“大灣雞”爆火背后：劉平云教授揭秘嶺南文化IP的二創之路

活動現場

5月10日下午，“二沙藝術講壇”第四期活動在廣東美術館二沙館區美術文獻研究中心圖書館順利舉辦。本期活動邀請到北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”設計總執行、十五運會和殘特奧會會徽及吉祥物設計團隊負責人、廣州美術學院視覺藝術設計學院院長劉平云教授擔任主講嘉賓，以“邊個話得事？——從‘大灣雞’看嶺南文化IP的二創”為主題，為現場300余位觀眾拆解了第十五屆全運會吉祥物“喜洋洋、樂融融”從官方設計到被民間親切喚作“大灣雞”的破圈爆火路徑，深入解讀了在新大眾文藝的語境下，官方敘事與民間文化如何實現雙向奔赴，共同激活在地文化的當代生命力。

微型展覽

活動現場一樓的玻璃門廊布置了“大灣雞”微型展覽供觀眾參觀，二樓圖書館外還設置了專屬拍照打卡點。本次活動現場布置的三百余個座位座無虛席，隨著“大灣雞之父”劉平云教授的登場，全場氣氛愈發熱烈，響起了雷鳴般的掌聲。講座正式開始前，廣東美術館館長王紹強首先上臺致辭。他介紹，二沙藝術講壇是廣東美術館作為國家重點美術館踐行社會服務職能的重要載體；本次講座舉辦地美術文獻研究中心圖書館，更是全國國家重點美術館中少有的專為藝術類圖書設置收藏、閱讀研究服務功能的圖書館。隨后，他從藝術生活化與普及化的角度切入，引出了本期講座的主角“大灣雞”，為講座做了充分預熱。

廣東美術館館長王紹強（左）致辭

從原創設計到全民共創：一場屬于嶺南的文化接力

講座伊始，劉平云教授首先解讀了本期活動的理論背景——“新大眾文藝”這一核心概念，“新大眾文藝是互聯網時代由人民大眾廣泛參與創作、傳播與共享的新型文藝生態?”。它以數字時代的大眾參與、二次創作與日常化表達為特征，打破了傳統文藝生產中創作者與接受者的二元界限，讓文化符號從“被觀看的對象”轉變為“大眾共玩的文化資源”。

在這一背景下，劉平云教授回應了公眾最關心的“命名”問題：原本以中華白海豚為原型的吉祥物，為何在網絡上被網友賦予了“大灣雞”的昵稱？首先，劉教授指出，官方開放包容的態度，是“大灣雞”這個昵稱得以廣泛流傳、迅速破圈的關鍵因素。其次，在劉教授看來，這場看似誤認的“指豚為雞”，恰恰是嶺南文化基因的自然流露——“無雞不成宴”的飲食傳統、務實樂觀的市井精神，讓民眾本能地對這個圓滾滾的可愛形象產生了貼近日常的聯想。這種自發的解構不是對官方設計的消解，反而讓原本承載體育盛會寓意的符號，真正融入了民眾的生活語境。

主講嘉賓：北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”設計總執行、十五運會和殘特奧會會徽及吉祥物設計團隊負責人、廣州美術學院視覺藝術設計學院院長劉平云教授

劉平云教授介紹，他帶領的設計團隊從項目設計之初便有埋下全民共創的伏筆：在標準化的視覺系統之外，特意預留了一定的創作空間，既為后續IP開發提供了規范指引，也給大眾二創留下了可能性。例如，喜洋洋與樂融融的形象設計并不完全一致，相較而言，喜洋洋的雞冠更大、嘴巴更尖，這一差異也引發了粉絲的想象與討論：兩只“大灣雞”是否存在性別區分？

