草原盛會那達慕 文旅融合探新路

　　新華社北京7月21日電 7月21日，《新華每日電訊》發表題為《草原盛會那達慕 文旅融合探新路》的報道。

　　7月18日，內蒙古自治區第36屆旅游那達慕在錫林郭勒盟開幕。從草原牧民的傳統民俗文化活動，到如今融合民俗競技、文藝展演、文旅交流、民族團結聯誼的綜合性盛會，那達慕已成為內蒙古文化旅游融合的品牌活動。2024年以來，自治區那達慕活動累計接待游客超600萬人次，實現旅游綜合收入超過41億元。

　　開幕式當天，錫林郭勒盟錫林浩特市那達慕風情園涌入游客超過10萬人，觀賽、看展、游藝、賞景，游客以多元方式沉浸式感受草原盛會的風情。如今，那達慕盛會已成為現象級文旅活動，持續引領新潮業態涌現，不斷擴容消費場景，走出一條文旅融合創新發展新路。

　　7月18日，演員在內蒙古自治區第36屆旅游那達慕開幕式上表演。新華社記者 李志鵬 攝

全區矩陣打造文旅融合品牌

　　那達慕，蒙古語意為“娛樂、歡慶”，已有800多年歷史。每年適逢水草豐美、牛羊肥壯的季節，草原上分散居住的牧民盛裝趕赴那達慕，比拼射箭、賽馬、摔跤等項目。作為具有廣泛群眾性和娛樂性的傳統民俗文化活動，那達慕成為草原上牧民交流、娛樂、商貿的重要場景。2006年，那達慕被列入第一批國家級非物質文化遺產名錄。

　　7月10日，內蒙古自治區旅游發展大會上，內蒙古旅游那達慕被選為全區農牧文旅體商一體發展十大典型案例。會上介紹，內蒙古各地打造沙漠、冰雪、音樂等特色那達慕，“天天那達慕”遍地開花。那達慕推動“非遺+農牧+旅游”的共生共興，實現文化傳承與經濟效益的雙向奔赴。

　　當前，自治區那達慕一年舉行一次，永久會場落戶錫林郭勒盟，各地根據當地風情特色、資源稟賦打造覆蓋全年的那達慕，形成“天天那達慕”文旅發展矩陣，那達慕已發展成為融合民俗競技、文藝展演、文旅交流的綜合性文旅品牌。

　　“那達慕已成為內蒙古文旅融合超級IP，我們未來將持續把這一文旅融合品牌產品升級，為游客打造更好體驗。”內蒙古自治區錫林郭勒盟文體旅游廣電局局長何明鑒說。

　　本屆自治區那達慕設置男兒三藝、沙嘎賽、少年那達慕、汽車那達慕、足球冠軍賽、游客三項賽、空中嘉年華、草原音樂會、萬人自駕游等20項核心內容，相關活動將持續至8月底。

　　活動前后，內蒙古配套開展30余項文旅賽事，會場規劃餐飲消費、特產展銷、男兒三藝賽事、非物質文化遺產工坊、民俗互動五大功能區域，打造錫林郭勒羊美食大賽、奶酪展覽、消夏嘉年華、草原涮肉推廣等特色商貿活動，推出換裝旅拍、房車露營、草原騎乘體驗等文旅體驗活動。

業態升級拓寬文旅消費場景

　　今年那達慕盛會格外火爆，開幕式現場游人如織，10余萬人齊聚會場。不少游客為了一睹那達慕風情，提前幾天就露營草原，開幕式當天凌晨就守候在會場周邊。那達慕風情園周邊道路車輛排成長龍，活動展區前游客絡繹不絕，參與體驗搏克、沙嘎等特色項目的人們熱情高漲，推動內蒙古夏日文旅消費市場持續走熱。

　　本屆那達慕，新潮業態不斷涌現、消費場景不斷拓展。

　　那達慕會場上，錫林郭勒旅拍基地蒙古包外，身穿蒙古族服飾的天津游客閆華雯在草原上自在奔跑、定格、拍照出圖。

　　“從前游客要專門驅車到草原取景拍照，現在走出蒙古包就是大草原，這樣的體驗前所未有。”錫林郭勒旅拍主理人高雅說，2019年她返鄉創業，發布的系列蒙古袍旅拍短視頻累計收獲50余萬粉絲。在她看來，草原旅拍打造出全新游玩場景，為游客帶來差異化沉浸式體驗。

　　在蘇尼特右旗展示區，現烙肉餅量大管飽，純正的蘇尼特羊肉串引得游客連連贊嘆。“我們準備了5000串羊肉串，開幕式上午就賣了近3000串。”蘇尼特右旗文體旅游廣電局局長張艷敏說。

　　“我們特地從云南趕來，帶來的特色茶飲第一日就全部售罄。”那達慕會場里飲品店工作人員寇建雯說，此次她攜熟普洱、黑茶等云南名茶來到錫林郭勒，以茶飲為紐帶搭建滇蒙茶文化交流橋梁，豐富游客的飲品消費選擇。

　　此次那達慕，內蒙古推出童游草原親子那達慕、親子露營等特色活動，配套打造那達慕文化課堂、少年搏克賽事、馬術騎乘訓練營、非遺手作體驗、草原親子運動會等項目，精準契合當下親子文旅熱潮，搭建起豐富的親子消費新場景。

　　在那達慕風情園內，游客隨處可見。河北游客李欣正在為草地上嬉戲的孩子拍照留念。談及專程前來參加那達慕的緣由，她表示：“想給孩子安排一場沉浸式草原假期，在這里能感受騎馬、射箭的獨特體驗。”

