通過(guò)兒科與皮膚科醫(yī)生的臨床測(cè)試。憑借嚴(yán)苛的研發(fā)標(biāo)準(zhǔn)與前沿的創(chuàng)新能力，科延成為全球制藥及護(hù)膚品行業(yè)的標(biāo)桿企業(yè)，其實(shí)驗(yàn)室更于2018年成為全球首家獲得B Corp認(rèn)證的制藥及藥妝實(shí)驗(yàn)室，之后更是連續(xù)3次通過(guò)嚴(yán)苛的B CORP認(rèn)證！

在研發(fā)層面，科延將制藥級(jí)標(biāo)準(zhǔn)融入妙思樂(lè)的每一款產(chǎn)品。每年投入約2.2%的營(yíng)收用于研發(fā)，組建多位配方師、藥劑師、生化學(xué)家、兒科醫(yī)生組成的跨學(xué)科團(tuán)隊(duì)。啟動(dòng)全球首個(gè)從出生起研究嬰幼兒皮膚的EV.E.I.L.S項(xiàng)目，系統(tǒng)追蹤嬰兒出生后皮膚結(jié)構(gòu)與功能的演變過(guò)程，發(fā)表65篇國(guó)際論文和14項(xiàng)專(zhuān)利，奠定現(xiàn)代嬰童皮膚學(xué)基礎(chǔ)。該項(xiàng)目首次揭示嬰兒肌膚的四種分類(lèi)，清晰區(qū)分中性、干性、敏感及特應(yīng)性四種嬰幼兒膚質(zhì)，讓家長(zhǎng)可以按圖索驥輕松應(yīng)對(duì)。

該項(xiàng)目的相關(guān)研究成果不僅發(fā)表于《英國(guó)皮膚病學(xué)雜志》等頂刊，更多次亮相AAD、EADV等全球皮膚病學(xué)年會(huì)，不僅分享嬰幼兒皮膚屏障修護(hù)的核心研究成果，更將妙思樂(lè)依托專(zhuān)利成分研發(fā)的敏感肌護(hù)理方案、特應(yīng)性皮炎護(hù)理產(chǎn)品推向國(guó)際舞臺(tái)，進(jìn)一步夯實(shí)了妙思樂(lè)在嬰童護(hù)膚領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)地位。

自成立至今，科延先后建立了覆蓋歐洲、拉美、亞洲的全球化臨床驗(yàn)證網(wǎng)絡(luò)，不斷推進(jìn)多人群、多環(huán)境研究。2025年，科延集團(tuán)在巴西針對(duì)高紫外線及濕熱環(huán)境開(kāi)展特應(yīng)性皮炎臨床研究，完成了深膚色人群的臨床試驗(yàn)。2026年，妙思樂(lè)聯(lián)合北京權(quán)威醫(yī)療機(jī)構(gòu)，啟動(dòng)中國(guó)本土針對(duì)特應(yīng)性皮炎患者的專(zhuān)項(xiàng)臨床研究 —— 這是科延首次在亞洲開(kāi)展專(zhuān)項(xiàng)臨研，旨在進(jìn)一步完善全球皮膚科學(xué)研究體系。

妙思樂(lè)能夠長(zhǎng)期堅(jiān)持研發(fā)投入和產(chǎn)品高標(biāo)準(zhǔn)，與其背后的企業(yè)模式密切相關(guān)。母公司科延集團(tuán)（Laboratoires Expanscience）至今仍保持100%家族持股，這使其能夠規(guī)避資本市場(chǎng)的短期業(yè)績(jī)壓力。這種模式讓公司可以專(zhuān)注于長(zhǎng)期研發(fā)，而非短期財(cái)報(bào)。公司的資金持續(xù)投入基礎(chǔ)科研，這種長(zhǎng)期投入，使品牌在嬰幼兒特應(yīng)性皮炎等專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域保持著技術(shù)優(yōu)勢(shì)。

相較新技術(shù)新產(chǎn)品的層出不窮，“低調(diào)”的營(yíng)銷(xiāo)略顯反差萌

在如今母嬰市場(chǎng)“流量為王、營(yíng)銷(xiāo)至上”的大環(huán)境下，妙思樂(lè)卻始終保持克制，將更多精力與資源投入到產(chǎn)品研發(fā)、品控升級(jí)與科研深耕中，這份“低調(diào)”，正是其區(qū)別于同類(lèi)品牌的核心特質(zhì)。

客觀來(lái)看，妙思樂(lè)的市場(chǎng)表現(xiàn)與“低調(diào)”營(yíng)銷(xiāo)形成了鮮明的正向呼應(yīng)：在全球市場(chǎng)，妙思樂(lè)作為源自法國(guó)的專(zhuān)業(yè)母嬰護(hù)膚品牌，業(yè)務(wù)遍及全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，尤其在歐洲市場(chǎng)占據(jù)核心地位，24年法國(guó)藥房嬰童護(hù)理銷(xiāo)量第一的品牌，同時(shí)獲得歐洲眾多婦產(chǎn)科醫(yī)院的長(zhǎng)期認(rèn)可，成為專(zhuān)業(yè)醫(yī)療機(jī)構(gòu)信賴(lài)的嬰童護(hù)理選擇！在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，妙思樂(lè)逐步在高端兒童護(hù)膚品市場(chǎng)占據(jù)重要地位，成為中國(guó)媽媽心中“安全、專(zhuān)業(yè)、天然”的母嬰護(hù)膚首選品牌之一。

但客觀而言，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)仍存在明顯的認(rèn)知誤區(qū)——多數(shù)國(guó)人雖熟知妙思樂(lè)、信賴(lài)其產(chǎn)品，卻鮮少知曉其背后科延的支撐，以及科延在全球皮膚病學(xué)領(lǐng)域的科研積淀。而這一認(rèn)知誤區(qū)的存在，也恰恰源于妙思樂(lè)在營(yíng)銷(xiāo)上的低調(diào)，其從未刻意宣傳自身的科研實(shí)力與母公司背書(shū)，而是讓產(chǎn)品本身成為最好的“發(fā)言人”。