劉平云教授總結道，從官方發布原創設計，到三千款特許商品陸續上市，再到廣州燈光節上與人偶互動的熱潮、網友自發創作的AI動畫與創意周邊，“大灣雞”的走紅形成了一條清晰的“接力賽”路徑：官方做好基礎設計與規范保障，產品端完成商業化落地，線下場景強化公眾情感連接，最終民間自發的二次創作將IP推向全網，使“大灣雞”成為嶺南文化的鮮活名片。這個過程中，官方不再是文化定義的唯一主體，民眾的創意賦予了IP更豐富的內涵，也讓“大灣雞”真正實現了從“官方吉祥物”到“全民文化符號”的轉變。

講座現場

兩種UGC模式的對比：IP運營的底層邏輯

作為“冰墩墩”與“大灣雞”兩個頂流IP的核心設計者，劉平云教授在講座中系統對比了兩種不同的UGC（用戶生成內容）運營路徑。

他指出，“冰墩墩”屬于典型的“引爆型UGC”：專業團隊歷時一年完成國家級視覺設計，前期并未引發廣泛關注，直至冬奧會開幕式的頂級流量平臺加持，才憑借全民二創的表情包、短視頻實現破圈，UGC在其中承擔了“傳播放大器”的角色，更適合重大事件、頂級品牌這類需要高度控制初始信息的場景。

而“大灣雞”則代表了另一種“源生型UGC”模式：從命名到內涵詮釋，用戶全程參與IP的意義構建，官方的角色從管理者轉向共建者，以包容的姿態接納民間的創意解讀。這種模式更適合城市品牌、潮流文化類IP，能夠快速建立社群認同與情感連接。

這兩種模式并沒有優劣之分，核心是要找到官方敘事與民間表達的平衡點——當IP進入公共視野，便不再完全屬于創作者，而是進入了一個開放的公共文化場域，好的IP運營應當允許大眾的改造與再創作，吸引大眾參與IP共建，讓IP真正“活起來”。

劉平云教授（右二）為現場提問的觀眾贈送了其簽名的“大灣雞”影印手稿

全民創作時代：IP賦能文化產業的新可能

講座最后，劉平云教授將視野拉向整個文化產業的發展脈絡。他指出，當前文旅產業已經進入4.0階段，IP化、平臺化、跨界融合成為核心趨勢，從“一墩難求”到“大灣雞”爆火，背后是大眾對兼具文化內涵、情緒價值與社交屬性的IP的迫切需求。一個成功的IP不僅能夠帶動文創周邊、文旅消費等經濟價值，更能在文化傳播、社會凝聚甚至政治溝通層面發揮作用，成為傳遞地域精神的文化引擎。

劉平云教授認為，“當下正是中國IP發展最好的時代，也是文創產業發展的好時代”，數字技術降低了創作門檻，讓“人人都是創作者”成為可能，藝術不再是高懸于殿堂的展品，而是回歸到大眾的日常生活中。當官方的用心設計與民間的鮮活創意形成合力，嶺南文化的深厚底蘊才能通過一個個生動的IP，真正實現當代化、全民化的傳播。

在互動提問環節，現場觀眾圍繞IP設計的話題性考量、“大灣雞”的后續發展等問題與劉平云教授展開了熱烈交流。其中，針對大眾最為關注的“大灣雞”未來發展問題，劉平云教授回應稱，目前“大灣雞”嘉年華、舞臺劇、動畫、漫畫、游戲、主題公園等相關內容都在逐步籌備當中，他也希望未來可以帶著“大灣雞”走向國際，不過當前各項行程安排較多，相關開發需要一步步推進。在此環節的最后，劉平云教授還為現場提問的觀眾贈送了其簽名的“大灣雞”影印手稿。

本期活動作為二沙藝術講壇“視覺再生：嶺南文脈的媒介演進”系列的第二場，既回應了當下最受關注的文化熱點，也為后續6月周鮚老師關于動漫與潮玩IP的講座埋下伏筆，進一步推動對嶺南文化如何借助輕松有趣的載體，成為跨越年齡層的集體文化記憶等相關問題的探討，最終實現文化價值的長效傳遞。

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