　　“天天那達慕”常態化運營，讓游客不再局限于特定節慶節點即可體驗草原風情，商戶客源穩定，破解了“三天紅火、過后冷清”的消費斷層問題。多條旅游線路與主題業態聯動，拉長游客停留時間，帶動住宿、餐飲、交通、文創、體驗項目等鏈條式消費，夏日消費勢能持續釋放，形成可持續的文旅消費閉環。

全民盛會豐富游客參與體驗

　　歷史上草原傳統那達慕，是居住分散的草原牧民歡聚的集會。而今的那達慕盛會，是多民族群眾共同參與的盛大節日，是“主客共享”的文旅活動。游客正從“走馬觀花”的旁觀者變為參與者。

　　從“看”那達慕到“參與”那達慕。本屆那達慕盛會，在保留專業競技的同時，專設游客三項賽，面向現場游客進行搏克、射箭、穿蒙古袍比賽，每日分場次進行并現場頒獎。

　　少年那達慕、親子那達慕、足球那達慕等多層次賽事同步展開，不同年齡段的游客都能在這片草地上找到屬于自己的“賽場”，盡情親近自然、釋放激情。

　　在賽場之外，那達慕的體驗同樣在發生變化。會場被劃分為多個功能區域，非遺工坊、民俗互動區、旅拍體驗區、美食市集沿著草原依次排開。從親手制作一件非物質文化遺產作品，到在民俗游戲區參與互動挑戰；從換上蒙古袍在鏡頭前定格草原記憶，到夜晚住進房車仰望星空，這些各具特色的體驗項目，成為那達慕體驗中同樣重要的一部分。

　　節目表演、非遺展陳、換裝旅拍、集章打卡、騎乘體驗……那達慕系列活動不斷拓展游客的參與體驗，拓寬游客參與那達慕的消費場景。

　　“去年我們提供了可供游客合影的羊駝，深受小朋友的喜愛。今年為了給游客帶來更好的體驗，也為了更好地呈現地域特色，駱駝如期而至在那達慕與大家見面。”蘇尼特左旗文體旅游廣電局工作人員蘇日嘎格說。

　　“深度沉浸體驗那達慕，讓草原的風光更具風情。”北京游客龐彥卓說，那達慕成為游客深度游覽草原的文化窗口，讓更多人有了來草原旅游的愿望。

　　讓游客真正“進入”場景、“融入”文化，從“走馬觀花”到“沉浸體驗”，從“看客”到“主角”，內蒙古那達慕大會的轉型，是傳統節慶活動與現代文旅需求的深度對話，也是讓傳統民族賽事“走出去”的創新路徑，讓那達慕的文化記憶煥發出持久的生命力。

創新發展推動非遺傳承保護

　　作為第一批國家級非物質文化遺產，那達慕的“火爆”本身就是非物質文化遺產創新發展的見證。如今，隨著那達慕的表現形式日益豐富，那達慕成為更多非物質文化遺產創新發展的重要平臺。

　　在游客體驗搏克摔跤的場地，躍躍欲試的游客排起長隊，圍觀的群眾熙熙攘攘，歡呼聲、喝彩聲此起彼伏。17歲的搏克手布和倫耐心地給游客介紹搏克文化和技巧要領。布和倫的爺爺曾是摔跤手，從小耳濡目染的他，憑著對搏克的熱愛，自8歲起練習摔跤。“看到越來越多游客對搏克感興趣，感到很開心。”布和倫說，近年來明顯感受到搏克在社交媒體上越來越“出圈”。

　　那達慕三大競技項目——摔跤、賽馬和射箭，被稱作草原“男兒三藝”，其特定形式的內容均包含非物質文化遺產代表性項目。其中，摔跤指蒙古族搏克，2006年，蒙古族搏克與那達慕同年被列入第一批國家級非物質文化遺產名錄。

　　走進位于那達慕風情園的非物質文化遺產工坊，傳承人傾情講解、悉心指導，帶領游客零距離體驗特色文化。蒙古族刺繡、皮雕制作、蒙古族馬具制作技藝等非物質文化遺產深受歡迎，為游客帶來別樣的體驗。除了體驗外，還有更多非遺產品可以直接帶回家。

　　在琳瑯滿目的產品中，以蒙古族塔穆嘎（印記）文化作為圖案飾樣制作的床單等布藝產品受到歡迎。曾作為區分馬匹而誕生的塔穆嘎（印記）文化，再次走進大眾視野。被稱為“蒙古族塔穆嘎（印記）文化之鄉”的蘇尼特左旗，其展館熱度高漲，不少游客駐足購買非物質文化遺產產品。

　　消費場景的豐富，也讓傳統手藝加速走進市場，轉化為實實在在的收益。來自錫林郭勒盟正鑲白旗的拉蘇仁，是自治區級非物質文化遺產蒙古族熟皮制作技藝傳承人。70歲的他深耕手工藝技藝已有57年。如今他結合市場審美，制作等比縮小的手工藝品，兼顧實用性與觀賞性，受到年輕游客的喜愛。

　　從傳統民俗活動到多元新潮場景體驗，從草原牧民集會到全國現象級文旅活動，那達慕走出一條文旅融合創新發展新路，近年來規模逐年擴大，游客人數持續增長，消費熱潮不斷高漲。

　　“我向草原走去，把生命交給無垠的綠。”那達慕會場，近期火爆網絡的歌曲《西烏旗99號公路》旋律不時響起。正如歌聲描繪，草原上人與自然的和諧、風景與身心的交融，正在那達慕盛會上變得具象，“淡妝”草原“濃抹”文化重彩，吸引五湖四海的游客圍火而舞、踏歌而行，感受夏日草原的無限魅力。