北京
新華社北京7月21日電 7月21日，《新華每日電訊》發(fā)表題為《縣域旅游不能止于打造“網(wǎng)紅城市”》的評論。
當(dāng)前，不少縣城立足自身稟賦打造特色文旅場景，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺快速出圈，成為網(wǎng)友爭相奔赴的“網(wǎng)紅打卡地”，為縣域旅游開辟新的增長空間。與此同時(shí)，也要警惕，一些地方在發(fā)展縣域旅游時(shí)急于求成，陷入片面打造“網(wǎng)紅城市”的誤區(qū)。
近年來，不少縣區(qū)在發(fā)展旅游時(shí)，紛紛把打造“網(wǎng)紅城市”作為工作重點(diǎn)之一。有的縣區(qū)不顧自身財(cái)政實(shí)力，盲目上馬仿古街區(qū)或網(wǎng)紅裝置，有的通過干部出鏡、拍攝短劇等方式線上引流，還有的斥巨資舉辦各類活動(dòng)打造城市IP。
不可否認(rèn)，“網(wǎng)紅效應(yīng)”為一些縣城帶來了熱度和人氣，但其負(fù)面影響也不可小覷。記者在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，有的縣城“火”了之后，迅速上馬酒店、旅游集散中心等項(xiàng)目，但熱度消退后，面臨設(shè)施閑置的尷尬。有的城市原本公共基礎(chǔ)設(shè)施就相對較弱，涌入大量即時(shí)客流后，城市服務(wù)承壓、過載，停車一位難求、公廁環(huán)境臟亂差、餐飲品質(zhì)參差不齊等問題影響游客體驗(yàn)，本地居民正常生活也受波及。
“網(wǎng)紅城市”的雙刃劍效應(yīng)深刻警示，發(fā)展縣域旅游最終要落腳到為游客提供美的體驗(yàn)、美的享受，重在穩(wěn)扎穩(wěn)打、步步為營。核心考題從來不是“如何吸引人來”，而是怎樣做到讓人“留得住、常再來”，盲目追求城市熱度是本末倒置。
旅游項(xiàng)目往往投入大、風(fēng)險(xiǎn)高。縣域旅游行穩(wěn)致遠(yuǎn)，一方面要擦亮特色名片，不跟風(fēng)做“之一”，而要努力成“唯一”，充分挖掘整理本土旅游資源，“給游客一個(gè)來的理由”；另一方面要用心做好細(xì)節(jié)服務(wù)，把一個(gè)城市對游客的誠意和善意體現(xiàn)在干凈整潔的環(huán)境衛(wèi)生上，體現(xiàn)在井然有序的便捷交通上，體現(xiàn)在誠信經(jīng)營的市場秩序上，體現(xiàn)在順暢高效的基層治理上。
事實(shí)上，縱觀一些知名旅游城市，其“長紅密碼”并非轟動(dòng)一時(shí)的營銷造勢，而恰恰是在這些看似不起眼的“小事”上幾十年如一日的精耕細(xì)作，以及積極響應(yīng)游客需求的服務(wù)創(chuàng)新。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，流量如潮水。發(fā)展縣域旅游，尤需摒棄浮躁之風(fēng)，沉心靜氣久久為功，做好“長期主義者”。特色引客，細(xì)節(jié)留人，把游客體驗(yàn)做細(xì)做實(shí)做好，小城文旅方能打開發(fā)展新天地，煥發(fā)長久生命力。
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